Как создать лендинг для любого проекта — пошаговая инструкция

Подробная пошаговая инструкция для дизайнера — как создать лендинг, понять задачу, выбрать инструменты и подобрать варианты для вдохновения.

Мода на лендинги или, как их еще называют, промостраницы, пришла вместе с кризисом. Предпринимателям нужно было тестировать новые продукты, для этого отлично подходили одностраничные сайты: не нужны система управления контентом, оптимизация под поисковые системы. Главное правило лендинга: «Один сайт — один продукт».

запись вебинара

 1ч. 37 мин.

статья

 8 мин.

Экономия времени

 1ч. 29 мин.

Разберитесь со структурой

В любой промостранице есть обязательные блоки. Все построено на психологии потенциального клиента:

  • Шапка — меню сайта. В лендингах обычно ставят «якоря» на блоки, указанные ниже. Кликнув по ним, пользователь переносится вниз по странице.
  • Главный блок — суть вашего предложения для будущего покупателя.
  • Преимущества/описание товара или услуги — подробности о продукте. Почему человек должен купить именно ваш продукт?
  • Рекомендации/отзывы — элемент социального доказательства. Если о продукте хорошие отзывы, доверие к компании повышается.
  • Формы захвата — блок, в котором вы собираете персональные данные. Имя пользователя, его телефон или email.
  • Подвал — краткая информация о компании, возможно, еще одна кнопка «купить» или повторение меню.

Это общий скелет промостраницы. Для каждого продукта структура модифицируется, можно добавить другие блоки.

Прежде чем разбираться, как сделать лендинг конкретно для вашего продукта, найдите в интернете несколько сайтов на схожую тематику и посмотрите, как в них реализован каждый из блоков. Представьте, что вы заинтересованный клиент. Подумайте, на чем останавливается взгляд, что нравится, а что отталкивает. Такая «насмотренность» поможет вам:

  • почерпнуть интересный подход и трансформировать его для вашего продукта;
  • понять, как делать точно не нужно.
Простая форма захвата на лендинге нашего курса для веб-дизайнеров.

Лендинг — это конструктор, гибкий инструмент. Если нет четкого видения, какой стиль лучше воспринимает целевая аудитория, попробуйте сделать несколько вариантов дизайна. Затем проведите тестирование и выясните, что работает эффективнее.

Познакомьтесь с разными подходами

Найдите на Behance дизайнеров, которые создают лендинги. Подпишитесь на коллекции, в которых пользователи выкладывают понравившиеся им прототипы. Например, арт–директор Wildberries Дмитрий Матвеев собирает промостраницы с необычным стилем — подборка постоянно обновляется.

Сделайте свою коллекцию. Просматривайте подборки перед каждым заказом, черпайте идеи и думайте, как сделать сайт эффективнее.

Изучайте работы в подборках пользователей на Behance.

Начните с понимания задачи

Лендинг — это не просто рисование. Никто не заказывает промостраницу без причин. Уточните, какую цель преследует клиент. Поймите, каких результатов он ждет. Подумайте, какие блоки для этого использовать.

Подготовьте бриф. Вам нужны ответы на три главных вопроса:

Что нужно сделать

Это сайт, на котором люди будут сразу покупать? Или цель лендинга — побудить человека поверить в экспертность клиента и подписаться на рассылку? Может быть, важна запись на вебинар? Обязательно обсудите этот момент с заказчиком.

Для кого

Вам нужно досконально изучить целевую аудиторию. Дизайн для презентации сериала для подростков и стиль для b2b-направления отличаются кардинально.

Как вы это реализуете

Здесь нужно уточнить, чего в результате ждет заказчик. Придумайте, какие блоки будете рисовать, с помощью каких инструментов.

Если вы будете заниматься только рисованием, эффективности не будет. Мало красиво нарисовать, нужно понимать, зачем на лендинге размещается тот или иной блок, зачем используется конкретный стиль.

Контент на каждом экране должен масштабироваться, помещаться на любом устройстве. Не должно быть горизонтальной прокрутки. Учитывайте это при разработке.

Пример лендинга «Звездных войн» — необычный яркий пример с почти незаметным боковым меню.

Уделите больше внимания блоку описания продукта

Обязательно учитывайте, что о вашем продукте потенциальный клиент может и не знать. Главный вопрос, на который вы должны ответить в блоке описания: зачем нужно это покупать?

Подключайте воображение. Например, вы делаете косметические маски. Подготовьте на странице блок под галерею фотографий и видео с людьми, которые пользуются ими. Возможно, блок «до/после»? Так вы объясните пользователю, что это за маски и зачем они нужны.

Разрабатывая лендинг, помните: это задача не для реализации ваших суперспособностей и демонстрации всех навыков. Дизайн может быть максимально простым, но эффективным. Нормально, когда прототип лендинга после опроса заказчика делается за один-два дня.

Пример лендинга с простым контрастным дизайном — он отлично выполнил свою задачу привлечь зрителей.

Переходите на новый уровень

Да, обычно лендинг — это быстро и недорого. Но в любом правиле есть исключения. Например, компания S7 Airlines сделала необычную презентацию нового самолета — это интерактивная картинка гаража с Airbus A320neo. Дизайнер создал 3D-анимацию снятия покрывала с самолета, взлета и возможность прогулки по салону.

Посмотрите проект сайта на Behance.

Если позволяют ресурсы, попробуйте сделать подобное. Несмотря на распространение техники параллакса, такие эффекты все еще привлекают пользователей.

Старайтесь удивлять пользователя. Не обязательно использовать технологии, которые стоят тысячи долларов. Съемка 3D-фотографии, пусть без динамики, сейчас стоит не очень дорого (можно найти варианты от 600–700 рублей), но этот эффект заставит пользователей запомнить ваш лендинг.

Помните про UX

Красивый дизайн, возможность удивить пользователей — это признак хорошего лендинга. Но главное — эффективность, комфортное путешествие пользователя по сайту. Если навигация будет неудобной или будущий клиент не поймет, что за продукт ему предлагают, то промостраница так и остается красивой картинкой.

Подумайте, получает ли человек нужную информацию, есть ли за что зацепиться взгляду. Не отталкивайте его массой возможностей на лендинге, аккуратно «ведите» по контенту.

Не забывайте улучшать навыки

Хороший лендинг — это сочетание продуманного стиля, типографики, анимации. Это огромное количество возможностей, которые дизайнер должен уметь не просто бездумно использовать, а влиять с их помощью на настроение пользователя.

Учитесь собирать лендинги для тестирования гипотез и продаж и создавать дизайн-решения для крупных проектов на курсе от Skillbox. Во время обучения потренируетесь на практических задачах и сделаете из них убедительное портфолио.

Я — дизайнер PRO
Двухгодичный практический курс с гарантированным трудоустройством, живыми встречами, и воркшопами. Расходы за первые полгода курса берет на себя Skillbox. В это время вы посещаете все лекции и воркшопы, прокачиваете навыки, находите себе работу и начинаете получать деньги.
  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  •  15 работ в ваше портфолио
Хочешь получать персональную подборку статей по дизайну?
Подпишись на рассылку Skillbox