Победы российских дизайн-студий в 2021 году

Подводим итоги года и рассказываем, какие российские студии получили международные награды в 2021 году. Российских конкурсов много, но на международных — соревнуются лучшие из лучших.

Мы отобрали самые интересные, неожиданные, дерзкие работы финалистов. Встречайте победителей!

Награды получили:

• Depot ― за самую милую упаковку;
• ESH gruppa ― за яркую визуальную рифму в айдентике;
• ABCdesign ― за книгу, аналогов которой до сих пор не было;
• Школа дизайна ВШЭ ― за нужный, полезный и красивый концепт;
• Бюро «Щука» ― за сумасбродство и отсутствие рамок в образовательном проекте.

«Милград» ― Depot

Задача проекта ― сохранить традиционность оформления молочной продукции и вместе с тем отойти от стандартных графических решений. В упаковке «Милград» использованы фирменные цвета компании, но ставка сделана на другое ― это молоко должно приносить радость. Поэтому студия разработала образ котика, который должен ассоциироваться с «добротой и няшностью». Котик ― герой упаковки, его же силуэт спрятан в букве «М», с которой начинается как название бренда «Милград», так и слово «Молоко».

Sneakerhead ― ESH gruppa

Новая айдентика магазина модных кроссовок Sneakerhead должна не только обновить логотип, но и стать айдентикой для целого комьюнити, формирующегося вокруг бренда. Его участники разделяют ценности торговой марки, интересуются стрит-культурой и предпочитают стритвир как главный элемент своего стиля. При разработке первого концепта за основу была взята эстетика уличной субкультуры, но вскоре появилась новая ассоциация ― кроссовки, сложенные в коробку, образуют букву S. Эта идея зеркальности легла в основу нового стиля ― её можно использовать в графическом коде применительно к любым товарам из достаточно большого ассортимента магазина.

«Эссенция сенца» ― ABCdesign

«Эссенция сенца» ― это книга, рассказывающая о России через текст и фотографии. В 2019 году Кирилл Данченко и Дмитрий Алексашин проехали на машине от Москвы до Владивостока, делая фотографии и публикуя путевые заметки в Telegram-канале. После возвращения они придумали сделать из этого всего книгу, но уйти от формата традиционного путеводителя или альбома. Требования были достаточно жёсткими, одновременно хотелось максимальной свободы в оформлении ― сделать не просто книгу, а книгу-объект, в котором важно всё: текст, картинки, макет, формат. В книге 70 глав, при этом выбрана свободная вёрстка ― каждый разворот спроектирован отдельно с учётом содержания главы, соотношения изображений и текста, деталей путешествия. Издание получилось очень дорогим, но главная ставка делалась не на окупаемость, а на безукоризненную реализацию заложенной идеи.

Линзы 2LOOK ― Мария Вишнякова

Идея концепта линз 2LOOK ― решить проблему использования линз людьми, левый и правый глаз которых видят неодинаково. В подобных ситуациях человеку приходится покупать две упаковки линз, которые не только выполнены в стандартном безликом «медицинском» оформлении, но и могут быть полностью идентичны за исключением едва заметной маркировки, если речь идёт только о разнице в диоптриях. Упаковка 2LOOK содержит недельный комплект линз для обоих глаз в одной коробке, а доставать их нужно с двух сторон, соответствующих левому и правому глазу. Цветовая маркировка использована для обозначения разных материалов линз. Идея названия бренда 2LOOK ― «два взгляда», и вместе с тем to look ― смотреть. Смотреть на мир с комфортом.

Фотожир ― бюро «Щука»

«Фотожир» ― это проект онлайн-челленджей в области фотографии. Его основал фотограф Иван Князев ― преподаватель нескольких значимых московских фотофакультетов. Каждый участник челленджа получает задание, результаты которого он выкладывает в свой Instagram* с соответствующими метками. Авторы отобранных работ получают второе задание. Цель проекта ― не выбрать лучшего, а помочь каждому участнику в жёстких рамках сроков и условий прокачать умения и творческие инструменты. Название проекта изначально несерьёзное ― оно связано с жаргонным словом «жир», означающим «самое лучшее». Символ ― городской голубь, очень русский, очень глупый, «очень потешный». В создании айдентики команда проекта стремилась отойти от напыщенности образовательных проектов в области фотографии, сделав что-то лёгкое, весёлое, современное.