Имиджмейкер: кто это такой, чем занимается и как им стать

Имиджмейкер — специалист по имиджу, который помогает человеку или бренду создать цельный образ и сформировать нужное впечатление у аудитории. Его работа не ограничивается подбором одежды: он может анализировать цели клиента, продумывать визуальную систему, давать рекомендации по гардеробу, причёске и макияжу, а также по манере общения, публичной подаче и фотосъёмкам. Иногда такого специалиста называют стилистом-имиджмейкером, однако его задачи шире, чем у персонального стилиста.

В статье разбираемся:

• какие задачи решает имиджмейкер;
• чем он отличается от стилиста и модного консультанта;
• нужно ли получать специализированное образование, чтобы стать имиджмейкером;
• и на каких известных имиджмейкеров стоит равняться, если вы решите начать свой карьерный путь в этой сфере.

Кто такой имиджмейкер

Имиджмейкер — специалист, создающий форму, в которой личность человека раскроется для окружающих убедительнее всего.

Чаще всего имиджмейкеры работают со звёздами, брендами или отдельными проектами. Чтобы образ артиста получился целостным, такой специалист следит за всеми публичными выступлениями своего клиента.

Имиджмейкеры конструируют образ от и до: для них важно общее настроение, которое вызывает появление человека. Такая работа ближе скорее к брендингу и PR, чем к моде. Но в последнее время услугами имиджмейкеров всё чаще пользуются и простые люди — это бывает важно для самоопределения и работы над тем, как правильно позиционировать себя в обществе.

Чем занимается имиджмейкер:

• Аудитом текущего образа — анализирует, как человека воспринимает аудитория, выявляет его сильные стороны и точки роста.
• Разработкой концепции позиционирования — формулирует, кем является клиент и какой посыл он транслирует в общество.
• Составлением визуальной системы — в соответствии с целями клиента подбирает гардероб, причёски, макияж, стиль фото- и видеосъёмки.
• Невербальной коммуникацией — работает с клиентом над осанкой, жестикуляцией, мимикой и походкой.
• Постановкой речи и поведения — помогает клиенту готовиться к публичным выступлениям, интервью, совершенствовать владение правилами этикета.

Имиджмейкер работает с образом комплексно, объединяя задачи стилистики, самопрезентации и визуального позиционирования, при необходимости подключая PR-, beauty- и других специалистов.

Чем имиджмейкер отличается от других модных экспертов

Если клиенту нужно лишь подобрать наряд — ему не нужны услуги имиджмейкера. Есть множество других специалистов, которые занимаются своим направлением в моде и формировании стиля.

• Стилист подбирает одежду и составляет образы, работает на фотосессиях и показах, консультирует клиентов по стилю и гардеробу.
• Имидж-консультант помогает людям найти себя через одежду и чаще всего занимается шопингом и составлением гардероба.
• Персональный шопер может сопроводить вас в шопинге, так как знает, где и что искать под любой запрос.
• Fashion-консультант, или fashion-стилист, — это тот, кто работает в сфере высокой моды и занимается подбором сценических костюмов и образов для фотосессий.

Если же вы хотите создать персональный бренд, нацеленный на широкую публику, то вам нужен именно имиджмейкер. Он проектирует визуальную идентичность человека, учитывая психотип, цели, манеры, вербальную и невербальную коммуникацию.

При этом важно помнить: названия профессий в этой сфере не стандартизированы: один и тот же специалист может называть себя персональным стилистом, имидж-консультантом или стилистом-имиджмейкером. Поэтому важнее смотреть не на название должности, а на перечень услуг.

Читайте также:

Кто такой fashion-стилист и чем он занимается

Что должен знать имиджмейкер

Архитектура публичного образа требует глубокой междисциплинарной подготовки. В отличие от стилиста, который подбирает вещи под тренды или конкретную съёмку, имиджмейкер решает стратегическую задачу: ему нужно свести воедино личность человека, особенности его внешности, профессиональные задачи, жизненные цели и социальный или политический контекст.

Сферы, в которых должен разбираться имиджмейкер:

• Психология и невербальные сигналы. Считывать психотип клиента, работать с языком тела, понимать микромимику и управлять оптикой восприятия.
• Стилистика и колористика. Знать теорию моды, теорию цвета, правила коррекции фигуры и сочетания фактур.
• Теория коммуникации и социологии. Понимать, как работают социальные коды, дресс-код, восприятие публики и правила протокола.
• История моды и общая насмотренность. Знать ДНК брендов, уметь считывать культурные контексты через одежду, понимать, как устроена цикличность трендов.
• Основы персонального брендинга. Позиционирование, определение манеры речи, навык работы с медийным полем клиентов.

Читайте также:

Культурно, приемлемо: что такое дресс-код и как он появился

Формально профильное высшее образование для работы имиджмейкером не обязательно. Начать можно с профильных курсов или дополнительного профессионального образования; полезной базой также могут стать дизайн, реклама и PR, психология и другие смежные направления.

Хорошим стартом в карьере имиджмейкера может стать работа с друзьями и близкими. Изучайте теоретическую базу и нарабатывайте практику. Проводите разборы гардероба и шопинг-сопровождение для друзей или знакомых на условиях бартера.

С этим опытом вы сможете попасть на свою первую работу — чаще всего это позиция ассистента. И уже на этой должности вы сможете научиться тому, как строится реальная работа с клиентами, подготовка к съёмкам и организация процессов изнутри.

Можно участвовать в различных творческих проектах — фотографы, операторы, режиссёры или продюсеры часто ищут на TFP-основе специалистов, которые готовы помочь фотосессии или ролику для кейса в портфолио. По результатам таких коллабораций создавайте концептуальные стайлборды и визуальные истории. Это отличный способ прокачать насмотренность и наполнить портфолио.

Активное сотрудничество с разными проектами поможет и в развитии личного бренда: вас станут узнавать как человека, который делал образы для определённых запусков. Соглашайтесь на те проекты, которые вписываются в ваше видение, — имиджмейкеру с самого начала важно показать, что у него есть собственный подход. Не забудьте работать и над оформлением социальных сетей или сайта-портфолио.

За какими имиджмейкерами стоит следить

Насмотренность — важная составляющая работы имиджмейкера. И нужно быть в курсе не только модных тенденций, массмедиа и культурных трендов, но и работы коллег по цеху. Чужой кейс часто может дать больше, чем глава из учебника.

Джозеф Касселл Фалконер уже много лет работает над образами Тейлор Свифт. Его зона ответственности — образы для красных дорожек, публичных мероприятий, имидж певицы в музыкальных видео и промо альбомов и туров. Начинал Фалконер как продюсер, и это наложило свой отпечаток на его сегодняшний подход к работе со звездой. Он даже составлял целую программу для Тейлор Свифт во время её туров — чтобы каждый сценический и повседневный аутфит соответствовали общей концепции тура.

Ло Роуч называет себя «архитектором образа». В 2022 году он даже получил первую в истории CFDA награду Stylist Award. С 2016 по 2019 год Ло Роуч работал с Селин Дион, а в последние годы сотрудничает с Зендеей, Аней Тейлор-Джой, Арианой Гранде и Холзи.

Его подход — создать единую серию образов для артистки в рамках общей маркетинговой кампании фильма. Наряды, которые он выбирает, всегда вписываются в сюжетную канву и брендинг всего проекта. При этом Роуч хорошо разбирается в истории моды и винтаже — поскольку начинал в индустрии как владелец винтажного бутика в Чикаго. Такой бэкграунд позволяет ему находить выигрышные детали, которые не встретить на подиумах сегодня.

Главное о работе имиджмейкера

Работа имиджмейкера — всегда выполнение комплексной задачи. Чаще всего такие специалисты работают над крупными проектами, например фильмами или музыкальными турами и их промокампаниями.

Задача имиджмейкера — не только создание образов, но и проработка целостной концепции позиционирования. Они создают публичные образы не только для артистов: свои имиджмейкеры часто есть у политиков и бизнесменов, так как им тоже важно, какое впечатление они производят на общество.

Для успешного старта в индустрии в первую очередь нужно развивать нетворкинг и формировать портфолио с реальными кейсами «до/после». Для будущих клиентов важно чётко видеть, как специалист может повлиять на их имидж.