Шрифт Gotham: где используют и с чем сочетают

Создать эффектную типографику для сайта, документа, постера или рекламы непросто. Правильное решение очень важно: шрифты влияют на восприятие текста и изображений, они способны и привлекать, и отталкивать. К тому же их много, и даже если для проекта уже выбран основной шрифт, к нему наверняка понадобятся дополнительные.

Разберём одну из популярных гарнитур — Gotham — и расскажем, с чем её сочетать.

Gotham — что это за шрифт

Гарнитура Gotham вышла в 2000 году. Заказчиком этого дизайн-проекта стал журнал GQ, и задача звучала как «создать современный, рациональный шрифт».

Изначально одного из её авторов, Тобиаса Фрер-Джонса, вдохновило особенное оформление табличек в автобусном терминале на Манхэттене. Но всё же за дизайном гарнитуры стоит большое исследование нью-йоркских уличных знаков навигации и бытового городского леттеринга, которое он провёл вместе с коллегой, Джонатаном Хофлом.

Референсами для дизайна послужили вывески магазинов, реклама, указатели, оформленные красками и неоновыми трубками, отлитыми в металле и вырезанными в камне. В Нью-Йорке явно существовал особенный, типичный рисунок букв, но у него не было имени и он не был оформлен в систему. Поэтому новый шрифт Gotham, который появился в результате этой работы, стали воспринимать как что-то естественное, базовое.

Более того, он «вернулся» в город, который его породил: с 2002-го, когда набор вышел на рынок, Gotham стали массово использовать в дизайне обложек, сайтов, рекламы и вывесок. Именно им оформлен текст на мемориале на месте башен-близнецов в Нью-Йорке. Но главным звёздным моментом Gotham стала президентская кампания Барака Обамы 2008 года: в основе её айдентики была эта гарнитура.

Читайте также:

Что в этом такого? О дизайне плаката для предвыборной кампании Барака Обамы

Теперь Gotham считают классикой американского шрифтового дизайна, и он даже внесён в реестр объектов MoMA.

В течение нескольких лет после выпуска Gotham команда студии Hoefle & Co продолжала добавлять насыщенности в гарнитуру и расширять её знаковый состав. Сейчас это уже суперсемейство, в которое входят:

• 66 шрифтов семейства Gotham — 33 насыщенности от Thin до Ultra в начертаниях от Extra Narrow до Regular и соответствующие им курсивы;
• 8 шрифтов семейства Gotham Rounded.

Gotham поддерживает расширенную латиницу, кириллицу, греческий язык.

Gotham в интерфейсе

Тема календаря Пирелли на 2023 год — «Любовные письма к музам»: на его страницах 14 моделей, снятые в образах покровительниц искусств и творчества. Это настроение в дизайне сайта поддерживает орнаментальный шрифт Ninna, пару которому составляет Gotham.

Последний выбран не просто как шрифт, который хорошо работает в веб-дизайне: Gotham связывает два отдельных цифровых продукта — сайт календаря и официальный сайт Pirelli, где он также использован в интерфейсе.

Типографика сайта греческой сети кофеен построена на сочетании Gotham и PF Highway Sans Pro. Рисунок второго гротеска тоже основан на дизайне американской навигации — дорожных знаках, стандарт оформления которых приняли в 1966 году.

PF Highway Sans Pro вышел примерно тогда же, когда и Gotham, — в 2001 году, а создал его греческий дизайнер Panos Vassiliou.

Gotham в упаковке

Логотип косметической марки Milu оформлен Gotham Light, а надписи на упаковках — сочетанием Gotham Light, Gotham Book и акцидентного шрифта Salome Stencil.

Salome придаёт дизайну лёгкое, игривое настроение, что особенно заметно на контрасте с «рациональным» Gotham.

Gotham в айдентике

Простая айдентика с американским визуальным характером для небольшой дизайн-студии: Gotham для текстов и логотип, набранный брусковой антиквой.

Gotham в визуальных коммуникациях

2007-й — год, когда в кампании кандидата в президенты США сделали большую ставку на графический дизайн. Нью-йоркский гротеск в визуальной системе был призван выражать уверенный и ясный голос кандидата от штата Иллинойс.

Gotham в печати

Чип Кидд знаменит в первую очередь как дизайнер книг, и время от времени в своей работе он обращается к Gotham. Например, именно этим шрифтом в начертании Black он оформил обложку американского издания романа Харуки Мураками «1Q84». Благодаря геометричности знаков и неконтрастности штрихов вырезанные буквы хорошо читаются — как если бы они были напечатаны яркой краской.

Где скачать и купить Gotham

Все шрифты суперсемейства Gotham платные. Их можно купить:

• На сайте Typography.com. Этот ресурс принадлежит студии Hoefler & Co, владеющей правами на Gotham.
• В каталоге MyFonts. Недоступен в России.

Если вы встречаете предложение скачать любое начертание Gotham бесплатно, то это, скорее всего, незаконно.

Нужно быть внимательными с кириллической версией. На сайтах-агрегаторах есть бесплатный шрифт Gotham Pro — несколько лет назад его создали неизвестные дизайнеры. Рисунок букв этой бесплатной кириллицы заметно отличается от тех, что сделали в студии Hoefler & Co.

Читайте также:

Лицензии на шрифты: большой обзор

Аналоги Gotham

Если необходим шрифт, похожий на Gotham, можно обратить внимание на варианты, в рисунке которых тоже есть отсылки к «городской» эстетике. Например:

• Montserrat из библиотеки Google Fonts;
• бесплатный Metropolis;
• BN Hamburg Hand с расширенным набором латиницы, но без кириллицы.

Или — обратить внимание на чистые, но «тёплые» по характеру гротески, в которых есть скрытые оригинальные детали:

• Gordita,
• Avenir,
• Hamlin,
• Figtree.