Футбольный клуб «Спортинг» представил новый логотип к своему 120-летию

Португальский футбольный клуб «Спортинг» из Лиссабона представил обновлённый фирменный стиль в честь своего 120-летия. Новый логотип и айдентику разработало международное брендинговое агентство Jones Knowles Ritchie (JKR).

При создании нового образа дизайнеры стремились сохранить связь с историей клуба и одновременно сделать его более привлекательным для молодой аудитории.

В первую очередь изменили логотип. Дизайнеры убрали внешний щит с надписями Sporting и Portugal, благодаря чему центральным элементом стал лев — главный символ клуба. Его тоже переработали: сделали линии более плавными, изменили цвет с жёлтого на белый, а хвост оформили в форме буквы S — первой буквы в названии Sporting.

Кроме эмблемы, дизайнеры обновили систему фирменной графики. Для «Спортинга» разработали собственный шрифт Sporting Sans совместно со шрифтовой студией F37. Новый шрифт и изображение льва уже используются на клубной атрибутике и сувенирной продукции.

В основу новой айдентики легли пять ключевых символов, связанных с историей клуба: лев, щит, корона, зелёно-белые полосы и ворота Porta 10-A — исторический вход на стадион «Спортинга». Декоративный орнамент этих ворот дизайнеры интегрировали в фирменные графические элементы.