Land Rover, «Сбер», WhatsApp, или Испугайте нимфу

Как-то стоял я на улице и философически разглядывал нарядный грузовик с неплохим логотипом на борту. «Сладкая жизнь», — было написано, и нарисована то ли розочка, то ли ещё какая финтифлюшка — супер-пупер-яркая, розово-фиолетовая… «Dolce vita», — перевёл я на итальянский и представил себе перманентный праздник с цветочками, конфетти и прочей оптимистической ерундой. Однако, приглядевшись потщательней, я обнаружил, что так себя изобразила фирма по доставке продуктов питания.

Вероятно, я субъективен, но у меня почти нет пищевых ассоциаций в рамках данной цветовой гаммы — такую раскраску могут иметь разве что жирный синтетический пончик или какое ядовитое химическое мороженое. Но уж никак не типичная для среднего человека еда.

Пытливый мой ум заставил меня происследовать доставщиков пищи — и, в общем-то, цвета практически у всех были ожидаемо «съедобными» за редчайшими исключениями: у той же «Сладкой жизни» обнаружил приложение Smart для онлайн-заказа продуктов — цвета, годного для авиакомпании или финансового инструмента, но совсем не аппетитное в физиологическом смысле. И нашлась ещё одна доставка еды «Фуд Фреш», где смысл посыла начисто убивался мрачным чёрным фоном. Остальные же все — всё зелёненькое, жёлтенькое да красненькое, этакий «ням-ням».

Но этот казус — скорее исключение из правил. Причём правил как таковых почти нет, как ни парадоксально это звучит. Понятно, что не стоит красить логотип серьёзного банка в цвет бедра испуганной нимфы, но при этом элегантно-нежные продукты для дам запросто могут иметь чёрный (якобы мрачный) логотип (вспомним Chanel). Кстати, вроде бы французы как раз и придумали «цвет бедра» — точнее, придумали ему название (хотя я, не знакомый с мифической физиологией нимф, не знаю, почему нимфа, пугаясь, меняет цвет именно в области бёдер).

Есть такое лженаучное (как мне кажется) направление человеческой мысли: называется «психология цвета». Согласно утверждениям апологетов, каждый цвет таит в себе определённый эмоционально-смысловой заряд. Что почти неправда. Я часто от своих заказчиков слышу: «Не, ну красный — это как-то слишком агрессивно…»

Другие говорят: «Не, ну зелёный — это что-то про экологичность…»

Третьи скажут: «Чёрный — как-то мрачновато, траурный какой-то цвет…»

С этим третьим ни за что не согласятся китайцы, японцы и некоторые другие дальневосточные обитатели, для которых цветом смерти и скорби является белый. И кое-какие африканцы поспорят — они на похоронах в красное одеваются. А киргизы и вовсе поднимут на смех: у них в традиции поднимать над юртой красный флаг, если покойник молодой, чёрный — если средних лет, и белый — если старый. Не думаю, что киргизские дизайнеры затабуировали аж три цвета сразу. Я не поленился погуглить: полно у них и красных, и чёрных лого — даже туристический логотип Кыргызстана написан красненьким.

И я привыкну к искусственному пончику, и смелый банкир покрасит свой логотип в цвет бедра испуганной нимфы.

…Между прочим, этот розовый цвет при императоре Павле I имели подкладки офицерских мундиров. А солдаты носили мундиры попроще, и подкладки у них были «цвета ляжки испуганной Машки», но это к делу не относится.