Da Da, JoJo, CinCin: дизайн винтажных фантиков от жвачек

Митрий Гранков показывает свою коллекцию фантиков и рефлексирует о том, что на дизайн полезнее всего смотреть через 30 лет.

Митрий Гранков

Художник, графический дизайнер, музыкант, кандидат исторических наук. Учился на курсах А. Васина и Н. Вельчинской, а также в Мастерской Б. В. Трофимова. Окончил Школу современного искусства «Свободные мастерские» ММОМА. Работает с саунд- и видеоартом, делает коллажи и объекты. Лауреат Премии Сергея Курёхина (2021).

Я наткнулся на эту коллекцию из своего детства, когда перебирал старые вещи в родительском доме.

В конце 1980-х и в 1990-е папа часто и подолгу бывал в командировках и привозил из-за границы редкие тогда в России жвачки. Помню, высоко на шкафу (видимо, чтобы мы с братом не достали) лежало несколько блоков. Они манили не только своим вкусом, но и яркими обёртками и интересными вкладышами. Тогда мы и собрали небольшую коллекцию фантиков.

Я нашёл их спустя 30 лет и обнаружил, что это удивительно вдохновляющее визуальное богатство. Мне захотелось систематизировать, проанализировать и описать эту коллекцию маленьких ярких бумажек.

Какими были фантики

Тогда, в детстве, самыми ценными казались вкладыши. Их выпускали сериями — и мы покупали жвачки ради коллекционирования. Потом были ещё наклейки. Но с визуальной точки зрения обёртки представляют собой не менее ценный материал. И здесь я буду рассматривать именно фантики, обёртки от жвачек.

Я стал разбирать коллекцию и увидел, что их можно распределить по разным группам.

• С точки зрения дизайна есть фантики с простыми текстовыми логотипами, фантики с персонажами, отдельная большая группа — с изображениями пузырей.

• Или можно разделить по другим характеристикам: обёртки для «пластинок» или для «кубиков».

• А ещё по странам. В моей коллекции нашлись фантики от жвачек из Сирии, Пакистана, Турции, Кореи, Китая, Восточной и Западной Германии, США, Словении, Греции, Италии, России.

• Ну и, конечно, по темам: автомобили, футбол, Disney, аниме, супергерои и так далее.

Дизайн фантиков

Цвета

В США есть жвачка со статусом поп-культурной иконы — Bazooka. Ей уже больше 75 лет, и она была одной из первых в стране.

Дизайн её упаковки с 1953 года в цветах американского флага. Это делало продукт более патриотичным, а значит, более популярным.

Оказалось, синий и красный — очень популярные цвета для старых упаковок жевательной резинки. Возможно, именно Bazooka задала тренд.

Но посмотрите, что меня удивило. Все эти фантики 1988 года, они даже могли быть из одного тиража, но среди них не найти двух одинаковых. Каждый хотя бы немного отличается от другого. Цветовые слои при печати смещаются, поэтому случаются наложения и сдвиги надписей и цветовых плашек.

Редко используется градиент, но всегда безумно яркие цветовые сочетания — жвачка как будто кричит: «Посмотри на меня! Купи меня!» Обёртка — казалось бы, совершенно утилитарная вещь, которая после покупки должна сразу же оказаться в мусорной корзине. Но у неё есть очень важная функция — привлекать покупателя.

Поразительное качество печати: спустя более 30 лет они выглядят всё так же ярко. Вероятно, именно эта привлекательная яркость и разнообразие породили целую культуру коллекционирования обёрток и вкладышей.

Читайте также:

Градиенты: большой обзор

Логотипы

Ещё один дизайн-вывод: все логотипы на фантиках от жвачек разные, но многие похожи друг на друга. Можно сказать, они выполнены в одном стиле. Буквы прыгают и танцуют, теснятся и налезают одна на другую. Часто они раздуты или выполнены в псевдо-3D, у них есть графичная тень или обводка.

Иллюстрации

Посмотрите на «футбольные» фантики разных лет (на фото 1990 и 1992 годов) — они очень похожи. Но как по-разному изображается динамика — в движении мяча и в самой надписи.

Отдельная категория — вкладыши с персонажами. Здесь есть как широко известные, так и редкие, странные герои.

Шрифты

В типографике некоторых фантиков используется обычный гротеск. И этот минимализм смотрится очень современно.

Леттеринг на некоторых картинках выглядит тоже вполне свежо. Кажется, что некоторые фантики вполне могли бы сойти за плакаты, например, модных вечеринок.

Читайте также:

Зачем нужен леттеринг и как сделать уникальную красивую надпись? Объясняет Ольга Панькова

Такие визуальные решения интересно увеличивать, приглядываться к деталям и представлять в другом масштабе, в ином контексте.

Смысл

Современные обёртки от жвачек могут показаться не такими интересными и разнообразными. Но кто знает, что о них скажут спустя 30 или 50 лет?

Нужно, чтобы прошло время, — дистанция и новый контекст помогают оценить «старый» дизайн более беспристрастно и найти в нём что-то свежее и актуальное.

Кроме того, существует цикличность: визуальные приёмы, бывшие в ходу 30, 40, 50 лет назад, снова становятся трендами и находят своих поклонников в современности. Плоская графика, минимализм, открытые броские цвета, яркая динамичная типографика, обводки, плашки — всё это снова с нами.

Сейчас любой из этих фантиков можно было бы превратить, например, в постер или обложку. А все эти случайные наложения, возникшие тогда как дефекты печати, теперь пытаются сымитировать специально.

Иногда нужно оглянуться назад, обратиться к прошлому, чтобы понять, откуда растут ноги современных трендов и модных фишек в типографике и графическом дизайне. И очень часто мы переоткрываем дизайн прошлого века заново, находим вдохновение в журналах дадаистов, в старых комиксах, в эстетике low-fi и VHS и тому подобном. Так и старые обёртки от жвачек неожиданным образом могут стать интересным визуальным материалом и послужить вдохновением для графических дизайнеров, художников и иллюстраторов.

Читайте также:

15 советских плакатов с интересными дизайнерскими приёмами