Coca-Cola обновила айдентику впервые за несколько лет

Coca-Cola представила новую айдентику, которая должна сделать коммуникацию компании более узнаваемой и последовательной во всех каналах — от упаковки и торговых пространств до цифровых продуктов.

В основе айдентики — ключевые визуальные элементы бренда: фирменное сочетание красного и белого цветов, изображение ленты, форма Arden Square и логотип, выполненный шрифтом Spencerian Script. Теперь Coca-Cola планирует использовать эти элементы более последовательно и заметно в разных форматах коммуникации.

Эту визуальную систему будут постепенно внедрять в Латинской Америке, в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии. В общей сложности это затронет более 200 рынков.

В компании говорят, что цель обновления — сохранить узнаваемость Coca-Cola и одновременно создать более гибкую систему, которую можно масштабировать на глобальном уровне. По замыслу бренда, любой рекламный или продуктовый материал должен сразу восприниматься как часть единой экосистемы Coca-Cola.

Кроме прочего, дизайнеры изменили визуальный стиль Coca-Cola Zero Sugar. Надпись теперь увеличена, на пластиковых бутылках сделали чёрную крышку, а на банках появилось изображение чёрной ленты. При этом дизайн сохраняет связь с основной визуальной системой Coca-Cola и использует её ключевые элементы.

Для поддержки обновления компания также запустила новый Brand Center — цифровую платформу для внутренних команд и агентств. Кроме того, Coca-Cola внедрила инструменты Design Intelligence, которые помогают управлять визуальными стандартами, контролировать качество исполнения и поддерживать единообразие айдентики бренда в разных странах.