Way to Russia. 6 российских городов с новой айдентикой

Югра. Открыты для бизнеса

В апреле 2021 года на международной промышленной выставке «Иннопром» представили инвестиционный бренд Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. Его разработали в новосибирском агентстве «Мелехов и Филюрин».

Смыслы бренда нацелены на предпринимателей, которые уже ведут бизнес в регионе, и на инвесторов, готовых создать предприятие на территории. Такой бренд должен быть деловым, серьёзным и при этом дружелюбным.

Логотип бренда Югры состоит из двух частей ― знака и слогана/названия бренда: «Ugra Open For» или «Югра открыта для». Дизайнерам было важно отразить в слогане название региона и при этом сделать его лёгким для восприятия как на русском, так и на английском языке, ведь округ с этой айдентикой будут представлять и на международных выставках.

Слоган специально построили так, чтобы его можно было использовать на разных площадках и с разными целями. Например, для оформления спортивного мероприятия к слогану можно добавить слово «спорт», чтобы получилось «Ugra Open For Sport» или «Югра открыта для спорта».

В айдентике округа использовали семейство шрифтов Intro, их дизайнеры называют простыми, но современными.

Знаковая часть логотипа ― это коллаж из букв «U» и «O», которые вместе образуют букву «Ю» ― первую в названии региона.

Основными цветами в айдентике стали зелёный и голубой, традиционные для округа. В похожей палитре оформлен новый герб Югры, который внесли в геральдический регистр России в феврале 2021 года.

Также брендбук разрешает использовать дополнительные цвета: жёлтый, синий, красный, зелёный. Ими дизайнеры предлагают выделять разные направления развития региона: образование, культуру, науку, бизнес и спорт.

Ижевск. Голос города

В конце мая 2021 года студия Paratype и Центр территориального развития Удмуртской Республики представили шрифт Ижевска.

В 2020 году к юбилею Ижевска Центр дизайна Удмуртии провёл большое исследование визуального наследия города ― собрал коллекцию городских вывесок, заводских штемпелей, упаковки и логотипов продукции местных заводов, значков, обложек книг, рекламы. Всё это стало вдохновением для создания городского шрифта.

Первые концепции будущего шрифта разрабатывали ижевские дизайнеры ― это происходило на воркшопе в школе практического дизайна «Реформа» под руководством арт-директора Paratype Александры Корольковой и дизайнера студии Николая Недашковского. Они взяли за основу шрифта четыре разных концепции местных дизайнеров, объединили и доработали их.

В результате дизайнеры создали два шрифта, которым придумали индустриально-оружейные названия. Первый ― IZH-260 A — акцидентный шрифт, предназначенный для заголовков и табличек. Он похож на шрифт с адресных табличек из исторической части Ижевска, но выглядит более современным.

Второй шрифт ― IZH-260 Т ― информационный, подходящий для длинных текстов. Дизайнеры Paratype называют его скромным, но брутальным, он отсылает к швейцарским гротескам 1960-х годов. Шрифт поддерживает очень много знаков, стрелок, копирайты.

Среди знаков есть два варианта герба Ижевска, их можно набрать прямо с клавиатуры.

Ижевские шрифты — это голос города: ими, в первую очередь, будут набирать адресные и офисные таблички, номера и названия маршрутов общественного транспорта, объявления, навигационные знаки, информационные стенды.

Шрифты будут распространяться бесплатно, но не свободно ― использовать их разрешат только для некоммерческих ижевских проектов. Также шрифты можно будет бесплатно использовать для производства сувениров. С предпринимателями будут заключать договоры, чтобы закреплять характер использования шрифтов.

Чтобы получить IZH-260 А и Т, нужно заполнить форму на сайте.

Никель. Путь в Скандинавию / Путь в Россию

Никель ― монопосёлок в Мурманской области, где до декабря 2020 года работал плавильный цех «Норникеля». После закрытия цеха жители посёлка вместе с экспертами и Центром социальных проектов «Вторая школа» разработали новую социально-экономическую стратегию Никеля. Её частью стала разработка бренда посёлка.

Теперь драйвером будет развитие приграничной сервисной экономики и туризма. Для этого команда компании «Асмысл», которая занимается брендингом северных территорий, разработала бренд.

У посёлка выгодное расположение. Он находится на границе сразу с двумя северными странами: Норвегией и Финляндией. До эпидемии в Никель приезжало много норвежцев: заправить машину, купить продукты, сходить к стоматологу. Всё это в российском посёлке стоит значительно дешевле. Однако у посетителей не было мотивации задержаться в Никеле на ночёвку или две. Теперь это будут исправлять с помощью развития приграничных сервисов и услуг для туристов. Новый бренд поможет «упаковать» новые возможности, в том числе международную систему навигации, карту, сайт и туристско-информационный центр.

Основную идею бренда Никеля дизайнеры «Асмысла» заложили в слоганах. Их сразу два: «Путь в Россию» — для туристов, которые приезжают из Северной Европы, и «Путь в Скандинавию» — для россиян.

Количество i в логотипе может быть любым. Это даёт возможность заполнить им любое пространство и объём. Логотип можно закруглить, так он подойдёт для печатей, иконок соцсетей и сувениров.

В новой айдентике преобладают холодные оттенки, вызывающие ассоциации с Севером. Основные два цвета — чистый белый и «синий никель». В качестве дополнительных дизайнеры предлагают использовать спокойные оттенки розового, синего, зелёного, фиолетового.

Основной шрифт айдентики посёлка ― Nekst, его называют суровым гротеском.

Для Никеля написали специальную программу, которая выкладывает любую надпись в перспективу, так слова образуют «путь», это перекликается с основной идеей бренда. Программу можно использовать, чтобы быстро нарисовать, например, афишу, а также для создания сувениров.

Особенность бренда Никеля ― свой маскот.

Персонаж станет частью карты и навигации Никеля, которую сейчас разрабатывают дизайнеры.

Сольвычегодск. В чём твоя соль?

Ещё одна разработка от «Асмысла» — фирменный стиль Сольвычегодска, небольшого города-курорта в Архангельской области. Чтобы до него добраться, нужно сначала ехать на поезде или машине до Котласа, а потом ещё плыть на пароме.

Удалённое расположение стало преимуществом для города, куда в советское время не завозили дешёвые стройматериалы. Это помогло Сольвычегодску сохранить свой уникальный облик.

Историческая уникальность города — промышленники Строгановы, которые оставили в наследство Сольвычегодску новаторскую для того времени архитектуру, технологии по созданию металла из болотной руды, выращиванию жемчуга, выварке соли, а также финифть, эмаль и шитьё. Основа состояния Строгановых и экономики города — соль, которую здесь добывали с XVII века.

Соль стала концептуальной основой для бренда.

Дизайн сделали «максимально минималистичным» и «дорогим». Основные цвета бренда — чёрный и белый, в качестве акцентов дизайнеры предлагают использовать также серый, розовый, синий и бирюзовый. Основные шрифты
бренда ― Zangezi и Zangezi Sans дизайнера Дарьи Петровой.

Логотип города — рисованные кристаллы соли, похожие на бриллианты. Каждый олицетворяет смыслы Сольвычегодска: Строгановых, санаторий, музей, гастрономию.

Сейчас дизайнеры «Асмысла» работают над оформлением городской навигации, в том числе создают карту. Она тоже чёрно-белая, напоминает рентгеновский снимок. Чем ценнее здание с исторической точки зрения, тем ярче оно на карте.

Сольвычегодск входит в шесть муниципалитетов Архангельской области, для которых в 2018 году «Асмысл» разработал отдельный бренд ― «Северное трёхречье». Его логотип ― дерево, три ветви которого символизируют три реки.

Южно-Сахалинск. Вид сверху

В июне Студия Артемия Лебедева представила логотип Южно-Сахалинска, в нём дизайнеры соединили очертания гор и сеть городских улиц у их подножия. Притом улицы нарисовали так, как их видно сверху ― с горы Большевик. Этим дизайнеры сделали отсылку к азиатской эстетике. В то же время горы изображены фронтально, чтобы подчеркнуть европейский взгляд на мир, который тоже есть у жителей города.

Логотип сделали разноцветным. Так он напоминает о цветных домах, крышах и сохранившихся советских мозаиках. Дизайнеры предлагают менять цвета логотипа в зависимости от задачи: городские организации могут покрасить его в свои фирменные оттенки.

Новый логотип Южно-Сахалинска, на котором строится вся его айдентика, жители выбирали из четырёх вариантов.

Студия Лебедева также разработала дизайн-код города, в том числе дала рекомендации, как сделать привлекательнее советскую панельную застройку.