Спроси эксперта: как избежать плагиата?

На этот вопрос ответил Данияр Шарипов.

Данияр Шарипов

---

Арт-директор дизайн-студии «Логомашина».

---

Ссылки

---

Страх скопировать идею или графику логотипа небезоснователен, потому что мы живём в мире, в котором вообще очень много дизайнеров, и они создали очень много графики. Ненароком сделать «то же самое» — частая история.

Нередко даже у крупных компаний похожи логотипы или фирменные стили. И они как-то с этим живут и не ощущают никаких проблем. Один из самых популярных примеров — логотипы Airbnb и Azuma Drive-In. Они оба построены на букве «А», но в неё заложены разные метафоры, разные смыслы. И они не собираются подавать друг на друга в суд.

Есть ещё более яркие случаи, но там, как правило, совсем простая графика. Например, Euronews с логотипом-точкой и USA Today — та же точка. То есть даже крупные компании «плагиатят», причём они могут находиться вообще в одной нише и заниматься одним и тем же. Euronews и USA Today — работают с новостями. И таких примеров среди известных мировых брендов очень много.

Тем не менее создать что-то новое, уникальное и интересное несложно. Я бы даже сказал — просто. Главное — следовать некоторым стандартным правилам, и будет всё гуд.

Первое — развивать насмотренность

Как бы заезженно это ни звучало, но это действительно важно, потому что чем больше логотипов мы видим — сделанных недавно или исторических брендов, — тем больше у нас в сознании отпечатывается, что копировать не нужно, от чего нужно отстраняться.

Второе — делать ресёрч

Перед тем как создавать логотип, полезно провести ресёрч по компаниям-конкурентам и выбранным образам — чтобы не продублировать.

Третье — профессиональное ревью

Самое простое — быть в комьюнити дизайнеров. Возможно, кто-то узнает в вашем логотипе существующий. Плюс в таких комьюнити помогают подобные вещи исправить, подсказывают.

Плюс мы живём в мире нейросетей, которые помогают нам искать похожие картинки, — сервисов Google, «Яндекса» и Pinterest. Соответственно, вы просто ставите свой логотип в разных цветовых вариациях — на белом фоне, на чёрном фоне, монохромную версию, цветную. И отправляете в «поиск по картинке». Если найдутся стопроцентные попадания, то они выпадут списком, и вы узнаете, уникален ваш логотип или нет.

Что же делать, если такое всё-таки случилось?

Сохраняйте все этапы работы

Во-первых, когда вы создаёте графику или логотип, храните всю историю работы над ним: драфтинг, скетчинг. Имея на руках все черновики, вы сможете легко рассказать, почему вы пришли именно к такому варианту знака. Если вы сумеете показать, что у вас были собственные идеи, то клиент вряд ли будет обвинять вас в плагиате.

Создавайте доверительные отношения с клиентом

На начальном этапе работы с клиентами важно создать доверительные отношения, чтобы, если вдруг что-то такое случится, вы могли легко всё уладить, просто пообщавшись и сказав, что это произошло ненамеренно. Доверительные отношения с клиентом — это и возможность защитить свой дизайн, обосновав путь к полученной графике.

Если же вы обнаружили, что у вас получился повтор уже через некоторое время после сдачи логотипа, то сможете написать клиенту об этом: вы делали логотип, но обнаружили, что существует похожий, и готовы переделать. Скорее всего, если у вас налажены доверительные отношения, то доказать, что вы сделали это неумышленно, не составит труда.

Подводя итог

Напоследок хочется сказать, что, хоть мы живём в постмодернизме, создавать что-то уникальное возможно — появляются новые технологии, новая графика, новые формы. Но сделать что-то неоригинальное или слишком простое тоже нормально — главное, чтобы это было со своей изюминкой, с обоснованной идеей. И, конечно же, с уникальным применением — это тоже играет большую роль.