Агентство Nomad провело ребрендинг издания The Economist

Издатели журнала, впервые вышедшего в 1843 году, хотят таким образом показать, что он не ограничен печатными выпусками, а регулярно выходит на цифровых платформах, в соцсетях, что редакция создаёт аудио, видео, проводит мероприятия и делает рассылки.

В Nomad решили сохранить ключевые визуальные элементы бренда — фирменный красный цвет и шрифты Economist Sans и Economist Serif. Работу начали с определения позиционирования. «The Economist всегда отличался ясностью — он помогает увидеть суть в хаосе мира. Эта идея легла в основу нового слогана кампании: „Know which way is up“ — „Знай, куда смотреть“», — поясняет креативный директор Nomad Джордж Эдвардс.

Основой новой айдентики стал маленький квадрат — символ окончания статьи, который уже много лет используется в печатной и цифровой версиях журнала. Знак назвали Ufinish, и он стал метафорой, которая символизирует не просто окончание текста, а финальность мнения. «The Economist — это последняя инстанция, когда речь идёт о качественной журналистике», — добавляет сооснователь Nomad Стю Уотсон.

Ещё в агентстве разработали иконки для навигации и обозначения форматов контента. Они одновременно обозначают конкретные форматы, такие как подкасты, и подчёркивают мультиформатность бренда. Кроме того, с помощью моушн-дизайна создали набор анимационных решений с динамичной типографикой.