Агентство Fabula Branding провело ребрендинг базовой линейки Рогачевского МКК

Агентство Fabula Branding провело редизайн базовой линейки Рогачевского молочноконсервного комбината и обновило айдентику упаковки молока, йогуртов, сметаны и творога. В основе проекта — новое позиционирование и работа с национальным культурным кодом.

Рогачевский МКК — один из крупнейших производителей молочной продукции на рынке СНГ, который был основан в 1938 году. При этом айдентика была визуально разрозненной и мало выделялась на полке. Fabula Branding нужно было не провести косметическое обновление, а полностью переосмыслить дизайн и логику коммуникации.

Отправной точкой стала работа с существующим фирменным элементом бренда — треугольником. Дизайнеры переосмыслили его как стилизованные крылья журавля — сильный и узнаваемый символ белорусской культуры. Это наблюдение легло в основу нового позиционирования «Земля под белыми крыльями», отсылающего к одноименной книге Владимира Короткевича.

Так дизайн получил не только формальную, но и смысловую опору: связь земли, молока и жизни, идеи преемственности, заботы и принадлежности. Базовая линейка перестала быть просто утилитарным продуктом и обрела культурный контекст.

До редизайна продукты линейки не воспринимались как единое целое. Fabula Branding выстроила цельную дизайн-систему, в которой переосмысленный треугольный элемент стал стилеобразующим визуальным якорем.

Команда разработала единую композиционную логику упаковок, чёткую цветовую кодировку категорий для быстрой навигации и систему визуальных и текстовых УТП, которые легко считываются на полке.

При этом дизайн остался узнаваемым и сохранил связь с исторической айдентикой бренда. Проект не ограничился редизайном упаковки. Изменения затронули и офлайн-носители — фирменные календари и фестивальный шатёр.