Агентство Depot обновило стратегию и айдентику GR-консалтинга Baikal Lobridge

Основной задачей Depot было обновить бренд и зафиксировать изменения, которые произошли с компанией, при этом сохранив её репутацию, ценности и узнаваемость. Новый образ должен быть понятен сразу двум аудиториям: профессионалам GR-рынка и бизнесу — акционерам, советам директоров и управленцам.

Агентство отвечало за стратегию, позиционирование, нейминг, визуальный стиль и легенду бренда. Эксперты Depot выяснили, что в России нет формального института лоббизма, но GR как функция уже стал частью управленческих решений крупного бизнеса. В результате бренд Baikal Lobridge переосмыслили как системного GR-партнёра — «мост между бизнесом и государством». Для внешних коммуникаций появилась простая формула: «Мы и есть GR». Она напрямую объясняет роль компании.

Baikal Communications Group переименовали в Baikal Lobridge. Слово «Baikal» сохранили ради преемственности и узнаваемости, а слово «Lobridge» (от «lobby» и «bridge») прямо описывает функцию компании — соединять интересы бизнеса и государства. Название одинаково понятно и для российской, и для международной аудитории.

Айдентику построили вокруг идеи связей и движения: линии и градиенты символизируют потоки информации, решений и интересов. Основные цвета — синий, привычный для консалтинга и финансового сектора, и зелёный, который подчёркивает социальную и экологическую повестку компании и её связь с Байкалом.

Отдельное внимание уделили сайту Baikal Lobridge — ключевой цифровой платформе бренда. Depot разработала дизайн-систему, UI-kit, более 20 шаблонов страниц и пользовательские сценарии. Это позволяет компании легко развивать коммуникации в диджитал-каналах — от лендингов и собственных медиа до аналитических сервисов и новых продуктов.