Что такое фандом

Одна книга, фильм или песня может изменить жизни тысяч людей. Так работают фандомы — сообщества, в которых любовь к вымышленному миру порождает самостоятельные миры, а ещё помогает найти дружбу, любовь, профессию, поддержку. Журналистка Клара Хоменко рассказывает, сколько лет существуют фанатские сообщества, когда к ним стали относиться серьёзно и как они могут влиять на культуру и личность.

Из этой статьи вы узнаете:

• почему фанатов называли «текстовыми браконьерами»;
• чем фанат ЦСКА отличается от девочки, любящей k-pop;
• правда ли, что Ватсон был женщиной;
• как фанаты помогли Толкину захватить мир;
• почему «Теория большого взрыва» больше не актуальна;
• зачем «Яндекс» купил «Comic Con Игромир»;
• как фандом помогает бороться с болезнью, находить друзей и жить счастливо.

Что такое фандом и откуда в нём браконьеры

Слово «фандом» происходит от английского fandom — «сообщество поклонников». Это группа людей, объединённых общим интересом к какому-то объекту: книге, фильму, сериалу, музыкальному исполнителю, игре, блогеру и вообще чему угодно. Фандом может быть даже у мягких игрушек или героев рекламного ролика.

Фандомы — социальное явление, для их изучения существует специальное академическое направление Fan studies. Дисциплина существует на стыке целого ряда наук: культурологии, антропологии, психологии, медиа- и коммуникационных исследований, юриспруденции.

Отцом этой науки был американский исследователь Генри Дженкинс. В 1992 году он написал книгу под названием Textual Poachers: Television Fans & Participatory Culture. В ней Дженкинс выдвинул идею, что люди делятся на две группы. Первая — пассивные потребители контента. Им достаточно просто прочитать книгу, посмотреть кино, шоу или игру, послушать песню. Это может оставить след в их душах, породить какие-то важные мысли — но не станет опорой для собственного творчества или нового социального взаимодействия.

Вторую группу Дженкинс назвал textual poachers — «текстовые браконьеры». Они не просто потребляют контент. Они «присваивают» его, активно вмешиваются в структуру и сюжет, строят на его основе собственные художественные произведения и образы.

Мало того: они интересуются всеми аспектами создания контента, который обсуждают. Если речь о книге — «браконьер» узнаёт всё о его авторе и о том, что на него повлияло, если о шоу — он наизусть помнит даты и обстоятельства выхода, составы, историю партитуры, биографии актёров и ещё миллион вещей, которые не столь увлечённому человеку показались бы лишними. Таким образом фанаты оказываются не только потребителями контента. Они создают на его базе новые смыслы и материалы.

Почему фан-сообщество не всегда зовут фандомом

Когда именно возникли первые фандомы, неизвестно. Пожалуй, будет верным сказать, что они существовали всегда, просто так не назывались. Например, мы не говорим о футбольных фанатах, что они «входят в фандомы» ЦСКА или «Зенита». Тем не менее у футбольных фанатов есть все признаки фандомности: они глубоко вовлечены в жизнь команды, знают её историю, носят «розы» (шарфы) и футболки с символами своих команд, устраивают творческие перформансы.

Однако футбольные фанаты появились задолго до того, как слово «фандом» благодаря Генри Дженкинсу возникло в публичном и тем более академическом поле. Поэтому мы не называем огромное количество фанатских сообществ фандомами — хотя по сути ничто не отличает поклонников орхидей, исторической реконструкции, оперы или группы Kiss от фанатов Marvel и k-pop.

Читайте также:

Гермиона любит Гарри: как фанфики соединяют сердца, воскрешают умерших и набирают просмотры

И становятся блокбастерами и бестселлерами.

Какой фандом самый старый

Если говорить о самом давнем фандоме в привычном нам виде, то, пожалуй, им можно признать фандом Шерлока Холмса. Книги о сыщике с Бейкер-стрит приобрели огромное количество увлечённых фанатов в конце XIX века, а фанфикшен по нему писали ещё современники Артура Конана Дойля. В фандом Шерлока Холмса входило множество знаменитых авторов детективов, включая Рекса Стаута, написавшего серию романов в великом американском сыщике Ниро Вульфе — сыне Холмса от Ирен Адлер. Стаут был членом фан-клуба под названием The Baker Street Irregulars (появился в 1934 году) — это название отсылает нас к «уличной армии» мальчишек-помощников Холмса.

На одном из заседаний писатель произнёс речь, в которой убедительно доказывал, что Ватсон на самом деле был женщиной, которая писала свои заметки от мужского имени. Впоследствии эту речь издали в виде эссе, идея овладела массами, и в наше время существует множество вполне самостоятельных произведений по мотивам мира Шерлока Холмса, где Ватсон — женщина. В их число входит сериал «Элементарно» с Джонни Ли Миллером и Люси Лью в главных ролях. И у него тоже есть собственный фандом, члены которого продолжают расширять и углублять любимую вселенную.

Как фандомы создают популярную культуру

Исходное произведение, предмет или событие в фандоме можно сравнить с камнем, брошенным в пруд: круги от него могут расходиться очень далеко. Благодаря фанатам Шерлока Холмса рассказы Артура Конана Дойля в конце концов превратились в архетип классического детектива вообще: сыщик со странностями и его преданный помощник вместе расследуют преступления. Цикл Агаты Кристи об Эркюле Пуаро, книги об отце Брауне Гилберта К. Честертона и романы о Корморане Страйке Джоан Роулинг построены ровно по такой схеме.

То же самое произошло с произведениями Джона Рональда Руэла Толкина о Средиземье. Как писал фантаст Анджей Сапковский в своём ехидном эссе «Пируг, или Нет золота в Серых Горах», сними с полки любую фэнтези-книгу — и она окажется историей об Избранном, который живёт обычной жизнью до тех пор, пока его не призывают исполнить своё предназначение. Избранный пускается в долгий путь с командой друзей-спутников и в конце концов побеждает зло в личном противостоянии с Главным Боссом. По такой структуре написано множество фантастических произведений, включая «Гарри Поттера» и сценарий фильма «Матрица».

А ведь книги Толкина в момент выхода в 1940-е годы были абсолютно не популярны. Феноменом массовой культуры их сделали американские хиппи, которые углядели в истории Средиземья созвучные для себя идеи единения с природой, противостояния жестокому миру и ценности дружеских уз, обретённых вне семьи. Увлечённые фанаты учили выдуманные языки Средиземья, собирались на конвенты, устраивали ролевые игры, выпускали зины — фанатские журналы, которые в то время были рукописными. Со временем толкинисты стали одним из самых массовых фандомов, а предмет их любви приобрёл в итоге культовый статус не только для них, но и для всего мира.

Как общество относится к фанатам

Несмотря на выдающуюся роль, которую фандомы играют в развитии интереса к объектам массовой культуры (а значит — и в развитии самой культуры), на фанатов долгое время смотрели свысока. Когда в 1992 году вышла книга Генри Дженкинса, один из коллег учёного заметил: «Это первая известная мне работа, которая серьёзно отнеслась к поклонникам „Звёздного пути“ и „Красавицы и чудовища“».

Заметим, что фандом сериала «Звёздный путь», вышедшего в 1966 году, к тому моменту был одним из самых крупных и влиятельных. Поклонники шоу создали первую субкультуру, ориентированную на научную фантастику. Они распространяли знания о сериале и его идеях, помогая тем самым всем причастным к созданию шоу — от студии до исполнителей главных ролей — прославиться и получить прибыль. И всё-таки на фанатов смотрели на фриков, причём это касалось не только общества в целом, но и на первых порах руководителей студии Paramount, которой принадлежали права на «Звёздный путь». Забегая вперёд, отметим, что сейчас практически любой, кто создаёт игру, фильм или сериал, держит в голове либо вероятную реакцию поклонников, либо мечту о собственном фандоме. Ведь именно фанаты в конечном итоге приносят любому контенту популярность — а вместе с ней и деньги.

Тем не менее фандомные увлечения до сих пор стигматизированы. Это связано в том числе с тем, что в сознании многих людей способность увлекаться помечена неким возрастным цензом. Практически до конца нулевых фанатство было «разрешено» только детям. Взрослый человек в футболке с изображением Железного Человека или эмблемы Звёздного флота вызывал только насмешки. Это хорошо показано в сериале «Теория большого взрыва», где главные герои принадлежат к фанатским сообществам, собирают фигурки и комиксы. Все эти парни не имеют успеха у женщин, а окружающие относятся к ним как к странным лузерам.

Многие всё ещё считают, что фандом — не место для взрослого человека. Правда, в наше время это утверждение приобрело отчётливый привкус мизогинии. К исходу первой четверти XXI века фандомы почти целиком состоят из женщин — а женские увлечения, особенно в России, до сих пор принято считать чем-то глупым и низкопробным. В результате фанатки оказываются под двойным давлением. С одной стороны, их призывают «заняться своей жизнью, а не всякой ерундой» даже юные коллеги по фандому, которые в силу неопытности полагают, будто во взрослой жизни нет места увлечениям. С другой стороны, неуважение к фанаткам в России часто проявляют создатели контента, вокруг которого строится фандом, например, прямо говоря, что они не могут поддержать проект.

Читайте также:

От всемирной ненависти до любви: почему «Сумерки» снова в тренде

Рассказываем, за что хейтили франшизу, было ли это оправданно и почему людям нравятся истории про токсичную любовь.

Как чувствуют себя российские фандомы

Тем не менее за последние несколько лет в России к фанатам стали относиться намного внимательнее, чем раньше. Это связано с курсом на развитие собственной популярной культуры — игр, сериалов, комиксов, шоу, экранизаций. В 2025 году в Москве впервые после долгого перерыва прошёл «Comic Con Игромир», где представили множество отечественных проектов. В их числе и те, что создаются при непосредственном участии «Кинопоиска» — подразделения «Яндекса», владеющего сейчас правами на главное фанатское событие года.

Понимая тенденции последних десятилетий, крупная корпорация пытается «приручить» фанатов, предоставляя им площадку для общения и самовыражения, возможность встретиться с создателями фандомных канонов. В «Кинопоиске» не скрывают, что при выборе материала для съёмок собственных сериалов и фильмов ориентируются прежде всего на исходные произведения с готовой фан-базой. Именно этим было, например, продиктовано решение забрать под крыло киновселенную Bubble.

Лояльные фанаты, постоянно ждущие нового контента по любимым мирам, обеспечивают просмотры даже неудачным проектам вроде «Этерны» — и дают отличные результаты на хорошем материале, как это было с сериалом «Король и Шут». Восьмисерийную байопик-фантазию Рустама Мосафира в 2023 году посмотрели не только старые фанаты, ходившие на концерты КИШ ещё в 1990-х, но и огромное количество молодых зрителей. Итогом стали не только высокие цифры просмотров у «Кинопоиска», но и приток новых фанатов к группам «КняZz» и «Северный флот», участники которых когда-то были музыкантами «Короля и Шута». Мало того — у молодой аудитории вспыхнул интерес к истории панк-рока в целом. Это увеличило число поклонников старых и новых панк-групп России, обеспечило вовлечённых, понимающих зрителей картине о старых панках «Год рождения» и вернуло в моду рваные свитеры.

Читайте также:

8 фильмов, похожих на «Король и Шут: Навсегда»

Что посмотреть, чтобы проникнуться эстетикой мрачного фэнтези.

Как фандом влияет на самих фанатов

У фанатства есть тёмные и светлые стороны. К первым стоит отнести повышенную конфликтность фандомов, которая с развитием технологий становится только сильнее. Это естественно: поклонниками одного и того же явления становятся настолько разные люди, что любовь к книгам Роулинг или хоккею оказывается единственной точкой их соприкосновения. В результате любой большой фандом неизбежно превращается в поле боя, где предметом конфликта может стать абсолютно всё — от внешности героев до политической позиции. Атмосфера в фандомах может быть настолько токсичной, что это перевешивает все положительные моменты фанатского общения.

Положительных сторон у фандомов больше. Здесь как нигде проявляется способность людей к самоорганизации. Без оплаты, на силе чистой любви фанаты могут делать невероятные вещи, проявляя чудеса креативности. Они шьют сложные костюмы для косплея, устраивают конвенты, пишут многотомные фан-саги и научные статьи о предмете своей любви, рисуют, даже снимают фильмы на профессиональном уровне.

Так, например, в 2014 году был создан фильм «Звёздный путь. Прелюдия к Аксанару» — высокого качества короткометражка в стиле мокьюментари, которая рассказывала о событиях перед великой битвой между Звёздным флотом и клингонцами. Фанаты планировали снять полнометражную картину и собрали на это 600 тысяч долларов, но студия Paramount, которой принадлежат права на «Звёздный путь», подала на них в суд, и проект сорвался.

Другим примером самоорганизации фанатов может служить и история The Organization for Transformative Works (OTW) — некоммерческой организации фанатов-активистов. Её миссия — помогать фанатам творить, любить и защищать свои права. Благодаря OTW появился самый крупный некоммерческий веб-архив с открытым исходным кодом «Наш собственный архив» (AO3). Организация оказывает фанатам юридическую помощь, создаёт образовательные видео и проекты по сохранению фанатской культуры. И всё это делается исключительно силами волонтёров на добровольные взносы.

Но самое главное в фандомах — то, какое невероятное влияние они оказывают на судьбы и личности их участников. В академической среде фандомы причисляют к культурам соучастия, подчёркивая этим названием тот факт, что фанаты соучаствуют в развитии предмета своей любви, строят вокруг него культуру, которая становится частью культуры общечеловеческой. Но «соучастие» в русском языке означает и проявление внимания к другому человеку, неравнодушие к его судьбе.

Одна из первых исследовательниц российского фанфикшена, доцент факультета социальных наук Института гуманитарных историко-теоретических исследований НИУ ВШЭ Наталья Самутина попала в фандом «Гарри Поттера», когда лечилась от рака лёгких. Ослабевшая после химиотерапии, Самутина лежала на больничной кровати и по кругу перечитывала один и тот же фанфик, который попал к ней совершенно случайно. Это дало ей силы сопротивляться болезни и указало на новое направление научной работы. Выйдя из больницы, Наталья Самутина зарегистрировалась на сайте diary.ru, который был в то время эпицентром фандомной жизни, и начала активно общаться с сообществом.

Сперва её желание исследовать культуру фандома воспринимали настороженно: дело было в начале 2010-х, когда фанатство считалось зазорным для приличных взрослых людей, а большинству фандомных было как раз от 25 до 55 лет. Но в конце концов Наталья нашла и друзей, и единомышленников, с которыми продолжала общаться до самой своей смерти в 2021 году. Она не раз говорила, что фанфик, прочитанный в дни отчаяния, спас ей жизнь. И её история — не единственная.

«Когда мне было 14 лет, я прочитала трилогию „Властелин колец“ и… Искра, буря, безумие, — рассказывает Татьяна, ныне технический писатель. — Я читала про Толкина всё, что могла найти, далее — про филологию, языки, языковой синтез, учила английский. Через год я выиграла конкурс и поехала учиться по обмену на год в США. Была единственной русской на мили вокруг (это был 1997 год), купила в мягких обложках „Сильмариллион“, „Сказания о детях Хурина“ и ещё два тома „Утраченных сказаний“. Я грызла это всё со словарём, слезами и „Тайленолом“, до сих пор помню наизусть целые отрывки. Через год, когда я вернулась домой, я без труда выиграла региональную олимпиаду по английскому и поступила сразу в четыре языковых вуза в Нижнем и Москве. Сегодня я говорю на английском на уровне носителя языка, пишу статьи для англоязычного Forbes Technology Council и ведущих изданий по айтишке. У меня до сих пор есть друзья с тех первых форумных времён, с которыми я общаюсь. У некоторых уже внуки».

Маша, которой сейчас 30, в подростковом возрасте попала в фандом k-pop. Чтобы читать фанфики, ей понадобился хороший английский. Потом она решила заняться вокалом, а ещё нашла подруг, с которыми вместе уже 14 лет. Ксения в фандоме мобильной игры Sentence научилась готовить персиковый пирог с чёрным перцем, а веб-комикс «Замри. Замолчи» познакомил её с традиционными узорами Скандинавии и даларнскими лошадками. Света начинала с редактирования фанфиков — теперь она редактор медиа в крупной корпорации. Наташа защитила диплом на тему христианской морали в современной литературе — к этому её сподвигла в том числе легендарная фанатская теория «Большая игра профессора Дамблдора». Саша, благодаря любви к книгам Толкина, получила образование медиевиста, то есть специалиста по Средним векам, — а фандом «Король и Шут», по словам Саши, «дал новых друзей, показал мощь концертов, помог начать (по мере возможностей) путешествовать — и в целом оказалось, что 30 лет это не конец света, а всё ещё жизнь, которую можно и нужно жить со вкусом».

Если бы кто-нибудь собрал такие истории только у российских фанатов и напечатал их, то книгами можно было бы заполнить всё здание Российской государственной библиотеки от пола до потолка. И хотя многие люди до сих пор считают фандомы бессмысленной тратой времени, на самом деле это ничем не ограниченная возможность развития, необходимый социальный опыт. Здесь можно найти всё — от работы до романтического партнёра. Именно в фандоме взрослые люди обретают друзей на всю жизнь, а подростки пробуют себя в творчестве и понимают, чем хотят заниматься.

Читайте также:

«Очень странные дела»: как братья Даффер создали, а потом испортили шедевр

Ламповые восьмидесятые, теории заговора и ужасный финал.