Как заработать на гифках с котами: ультимативный гид по NFT-арту

Но ведь любой может скопипастить картинку из интернета. Зачем мне за неё платить?

Действительно, цифровой арт может скопировать кто угодно. И, как правило, бесплатно. В традиционной живописи есть единственный подлинник, созданный художником вручную, и множество репродукций, которые похожи на картину, но не идентичны ей. Оригинал стоит миллионы, а репродукции — копейки. В диджитале всё иначе. Копия цифрового изображения не отличается по качеству от оригинала: те же цвета и линии, то же разрешение. Так за что же платят тысячи долларов на NFT-аукционах?

Следите за руками. Токен не равен самому объекту (изображению или видео) и не имеет ничего общего с авторскими правами — они остаются у художника. Вы платите деньги за то, чтобы стать обладателем права собственности на арт. В цифровом мире владеть NFT хайпового предмета искусства так же престижно, как повесить у себя в гостиной картину культового художника. И такие права можно с выгодой продать.

Вернемся к нашему гипотетическому художнику или продавцу, который загружает цифровую работу на ресурс, чтобы разбить её на токены. Все NFT, которые он создаст, будут уникальными. Теоретически художник сможет залить одинаковые копии одной и той же работы сколько угодно раз и каждый раз будет получать уникальные токены, которые ни разу не повторятся. Это стало возможным из-за того, что на многих площадках не проверяют оригинальность работ, — просто регистрируешься и продаёшь.

Когда всё это появилось?

Технология NFT возникла в 2017 году. Но до этого токены и криптовалюту уже использовали в мире искусства. Так, в 2014 году в США запустилась платформа Monegraph, с помощью которой можно было регистрировать арт-объекты в блокчейне. Авторы, которые хотели сертифицировать свои работы, просто загружали на Monegraph их изображения и после проверки подлинности получали уникальный смарт-номер — аналог копирайта. А в 2015 году Венский музей прикладного искусства впервые купил картину за биткоины.

Со временем сделки стали сложнее. В 2018 году на криптовалютный аукцион выставили 31,5% от картины Энди Уорхола. Но настоящий бум криптоарта случился несколько месяцев назад. В феврале 2021 года права на гифку десятилетней выдержки Nyan Cat продали за 590 тысяч долларов, а в начале марта певица Граймс выручила 5,8 млн долларов за цифровые рисунки и видео. А 11 марта, как раз накануне выхода этого материала, российский художник Покрас Лампас продал права на фото своей уличной акции за 28 899 долларов. Во всех трёх случаях использовался формат NFT.

Кстати, в середине февраля американский критик Джерри Зальц опубликовал твит: «Что такое NFT?» Немецкий художник Марио Клингеманн сделал скриншот твита и выставил его на продажу на NFT-платформе Rarible. Сейчас этот арт-объект стоит 1 843 доллара.

Серьёзно, гифки с котами и скриншоты? Кто вообще это покупает?

К сожалению, мы и не знаем, кто именно купил Nyan Cat. В NFT инвестируют очень разные люди. Среди них есть «криптовалютные магнаты», которые ищут, на что бы потратить свои запасы эфира. Встречаются и энтузиасты криптоарта вроде
27-летнего Тима Кэнга, который уже заплатил около 1 млн долларов за 200 произведений. По его мнению, до появления NFT «диджитал-художники не получали столько, сколько они заслуживают».

Подобные покупки могут стать для коллекционера способом заявить о себе: тот же Кэнг в январе 2021 года купил несколько работ художника Beeple за символичные 777 777 долларов и 7 центов.

А это точно искусство?

Точно. «По этой теме уже защищено несколько диссертаций. Гифки с котами и скриншоты твитов относят к „мем-арту“, и да, всё это считается произведениями искусства», — подтверждает историк искусства и преподаватель РГГУ Эльвира Жагун-Линник.

Я могу перепродать купленный NFT?

Конечно. Именно на это и рассчитывают те, кто вкладывается в криптоарт. NFT — такой же актив, как акции, золото или привычные нам картины старых мастеров. Приобретая права на объекты диджитал-искусства сегодня, инвесторы надеются в будущем продать их дороже.

И кое-кому это уже удалось. В феврале 2021 года коллекционер Пабло Родригес-Фрайле продал права на десятисекундное видео художника Beeple за 6,6 млн долларов. В октябре 2020-го он купил их всего за 67 тысяч долларов. То есть прибыль составила около 1000%.

Хорошо, а где можно это сделать? Какие площадки есть?

Самый известный маркетплейс для торговли криптоартом — OpenSea. С ним конкурируют более молодые площадки — например, Nifty Gateway, которой воспользовалась Граймс, и созданная двумя россиянами Rarible. Ресурсы отличаются друг от друга механикой работы. На OpenSea есть опция, которая позволяет генерировать NFT только после того, как кто-то захочет его купить. Rarible создаёт токен сразу после загрузки арта на ресурс.

На некоторых маркетплейсах есть курация — система отбора авторов и контента. Например, Nifty Gateways работает только с влиятельными лидерами мнений, которые могут похвастаться миллионами подписчиков. А площадка SuperRare требует, чтобы авторы, которые выставляют арт на ней, не продавались больше нигде.

А что там вообще можно продать? Фото моих носков подойдёт?

Насчет носков не знаем, но Уильям Шетнер продал набор коллекционных карточек имени себя. На одной из них был рентгеновский снимок его зубов. А основатель Twitter Джек Дорси выставил на продажу свой первый твит, и за него уже готовы заплатить 2,5 млн долларов.

Правда, это скорее исключения. В основном на таких площадках размещают дизайнерские изображения и видео. «Чаще всего через NFT продают свои работы именно дизайнеры. Это их тренд. И уже за ними подтянулись цифровые художники», — говорит Эльвира Жагун-Линник.

Как борются с пиратством? Я могу залить чужой арт-объект и продать его? А кто меня поймает, если это анонимно?

Это вопрос к юристам. Вот, что говорит Алла Битарова из коллегии адвокатов «Делькредере»: «По своему статусу NFT близки к авторизованным копиям произведений. Если вы продаёте NFT на чужой арт-объект, это будет означать, что копия не авторизована. Ведущие платформы, которые занимаются токенизацией искусства, проверяют авторство, чтобы избежать подобного.

Если вы художник и вдруг узнали о том, что кто-то другой выдаёт себя за вас или продаёт ваши произведения как свои, то вы можете, во-первых, пожаловаться администрации платформы, которая продаёт спорные NFT, а во-вторых, засудить «пирата» за нарушение авторских прав.

К слову, недавно несколько коллекционеров NFT купили «поддельного» Бэнкси. Примечательно, что продавец даже не выдавал себя за него. Он просто скопировал узнаваемый стиль художника и взял ник, похожий на тот, которым пользуется менеджер настоящего Бэнкси».

Могут ли продать один и тот же NFT дважды? Мне и кому-то ещё? Это мошенничество?

Нет. Каждый NFT уникален и продать его дважды нельзя. Каждый токен вносится в реестр, так что проверить его принадлежность не составляет труда. Никакая другая копия арта не может иметь тот же NFT, что и купленная вами.

Окей, я хочу стать криптохудожником. Что дальше? Каков порядок действий?

Прежде всего нужно зарегистрироваться в Twitter. Андрей Алёхин называет эту соцсеть самой активной площадкой для обсуждения криптоарта. Обращайте внимание на твиты коллекционеров, в которых они просят художников показать свои работы. Это реальная возможность найти покупателей.

Некоторые авторы бесплатно рассылают коллекционерам свой арт. Вы тоже можете так делать. Оказаться в статусной коллекции не только престижно, но и выгодно — благодаря поддержке коллекционера ваши произведения вырастут в цене.

Затем регистрируйтесь на одной или нескольких NFT-платформах и загружайте свои работы.

Как оценить свой арт-объект?

На маркетплейсах криптоарта, как и на традиционном рынке искусства, хорошо продаются только те художники, у которых есть имя. Граймс вряд ли заработала бы 6 млн долларов за 20 минут, если бы не была известной певицей и девушкой Илона Маска. Рынок искусства — это капиталистическая система. «Чтобы стоить дорого, нужно быть Nike или Mac», — замечает Эльвира Жагун-Линник. На ценообразование влияет то, кто и где о вас пишет.

Начинающим художникам Андрей Алёхин советует стартовать с низких цен —
0,1–0,3 ETH. На момент написания статьи это 13–38 тысяч рублей.