Как проверить качество внешних ссылок сайта. Проводим ссылочный аудит

Зачем проводить ссылочный аудит

У этой процедуры есть несколько причин, которые легче не допускать, чем решать их последствия.

• Получение Manual Penalty от Google. Вам приходит оповещение в Search Console о том, что на весь сайт или на определённые страницы были наложены фильтры из-за некачественных ссылок. Это 100%-ный сигнал, что пора делать ссылочный аудит.
• Падение трафика после обновления поискового алгоритма Google. В Search Console нет оповещений о наложении фильтра, но заметна резкая потеря позиций по ключевикам и падение трафика из поиска. Тоже знак: пора срочно разобраться, что происходит со ссылками.

Но намного лучше следить за ссылочным профилем системно, чтобы не попадать под фильтры, не терять трафик и прибыль. Чтобы понимать масштабы: из-за попадания под фильтр за одну неделю можно потерять 60–80% трафика. Это хороший мотиватор вкладывать в ссылочный аудит и время, и силы.

Ссылочный аудит также позволяет найти новые возможности получить ссылки: если кто-то уже написал о вас, то, вероятно, вы сможете работать с этим сайтом в будущем или найдёте журналиста, с которым полезно наладить отношения.

Как часто проводить ссылочный аудит?

От одного до трёх раз в квартал. Если у вас конкурентная и довольно «заспамленная» ниша — лучше раз в месяц, если ссылок появляется немного — один раз в квартал. Рассмотрим этапы ссылочного аудита.

Этап №1

Выгрузка всех ссылок

Для этого можно использовать только Google Search Console, но желательно брать данные из трёх или более источников, чтобы посмотреть на более полную картину, так как в Search Console отражаются не все внешние ссылки.

В качестве примера я даю три источника: Majestic, Ahrefs и Search Console. Все они доступны на русском языке. Дополнительно можно брать данные Moz.

Как выгружать данные из источников?

Majestic

Стоимость: от 46,99 долларов в месяц.

• Добавляем домен в строку и выбираем ссылки на весь домен.
• Кликаем на Backlinks. При необходимости фильтруем по дате добавления, чтобы проверять только свежие ссылки. Удобнее выбрать вкладку New и установить нужный период.
• Выгружаем данные в формате CSV.

Ahrefs

Стоимость: 7 долларов в неделю (триал), 99 долларов в месяц после триала.

С Ahrefs ситуация похожая:

• Выбираем ссылки по всему домену и период, если нужно.
• Вставляем имя домена в поисковое поле, выбираем http+https и анализ по домену.
• В меню выбираем или все ссылки, или новые, если они нужны только за определённый период.
• Выгружаем их в формате CSV.

Google Search Console

Стоимость: бесплатно.

• Заходим в Google Search Console.
• Выбираем вкладку «Ссылки».
• Кликаем на «Экспортировать внешние ссылки» в формате CSV.
• Ссылки можно отфильтровать по дате в самом файле.

Этап №3

Анализ ссылок

Как анализировать ссылки и какие цели анализа ставить?

Типы ссылок

• Follow (открытая).
• Nofollow (закрытая).
• Redirect (перенаправление).
• Ссылка с ошибкой 404, которая ведёт на некорректную страницу на сайте.
• Sponsored и UGC. Подробнее о них можно узнать здесь.

Нас интересуют только открытые ссылки или ссылки с 301 редиректом. Остальные ссылки не передают ссылочный вес, а значит, их не нужно анализировать при аудите рисков.

Типы интеграции ссылки

• Качественные ссылки.

К качественным относятся ссылки в статьях о компании, новостях компании, анонсах мероприятий, авторских колонках, репостах исследований и так далее. Это страницы, которые сделаны для читателей, где статьи выполняют какую-то функцию: развлекают, обучают или помогают.

• Реклама.

Это любой формат рекламной интеграции: теги-«партнёры», UTM-метки, аффилиатные ссылки. Такие ссылки стоит закрывать в Nofollow или удалять. Иначе это нарушение инструкций от Google.

• Сквозные ссылки.
• Ссылки в футере или меню сайта.
• Скрытые от пользователя ссылки в коде страницы.
• Ссылки со взломанных сайтов.

Типы сайтов

• Популярные сайты с высоким DR (ранг домена) и трафиком.
• Низкокачественные сайты, которые созданы автоматически. Иногда имеют высокий трафик, но не несут никакой пользы.
• Низкокачественные директории / заспамленные форумы.
• Сайты с маленьким трафиком и невысоким DR.

Что делать с каждым типом сайтов?

Если вы хотите использовать только белые методы продвижения, рекомендую следовать следующим принципам.

Рекламные интеграции

• Закрыть ссылки в Nofollow или тегом Sponsored, связавшись с автором.
• Переписать статью так, чтобы она не была рекламой, если это возможно. Имеет смысл тратить на это время, если сайт с высоким трафиком и авторитетный.
• Попросить удалить ссылки, если не хотят закрывать в Nofollow.
• Добавить URL или весь сайт в disavow-лист, если ничего из предыдущих пунктов не получилось.

Сквозные ссылки, ссылки в футере или скрытые от пользователя

• Просим удалить.
• Если не отвечают — добавляем в disavow-лист.

Исключение: ссылки в футере с сайтов одной группы. Например, у вас есть несколько проектов в разных странах, поэтому стоит перелинковка с одного языка сайта на другой.

Популярные сайты с высоким DA и трафиком

• Если интеграция рекламная, старайтесь или переписать её, или закрыть ссылки в Nofollow/Sponsored.
• Если не получается — добавить в disavow-лист только URL, так как, возможно, вы захотите работать с этим сайтом в будущем и получать положительный эффект от ссылок на нём.
• Если статья со ссылкой полезная — оставляем как есть.

Низкокачественные сайты, которые созданы автоматически

• Обычно нет смысла пытаться связаться с вебмастером, поэтому можно сразу добавить этот сайт в disavow-лист.

Низкокачественные директории

• Если есть контакты администраторов — связаться с ними для удаления ссылки.
• Если нет — закрываем сайт в disavow-лист.

Сайты с маленьким трафиком и невысоким DA

• Анализируем внимательно: есть ли в публикациях со ссылками польза для читателей, насколько живая аудитория блога. В зависимости от этого принимаем решение: оставлять ссылку, просить закрыть её в Nofollow или удалить.

Что в итоге?

У вас получится таблица с комментариями по каждой ссылке:

• Всё хорошо, оставляем.
• Всё хорошо, можно написать блогеру/журналисту на будущее.
• Связаться, поменять интеграцию.
• Связаться, попросить закрыть в Nofollow или удалить.
• Добавить в Disavow на уровне URL.
• Добавить в Disavow на уровне домена.
• Спорные кейсы.
• Страница с ошибкой 404: если ссылка вам не нужна — ничего не делаем. Если хотите сохранить, то делаем 301 редирект на нужную страницу.
• Ссылок не найдено.

Пример таблицы, которая у вас получится:

У вас будет достаточно много спорных кейсов, которые не будут на 100% попадать в категории, описанные выше. В этом случае стоит принимать решение на основе того, приносит ли эта ссылка пользу для читателя. Если да — скорее всего, её можно оставить.

После проверки всех ссылок и заполнения таблицы переходим на следующий этап.