Гид по Instagram-маскам для брендов: как их использовать и как сделать самому

Изначально маски были просто развлечением для сторис, поводом для весёлого шеринга. Но их популярность росла, и из развлечения они плавно превратились в тренд.

Маркетологи и блогеры быстро сообразили, что к чему, и занялись персонализацией масок, с помощью которых продвигали свои аккаунты.

И сейчас из маски может получиться настоящая маркетинговая бомба.

Сначала рассказываем, как работает этот маркетинговый инструмент и что делает его эффективным. В конце — как создать маску самому и сколько будет стоить, если заказывать.

Как эффективно использовать маски

Как правило, сторис смотрят чаще, чем посты. А маска — прежде всего — инструмент для сторис. Есть несколько вариантов:

1. Привлекаем новых подписчиков и вовлекаем их в создание контента

Например, у вас есть фанаты, лояльные подписчики. Вы делаете маску, выкладываете её. Люди снимают прикольные сторис с этой маской.

И вот уже подписчики ваших фанатов забирают её себе и делают с ней уже свои собственные сторис.

Чтобы добиться такого эффекта, важно следить за трендами в мире Instagram*. Это поможет создать маску, которая с большей вероятностью станет вирусной.

Получается, с помощью маски можно даже запустить воронку. Без расходов на создание дополнительного лид-магнита. А это экономия ресурсов.

2. Знакомим подписчиков с новыми товарами

Допустим, вы выпускаете новые кроссовки. С соответствующей маской пользователь сможет сразу же примерить их, посмотреть, как они будут смотреться на ноге, прикинуть, нравятся они ему или нет.

Если клиенту нравится — может сразу сделать заказ. Это удобно всем, особенно во время эпидемии коронавируса. Получается, когда все изголодались по реальным покупкам, ваш подписчик может ощутить себя клиентом реального магазина. При этом оставаясь дома.

То же самое можно сделать для парикмахерских. Можно посмотреть, какая причёска подойдёт лучше, например. Это работает в любых нишах такого рода: маникюр, одежда, аксессуары.

Что превращает маску из развлечения в маркетинговый инструмент

Чтобы использовать маску как маркетинговый инструмент, её мало сделать просто красивой. Я выделяю три правила, которые помогут создать из маски настоящий маркетинговый взрыв.

1. Актуальность

Помогает маске быть на слуху, так как попадает в тренды. Например, в один момент стали популярны маски с ушками. Сейчас в моде рандомайз: возможность, тапнув на экране, выбрать себе, например, цитату дня, котика или мем.

2. Интересность

Определяет, насколько маска в целом привлекает внимание. Чем больше людей понимают, что это за маска, что она значит, тем больше захотят её для себя.

Интерес можно вызвать, если связать с брендом или сделать с юмором, например, как Ольга Бузова. Другой вариант — проанонсировать конкурс, как это делали «Додо Пицца».

3. Вирусность

За счёт шеров помогает добиться высоких охватов, роста подписчиков и&nbspт. д. Хорошие примеры — маски от «Додо» и Рустама Майера.

Допустим, вы организуете фестиваль аниме, где собираются ребята в костюмах известных вымышленных персонажей. Элементом бренда (и вирусной, актуальной, интересной маской), например, могут быть крылья.

Как сделать маску самому и сколько стоит, если заказывать

Рассмотрим процесс создания инстаграм-маски* на примере Spark AR Studio. Устанавливаем, открываем главный экран. Выбираем один из предложенных вариантов или «Blank project», чтобы делать с нуля.

Для начала разберёмся с основными полями:

• Scene (красный квадрат) — основное поле, где добавляются и отображаются все добавленные объекты при создании маски.
• Assets (жёлтый квадрат) — отображает все добавленные материалы, текстуры, импортированные 3D-объекты.
• Правое поле (розовый квадрат) — отображает различные свойства выделенного объекта.
• Основной экран (зелёный квадрат) — центральное поле, чтобы управлять объектами, изменять размер, расставлять объекты на сцене.
• Поле с человеком (голубой квадрат) — показывает, как маску будут видеть пользователи при открытии в Instagram* Stories.

Теперь пошагово рассмотрим создание вот такой маски:

Первым делом нужно подготовить макет маски. Открываем поиск по картинкам и находим нужной формы очки, губы и румянец, желательно в формате png, чтобы они уже были без заднего фона.

Далее открываем любой графический редактор, например Adobe Photoshop. Добавляем найденные элементы в программу и размещаем на новом холсте.

Как понять, что очки действительно на уровне глаз, а не лба? Или помада — на губах? Разработчики Spark продумали всё за нас — предоставили шаблон маски в развёрнутом виде. Скачиваем и открываем в Photoshop:

Теперь располагаем очки, румянец и губы по своим местам и подгоняем по размеру:

Отключаем отображение развёртки лица и сохраняем маску в формате png. Получаем картинку, схожую с тем, что у нас было в начале, но сейчас можно уверенно сказать, что после добавления маски в Spark все элементы будут на своих местах.

Возвращаемся в Spark. Для начала нам нужно создать основной объект, на который можно будет накладывать различные структуры, материалы и др. Такой объект называется Face Mesh — это трёхмерная модель лица. Нажимаем в поле Scene на Add Object, выбираем Face Mesh и нажимаем Insert.

Выделяем в поле Scene созданный Face Mesh, а затем в правом поле со свойствами находим Materials и кликаем на плюсик. Новый материал отображается в Assets.

Выделяем наш material0 и в правом поле находим свойство Texture, нажимаем Choose File и выбираем наш файл png. Первая простая маска готова. Чтобы загрузить её в Instagram*, нужно нажать Upload.

Затем в Spark AR Hub заполняете необходимые поля и отправляете маску на модерацию.

В своём Instagram* я провёл тестовый запуск:

• Создал вот такую вот простую маску и запустил её в своём аккаунте.
• Показал маску в сторис, до этого свёл постинг к минимуму. Показатели — на скриншотах. И это за первые три дня запуска маски!

Пик показов был 12 октября — в то время запустился флешмоб «Angel Lips» с использованием этой маски.

Ценник на готовую маску начинается от 1 000 рублей.