Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Group 15 close hat Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. Generated with Avocode. path40

5 сервисов для анализа конкурентов по бизнесу

Собрали лучшие инструменты и сервисы для анализа сайтов конкурентов и других каналов коммуникации. Теперь вы сможете узнать всё о чужом бизнесе.

запись вебинара

1 ч. 45 мин.

статья

7 мин.

Экономия времени

1 ч. 38 мин.

В маркетинге принято проводить изучение соперников в несколько этапов: нужно разобраться с трафиком, соцсетями и рекламными активностями соперника.

Анализ трафика

Для изучения SEO-показателей и поведения аудитории конкурента вам пригодятся два инструмента: SimilarWeb и Be1. Иногда какой-то из них не работает — заменяйте его аналогом.

SimilarWeb работает условно-бесплатно, покупать PRO-аккаунт не обязательно. Для анализа сайта введите его адрес в поисковую строку на главной странице. Нажимайте Enter и подождите — сервис выдаст огромную «простыню» результатов.

В разделе Traffic Overview вы увидите статистику за предыдущий месяц. Строка Total Visits — общее количество визитов на сайт. К сожалению, данных об уникальных пользователях нет, но их примерное количество можно узнать, разделив визиты
на 3-4. Ниже посмотрите географию пользователей — на карте или в процентах.

Traffic Sources покажет диаграмму с распределением на прямые заходы — когда пользователь ввел нужный адрес в строку браузера, — и попадания на сайт из поиска или из соцсетей. На экране Referrals слева — сайты, с которых пользователи попадали на ваш ресурс. Справа — информация о том, куда люди уходят.

С помощью Search узнайте, много ли пользователей конкурента пришли
из рекламы, — графа Paid. Остальные — это органический трафик. Основные ключевые слова сайта указаны ниже. Audience Interests — главные интересы аудитории.

Это основные показатели, которые пригодятся любому маркетологу для анализа трафика конкурента. SimilarWeb предлагает еще массу данных — изучите внимательно весь экран со статистикой и найдите полезное.

Менее известный, но тоже эффективный аналог этого сервиса — Be1.ru. Он в первую очередь ориентирован на SEO-специалистов: показывает title и description сайта, количество заголовков и подзаголовков и дает больше информации о ключевых словах в «Яндексе» и Google.

Анализируйте сайты сразу двумя сервисами — результаты будут отличаться. Ищите среднее значение

Изучите контент 

Изучите контент-стратегию конкурента в социальных сетях. Popsters поможет разобраться с типами постов, которые лучше подходят аудитории в нише, и расскажет, в какое время стоит публиковать записи для большего охвата.

Проверьте всех соперников через этот сервис. Следите за тем, какие записи больше привлекают аудиторию. Сортируйте их в зависимости от формата, объема текста или уровня вовлеченности.

Обращайте внимание на показатель ER (Engagement Rate) — это общий коэффициент вовлечения подписчиков. Чем он выше, тем лучше.

Бесплатно можно сделать 10 загрузок. На тестирование сервиса дается неделя с момента регистрации.

Изучите сообщества, популярные у аудитории в вашей нише. Возьмите на заметку лучшие типы постов, темы, которые чаще всего обсуждают пользователи. Не копируйте записи конкурентов себе в сообщество. Ориентируйтесь на них, но делайте свой оригинальный контент.

Узнайте тренды рынка в целом

Разработчики сервиса JagaJam выкладывают в открытый доступ статистику по трендам контента в соцсетях. На странице «Лучшие посты» проверьте интересующие отрасли или отсортируйте записи по видам брендов.

Так выглядит топ постов во «ВКонтакте» в нише автопроизводителей

В «Рейтинге страниц» вы найдете фильтры сообществ по отраслям или брендам. Посмотрите паблики с самой большой аудиторией или самые быстрорастущие страницы. Это лидеры рынка — подумайте, почему именно их записи пользователи лайкают и обсуждают чаще других.

Hyundai Russia лидирует в рейтинге автомобилей с большим отрывом. Если ваш бизнес связан с авто — присмотритесь к их контенту

Проверьте таргетинг конкурентов

Ваши конкуренты проводят рекламные кампании в соцсетях? С помощью Publer узнайте, какие рекламные кабинеты используют соперники, какими форматами, креативами и месседжами привлекают аудиторию.

Начните с проверки сайта вашего основного конкурента. Введите ссылку на главной странице и посмотрите, в каких сетях запущена реклама. Сервис работает во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Instagram.

«Яндекс» разместил рекламные объявления только в ВК

Изучите тизеры и креативы, которые использовали соперники по нише. Вы можете не только анализировать конкретный сайт или сообщество, но и сделать поиск по ключевому слову из рекламы. Сервис покажет цены на посты с бирж, показатели вовлеченности. Это пригодится для планирования бюджета на новую кампанию.

Это внутренний интерфейс Publer — изучите каждую вкладку слева, возможностей очень много

Что еще требуется для анализа конкурентов

Если вы планируете работать интернет-маркетологом, то знаний этих сервисов для аналитики недостаточно. Нужно уметь вести аккаунты в соцсетях, создавать рекламные кампании и креативы для них. Понимать, как выделить целевую аудиторию, и делать выводы из показателей активности. Овладеть этими навыками и массой других можно на курсе от Skillbox. Заодно получите в портфолио проекты — будет намного проще взять первый заказ на фрилансе или устроиться на работу в крутое агентство.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»
Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.
  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  • Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы
Хочешь получать крутые статьи по интернет-маркетингу?
Подпишись на рассылку Skillbox
Новогодняя распродажа курсов