Stadia принятия: перспективы облачного гейминга в России и мире

Разработка эксклюзивов требует инвестиций на протяжении продолжительного времени, при этом продукт необходимо подвергать жёсткому контролю качества. Beeline Gaming отмечает, что один из существенных барьеров для развития облачного гейминга — отсутствие востребованного контента.

Отказ от разработки собственного контента со стороны Google говорит о наличии у Stadia множества проблем, на которых компания намерена сконцентрировать внимание, а также о том, что она хочет сфокусироваться на развитии именно своей технической платформы. В ближайшие два-три года в облачном гейминге не будет конкуренции в сфере эксклюзивного контента, считает директор по развитию партнёрства Loudplay Вячеслав Сидин.

Директор по маркетингу Playkey Роман Епишин считает, что такие крупные компании, как Google и Amazon, разочаровались в своей способности создавать высококачественный и уникальный игровой контент, который конкурировал бы с продуктами мировых лидеров, и отказ от разработки эксклюзивного контента для Stadia — ещё не сигнал к уходу из облачного гейминга. Несмотря на имеющиеся возможности, Google — не игровая компания, и формирование подразделения из высококлассных специалистов ещё не означает возможность создавать востребованный контент — такая студия не имеет опыта единой командной работы.

По мнению Епишина, Google толком и не входила в облачный гейминг в том смысле, в котором реализуют свои продукты GFN, PS Now или Playkey, предоставляющие возможность играть на маломощных компьютерах. В свою очередь, Stadia — отдельная платформа, которую можно назвать облачной консолью, особенно если вспомнить Chromecast — специальное устройство, подключаемое к телевизору.

Индустрия немного злорадствует и хоронит Stadia, сказал основатель и руководитель L2P Limited Максим Древаль. Ожидания от сервиса перед стартом были высоки, но в итоге они не оправдались. Несмотря на отказ компании от разработки эксклюзивов, что само по себе следствие трезвой оценки своих возможностей и приоритетов, перспективы Stadia остаются под угрозой из-за выбранной стратегии. Поддержка операционной системы Linux влечёт за собой существенные затраты ввиду необходимости адаптации игр. Ещё один нюанс — закрытость экономики: это выражается в необходимости приобретать игры для Stadia в отдельном порядке. В будущем могут сказаться такие факторы, как отсутствие бесплатного или бюджетного трафика и фокус на рынках с плохим интернетом.

В тренде…

Направление облачного гейминга — тренд с 2019 года: именно тогда произошёл ощутимый всплеск интереса, в частности потому, что на технологию обратили внимание такие гиганты, как Google, Amazon и Microsoft. При этом та же Google сделала очень много для популяризации самой идеи, отмечает Роман Епишин.

Компания обладает огромным медийным весом, и сам факт упоминания облачного гейминга таким крупным игроком имеет огромное влияние на интерес со стороны аудитории, что так или иначе приводит к росту рынка.

Трендовости во многом способствует диджитализация индустрии и развлечения в целом, считает директор по маркетингу Playkey. Развлекательный контент, который ранее распространялся на физических носителях, переехал в интернет. Сейчас на рынке представлены Spotify и «Яндекс.Музыка», а многие фильмы и сериалы можно посмотреть, купив подписку одного из онлайн-кинотеатров.

Модель распространения игр с помощью облачных сервисов удобна в первую очередь конечному пользователю, который освобождается от необходимости скачивать продукцию, устанавливать её и разбираться с настройками, — можно просто запустить и начать играть. Вторым преимуществом в перспективе может оказаться экономическая целесообразность: использование облачного гейминга позволяет пользователю выйти из своеобразной гонки вооружений, предполагающей регулярное обновление «железа» для игры в максимальном качестве.

В Playkey отмечают, что погоня за «железом» как началась в конце 1980–1990-х, так и продолжается по сей день, однако не каждый готов в ней участвовать. Речь идёт, в частности, о тех пользователях, которые уже сформировали определённые предпочтения и не гонятся за каждой новой игрой. Такие геймеры, по словам Епишина, играют «наплывами» несколько раз в год — и они, вероятно, не заинтересованы в тратах на регулярные апгрейды, что делает облачные сервисы востребованными.

В свою очередь, в Loudplay говорят о необходимости снижения барьера для входа в сервис в целях привлечения аудитории. Одно из возможных решений — сократить стоимость инфраструктуры. Вячеслав Сидин также считает необходимым на доступном языке рассказывать массовой аудитории о технологии облачного гейминга.

…с оговорками

Локдаун, вызванный пандемией коронавируса, сыграл на руку индустрии развлечений. Вынужденные сидеть дома, люди стремились занять внезапно освободившееся свободное время. Наплыв пользователей не обошёл и облачный гейминг — сервера подверглись серьёзным нагрузкам.

В случае Playkey пользовательский спрос вырос в три раза, к чему сервис не был готов, и компания ввела в строй технологию децентрализации, дающую пользователям возможность сдавать свой компьютер в аренду и тем самым увеличивать имеющиеся мощности. Это решение позволило задействовать компьютерные клубы, которые во время локдауна несли убытки.

Снятие жёстких ограничений привело к падению спроса до среднесезонных значений. Однако тренд остался восходящим — во время локдауна о существовании сервисов облачного гейминга узнала широкая аудитория, и после отмены ограничений значительная часть пользователей осталась с сервисами, но играть стала реже. За счёт этой аудитории происходит естественный рост — люди приглашают своих друзей и знакомых.

Зависимость от сезонов замечают и в Beeline. Даже с учётом пандемии игровая индустрия и облачный гейминг могут быть подвержены спадам и всплескам спроса, опосредованным внешними и внутренними факторами. Так, в хорошую погоду пользователей меньше, однако с выходом новой игры сессии могут растянуться надолго. По мнению Бирюковой, ещё одна сложность — массовый пользователь не понимает, что игры надо покупать, как и любой другой контент, будь то фильмы или музыка.

Как рассказал Владислав Сидин, основная сложность разработки и поддержки сервисов облачного гейминга лежит в технологической плоскости. У всех пользователей совершенно разные параметры доступа к сервису — речь идёт о вариативности характеристик и моделей оборудования, параметров домашних роутеров и состояния сетей связи.

«Облачный гейминг, как известно, очень чувствителен к качеству связи и зависит от так называемой последней мили — то есть того, как работает локальная сеть у пользователя», — говорит Роман Епишин. По словам представителя Playkey, даже если пользователь подключён к высокоскоростному тарифу, это не гарантирует аналогичной итоговой скорости — из-за устаревшего роутера или другой проблемы, которая может быть не связана с сервисом напрямую.

В Playkey основной сложностью разработки называют создание устойчивой технологии стриминга, которая в условиях реального интернета обеспечивала бы стабильную работоспособность и качество, приближающее пользователя к игре на собственном мощном компьютере. Как следствие, в сегменте облачного гейминга востребованы достаточно редкие и высокооплачиваемые специалисты, а разработка системы требует много времени. Потенциальным новым игрокам на рынке будет крайне тяжело догнать тех, кто уже несколько лет занимается оттачиванием своих технологий.