Google пытается избежать закрытия стримингового сервиса Stadia

В феврале 2021 года Google закрыла свои внутренние студии, занимающиеся разработкой игр для сервиса. После этого компания решила сосредоточиться на заключении сделок, которые могли бы помочь спасти платформу от окончательного закрытия. Партнёры компании получили бы в своё распоряжение стриминговую технологию, а сама Google — прибыль с её использования.

Однако план сработал не так эффективно, как ожидалось. Как сообщает издание Business Insider, сервис Stadia не пользовался большой популярностью среди компаний.

Google вела переговоры с огромным количеством потенциальных партнёров, предлагая им приобрести Google Stream — стриминговую технологию на основе Stadia. В планах корпорации — работать по бизнес-модели White label. Её принцип заключается в том, что одна компания производит продукт, а вторая продаёт его, но уже под своим брендом.

Кому Google предлагала Stadia?

В 2021 году Google решила заключить сотрудничество с производителем домашних тренажёров Peloton. Идея заключалась в запуске технологии стриминга игр на велосипедах во время тренировок. Отчасти сотрудничество вышло успешным: во время презентации игры Lanebreak от Peloton использовались именно технологии Stadia.

Кроме того, Google вела переговоры со студией Bungie, которая планировала запустить собственную стриминговую платформу. В итоге, согласно информации от Business Insider, «переговоры значительно продвинулись», однако к окончательной договорённости компаниям прийти не удалось. Учитывая то, что недавно Sony приобрела Bungie за 3,6 млрд долларов, партнёрство с Google остаётся под большим вопросом.

В октябре 2021 года Google всё же удалось заключить крупную сделку с компанией AT&T. Последняя предлагала своим клиентам поиграть в Batman: Arkham Knight прямо из браузера. Хотя название технологии не указывали при запуске сервиса, AT&T подтвердила, что в основе работы браузерной версии — именно Stadia.

Подобной возможностью заинтересовалась и Capcom. Компания хотела предложить клиентам возможность запускать демоверсии новых игр прямо на сайте без необходимости скачивания. На данный момент неизвестно, чем закончились переговоры и насколько они продвинулись.

Что сейчас происходит с Google Stadia?

Google не собирается отказываться от сервиса, однако бизнес-модель его распространения и популяризации изменилась. Компания систематизировала расходы и уже не тратит миллионы на разработку и выпуск ААА-тайтлов для платформы. Теперь на ней распространяются АА- и инди-игры.

Ресурсы Google направлены на заключение внешних партнёрств с другими компаниями, заинтересованными в технологии. Однако как утверждают источники Business Insider, корпорация предлагала некоторым весьма невыгодные условия, которые вынуждали тут же отказаться от идеи интегрировать Stadia в свои проекты.

По словам персонала Google, компания сконцентрировалась на продвижении Google Stream в рамках сотрудничества с другими брендами. За счёт этого собственная платформа Stadia стала получать «лишь 20% внимания» со стороны руководства.

Кроме того, источники издания сообщили, что целью Stadia на 2020 год было достижение ежемесячной аудитории в миллион пользователей, однако её выполнили лишь на 75%.

В мае 2021-го руководитель по продуктам Google Stadia Джон Джастис покинул компанию без объяснения причин. Следом за ним ушло большинство ключевых сотрудников, работающих над сервисом. Они перешли в студию Heaven Studios, основанную бывшим вице-президентом Stadia Джейд Рэймонд.

Stadia принятия: перспективы облачного гейминга в России и мире

Отчёт PwC: в 2024 году российские пользователи будут предпочитать облачный гейминг