Electronic Arts и Hi-Rez интегрируют видеорекламу в игры через playerWON

Компания Electronic Arts и студия Hi-Rez при поддержке холдинга Tencent подписали соглашение с новой игровой рекламной платформой playerWON. Её запустила телевизионная компания Simulmedia для трансляции коротких роликов в играх на PC и консолях.

Исполнительный вице-президент игрового направления Simulmedia Дэйв Мэдден в интервью порталу Axios отметил, что бесплатные тайтлы для консолей и PC сейчас крайне популярны и что большинство пользователей никогда не тратит на них деньги.

«Быстрое развитие условно-бесплатных игр на консолях и PC вроде Fortnite, Apex Legends, Call of Duty Warzone и Roblox означает, что аудитория увеличилась, как и время, которое люди проводят за геймингом, но при этом более 90% игроков никогда не тратят деньги на F2P-развлечения», — заявил Дэйв Мэдден.

Топ-менеджер игрового направления Simulmedia подчеркнул, что цель playerWON — продолжить создание сети рекламодателей и расширить ассортимент тайтлов, к которым они могут подключаться через его платформу. С помощью этого он планирует увеличить и развить зарождающийся рынок рекламы на консолях.

Simulmedia уже провела пилотную рекламную кампанию в бесплатном тайтле Smite, который разработала студия Hi-Rez. Как и в случае с мобильной рекламой, пользователю предоставили возможность заработать некоторые внутриигровые награды и предметы в обмен на просмотр 15–30-секундных коммерческих роликов. Недавно авторы VR-шутера Blaston отказались тестировать подобный формат рекламы на виртуальной платформе для гейминга от Facebook*. При этом разработчики отметили, что не против провести эксперимент в игре Bait!, которая тоже является условно-бесплатной.

Тест показал, что 22% геймеров «с гораздо большей вероятностью» сыграли бы в тайтл с интегрированной рекламой, если бы они получили за это награды, а 11% аудитории предпочитает тратить деньги непосредственно в играх.

Simulmedia планирует запустить рекламу примерно в 12 тайтлах до конца 2021-го.

В мае Electronic Arts отчиталась о рекордно успешном финансовом годе. В 2020-м компания получила выручку в размере 6,1 млрд долларов — это на 15% выше, чем в 2019-м. По прогнозам аналитиков игрового гиганта, в текущем финансовом году корпорация заработает до 6,8 млрд долларов, из которых получит 339 млн чистой прибыли.

UPD: с редакцией Skillbox связался представитель компании Electronic Arts. Он дал комментарий по поводу рекламной платформы playerWON.