Все
Истории
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино
Музыка
Проектная фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Глоссарий
Спецпроекты
Профориентация
EA делает всё, чтобы спровоцировать игроков FIFA купить лутбоксы
Издатель это отрицает и говорит, что фраза вырвана из контекста.
В сети появился внутренний документ Electronic Arts, касающийся FIFA 21, сообщает CBC. Исходя из него, можно предположить, что издатель старается всеми силами подтолкнуть игроков к покупке лутбоксов и игровому режиму FIFA Ultimate Team.
В 54-страничном документе, который новостное издание получило от инсайдера, рассматривают статус тайтла на данный момент и излагают планы издателя на будущее.
На странице документа, озаглавленной «Пять вещей, которые вам нужно знать», третий пункт подчеркивает, что игроки будут «стимулированы к конверсии» в летний период. А четвёртый гласит: «Режим FUT — это краеугольный камень, и мы делаем всё возможное, чтобы привлечь к нему внимание игроков».
А в разделе под названием «Повышаем градус» компания сообщает: «Все дороги ведут к FUT». Далее она раскрывает стратегию, направленную на «усиление интереса к FUT и привлечение к нему игроков, использующих другие режимы».
Инсайдер отметил, что он предоставил документ прессе из-за обострения ситуации с лутбоксами. Сейчас взаимодействие с коробками добычи часто сравнивают с зависимостью от азартных игр. В исследовании от GambleAware утверждается, что оно идентично игре в казино, а в Бразилии и Германии всерьез взялись за запрет лутбоксов на законодательном уровне.
«Много лет они могли правдоподобно открещиваться от того, что используют такую практику. Однако в своих внутренних документах они говорят, что их главная цель — загнать людей в режим, вынуждающий покупать лутбоксы для сбора колоды. Я не знаю, кто и когда написал это в документе компании. Становится все труднее защищать то, что совершенно очевидно представляет собой нерегулируемую азартную игру».
Представитель EA прокомментировал, что документ «рассматривался без контекста» и что это дезинформирует читателей издания. На просьбу разъяснить конкретные утверждения компания не ответила.
Попытки EA подтолкнуть игроков к использованию режимов, где для сбора достаточно сильной команды необходимо покупать лутбоксы, уже вызвали бурную критику. В сентябре компания разместила рекламу FIFA 21 в журнале британского ретейлера Smyths Toys, призывающую покупать коробки с добычей. Позже издатель убрал её, заявив, что он не должен был таким образом продвигать проект. Тогда же EA пообещала пересмотреть свою рекламную стратегию, утверждая, что «маркетинговые кампании должны строиться с учётом ответственности, которую компания несёт за опыт молодых геймеров».
В 2020 году EA получила 1,5 млрд долларов прибыли (27% чистой выручки) от Ultimate Team в играх FIFA, Madden и NHL. Режим приносит компании более 1 млрд долларов третий год подряд.
