Все
Истории
Дизайн
Код
Геймдев
Бизнес
Маркетинг
Управление
Кино
Музыка
Проектная фотография
Развитие
Здоровье
Деньги
Образование
EdTech
Корп. обучение
Блог Skillbox
Глоссарий
Спецпроекты
Профориентация
Медиагруппа «Россия сегодня» объявила итоги мониторинга медиаактивности вузов
Специалисты рассказали, на что университетам стоит обратить внимание.
Основные результаты исследования представили на пресс-конференции в МИА «Россия сегодня», которая состоялась 3 февраля
Что это за мониторинг
Медиагруппа следит за медиаактивностью российских вузов с 2018 года. В рамках исследования рассматривают ежемесячную динамику трафика университетских сайтов и упоминаемости учебных заведений в СМИ. Кроме того, ежеквартально отслеживаются упоминания российских вузов в зарубежных СМИ на английском и китайском языках. По словам экспертов, вероятно, что скоро потребуется анализировать упоминаемость и в испаноязычном инфополе. Это связано с тем, что российские университеты активно привлекают студентов из стран Латинской Америки.
Вузы, участвовавшие в проекте «5-100», и опорные университеты в мониторингах рассматривают по отдельности. Всего в 2021 году в фокус исследования попали 54 вуза.
Что выяснили
По всем указанным параметрам лидирует Высшая школа экономики. Средний показатель трафика сайта вуза составил 4,5 млн просмотров в месяц. Другие университеты-лидеры в группе «5-100» показывают результаты в два раза ниже. После НИУ ВШЭ в рейтинге по этому показателю идут Томский государственный университет и Уральский федеральный университет.
Показатели опорных вузов в целом упали. Отметки в миллион просмотров достиг только Алтайский государственный университет, и то — лишь один раз за год.
«В 2021 году опорные университеты продемонстрировали отсутствие системы работы со своими ресурсами. Ранее были проблемы, сбои, но системная работа с сайтами была. За прошедший год, к сожалению, мы её не увидели совсем. Исследование показало, что аудитория покинула сайты региональных вузов. С этим нужно разбираться предметно», — заявила руководитель проекта «Социальный навигатор» МИА «Россия сегодня» Наталья Тюрина.
По числу упоминаний в зарубежных СМИ Высшая школа экономики тоже обогнала другие вузы — у неё этот показатель составляет порядка 2,5 тысячи. Правда, в части англоязычных публикаций успехи университета ухудшились: если в 2020 году ежеквартальный показатель в среднем составлял 328 упоминаний, то в 2021-м — всего 289. Зато в китайскоязычном пространстве «Вышку» стали упоминать гораздо чаще. Там за год этот показатель вырос более чем в три раза — с 86 до 282.
Российские СМИ упоминали НИУ ВШЭ в своих публикациях в среднем 2,5 тысячи раз за год. Дальше, также с большим отрывом, следуют Дальневосточный федеральный университет, Уральский федеральный университет и Московский физико-технический институт (примерно по 1,5 тысячи в месяц каждый). Упоминание опорных университетов оказалось значительно менее частым. Максимальное значение показал Псковский государственный университет — 454 упоминания.
Что ещё заметили специалисты
Эксперты обнаружили тенденции, которые могли сказаться на снижении трафика университетских сайтов. Например, это:
- вывод информации о приёмных кампаниях в соцсети;
- отказ от использования сайтов как точек входа на образовательные онлайн-площадки;
- разведение аудиторий по разным платформам.
А ещё трафик сайтов традиционно падает летом. Это логично: на каникулах сайты не представляют интереса для студентов и преподавателей.
«Летом эта аудитория от нас уходит, и мы теряем её вплоть до сентября. И ничего иного для абитуриентов или других категорий, которые могли бы обращаться к сайту, вузы, к сожалению, не предлагают. Отсюда ощутимое падение», — пояснила Тюрина.
При этом она отметила, что стимулом к росту медиаактивности послужил похожий мониторинг Минобрнауки, который начали вести летом прошлого года. По его итогам составляется ежемесячный рейтинг.
Кстати, в марте 2021-го компания «Медиалогия» тоже составила собственный рейтинг медийных вузов России.
