Аналитики изучили спрос в российском сегменте взрослого онлайн-образования

Эксперты финансового маркетплейса «Сравни» изучили спрос на онлайн-образование среди пользователей. В пресс-релизе маркетплейса сообщается, что программы по саморазвитию впервые за несколько лет обогнали по популярности IT-программы.

Во втором полугодии 2024 года в категории «Саморазвитие» наибольшим спросом пользовались следующие направления:

• психология (судя по подборкам на «Сравни», к ней относятся и программы для саморазвития, и курсы для практикующих психологов, но первые, похоже, преобладают) — 56% от числа всех пользователей, которые интересовались онлайн-курсами;
• публичные выступления — 14%;
• коучинг — 11%.

Для сравнения: самой популярной темой курсов по программированию (это QA-тестирование) в 2024 году интересовались 18% от общего числа заинтересованных в онлайн-курсах.

По подсчётам агентства Smart Ranking, из всех категорий курсов дороже и дольше всего изучать программирование, а дешевле всего — приобретать курсы из категории «Саморазвитие». В выборку попали 2,2 тысячи платных EdTech-продуктов, размещённых на агрегаторе курсов, в категориях «Бизнес и управление», «Программирование», «Маркетинг», «Дизайн» и «Саморазвитие» 50 онлайн-школ. При анализе не учитывали программы высшего онлайн-образования.

В среднем приобрести курс по программированию, по оценке Smart Ranking, можно за 85,6 тысячи рублей. Дороже всего курсы по разработке: их стоимость составляет около 100 тысяч рублей. А на прохождение среднего курса по саморазвитию уйдёт около 21 тысячи рублей. Такие курсы и длятся в среднем меньше, чем курсы, на которых учат профессиям.

При этом курсы стоимостью от 20 до 50 тысяч рублей, по данным «Сравни», приобретают чаще всего — их покупали 24% пользователей. Но спрос на более дорогие программы отстаёт ненамного: курсы за 50–100 тысяч рублей покупали во втором полугодии 23% пользователей, а курсы более чем за 100 тысяч рублей — 22%.

Напомним, по итогам 2023 года инфобизнесмены обогнали EdTech-компании по объёму выручки. Как отметил на недавнем 1-м Московском форуме ДПО в НИУ ВШЭ генеральный директор Skillbox Дмитрий Крутов, продолжительные курсы по профессиям большинство студентов покупают в рассрочку. Но рост банковской процентной ставки делает эти услуги малодоступными. Поэтому требуются новые инструменты господдержки переобучения взрослых на коммерческих программах.