«Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
Редизайн «Яндекс Маркета», Lamborghini, «Островка» и «Подружки».
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/7b7/7b75b31d89b53f91dff88a3ccb521d99/31b8d73839208d5bc117d28b97789e4a.png)
![](https://248006.selcdn.ru/main/iblock/7b7/7b75b31d89b53f91dff88a3ccb521d99/31b8d73839208d5bc117d28b97789e4a.png)
Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media
В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.
![](/upload/setka_images/12455904062024_1600a77c735f938a13b6979a53a04aa8c1bcc2ae.jpg)
Митя Харшак
Руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, координатор региональных кампусов и международной программы Школы дизайна. Дизайнер-график, учредитель и главный редактор журнала «Проектор».
![](/upload/setka_images/12464604062024_6e3ee334fc1cf7bc965201df082423589012017a.jpg)
Татьяна Дунаева
Куратор направлений «Коммуникационный дизайн» и «Арт-дирекшн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Кандидат искусствоведения. Арт-директор Havas Creative Group Russia.
![](/upload/setka_images/12472504062024_3f32400947bb3684a2a93e86cc72fbe587eb52d1.jpg)
Юрий Гулитов
Преподаватель направления «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, руководитель юнита HSE POSTER LAB в Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Графический дизайнер.
«Островок»
Митя Харшак: «Островок» — бесконечные возможности для визуальных игр с любым круглым объектом и радостным восклицанием «О!» — безусловно, цепляет внимание зрителя. На мой взгляд, «Островок» с этим ребрендингом выходит на новый для себя уровень в визуальных коммуникациях и обретает собственный характерный и узнаваемый tone of voice — то, что надо!
![](/upload/setka_images/12431504062024_6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.jpg)
Татьяна Дунаева: Айдентика «Островка» получилась действительно яркая и оптимистичная, в том числе благодаря точно подобранной цветовой гамме. Сочное и свежее сочетание ярко-зелёного и насыщенного синего ассоциируется с путешествиями. Мне нравится, что в основе ребрендинга лежит понятная коммуникация. «О!» и «О-моменты!» — это здорово. Можно сказать, что получилась «копирайтерская» айдентика, жалко, что сама идея не нова. Подобное решение мы уже видели в коммуникационной кампании «Мноооооого лосося», хотя всё-таки посыл там немного другой, и сравнивать эти две кампании было бы не очень корректно.
![](/upload/setka_images/12431604062024_9f4177150537e15f4549b4114125e7b7fd1ba2c4.gif)
Юрий Гулитов: Я думаю, что в ребрендинге должна быть преемственность старому логотипу и стилю. А полное изменение — уже не ребрендинг. В этом смысле «Островок» — просто заново сделанный проект. Появился совершенно новый образ, буква «О» с восклицательным знаком. Проект интересный, в нём ясная концепция, есть правильная эмоция, цельность.
Lamborghini
Митя Харшак: Изменения в графике настолько незначительные, что говорить о каком-то новом образе не приходится. Никакого обновления смыслов не произошло. Как был бычок невнятным силуэтом, перегруженным графическими деталями, плохо вписанный в силуэт щита, так и остался.
![](/upload/setka_images/12431504062024_08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b.jpg)
Татьяна Дунаева: Для подобных компаний с многолетней историей часто даже минимальные обновления логотипа являются грандиозным шагом и действительно отражают серьёзную внутреннюю трансформацию бренда. Если я не ошибаюсь, Lamborghini планирует электрифицировать модельный ряд и именно поэтому компания в нюансах упростила логотип, показав тем самым свою ориентированность на экологичность. Скорее всего, более заметные изменения произойдут в коммуникации бренда.
Юрий Гулитов: Наверное, у Lamborghini получился идеальный ребрендинг — чуть поправили, сделали немного современней. Знак был достаточно архаичный: золотой бык, объёмная надпись, дорого и богато. Его «причесали»: цвет сделали холоднее, шрифт — компактнее, убрали объём, поправили бычка. Больше ничего не произошло, но это известная компания, и, может быть, они считают, что если сильно изменить старый знак, могут быть серьёзные последствия.
«Подружка»
Митя Харшак: «Подружка» — на мой взгляд, очень неудачное типографическое решение, в котором нижний выносной элемент строчной «д» как будто бы обещает начало игры, но не поддержан в других строчных — «р» и «у». А они могли бы неплохо зарифмоваться. Вторая неудача — это знак, в котором двойная петля норовит замаскироваться под букву (то ли «е», то ли «в»): человеческий глаз так устроен, что пытается в этом знаке прочесть алфавитную единицу. Старый вариант логотипа был хоть и довольно нелепый, но в этой нелепости была искренность и милота, чего напрочь лишён кардинально обновлённый вариант.
Татьяна Дунаева: Ребрендинг оставил в целом приятное впечатление. Новый логотип перестал отсылать к магазину детских игрушек, он действительно идентифицируется с «красотой на каждый день». Нежная пастельная цветовая палитра добавила бренду лёгкости и свежести. Коммуникационные макеты стали на порядок чище и перестали напоминать рекламу 1990-х годов. Не могу сказать, что фирменный стиль, построенный на паттерне, — это оригинальное дизайнерское решение, скорее это максимально нейтральное решение для широкой аудитории, позволяющее сохранить фокус в коммуникации на продуктовом предложении.
![](/upload/setka_images/12431404062024_accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.jpg)
Читайте также:
Юрий Гулитов: В прошлом логотипе написание выглядело немного архаично, плюс на букве «у» был то ли бантик, то ли бабочка. В новом проекте и цвет, и шрифтовая гарнитура подобраны точнее. Видна преемственность — сохранились каллиграфические мотивы. Бабочку вынесли отдельно и в ней ещё можно увидеть и резинку для волос, и бигуди, и даже локон. Логотип стал проще, веселее и легче.
«Яндекс Маркет»
Митя Харшак: Отличное решение — яркое, заметное, отстраивающееся от других игроков этого высококонкурентного рынка. У знака все шансы отлично работать в визуальной коммуникации и без шрифтовой части. И почему-то мне кажется, что на следующей ступени эволюции айдентики логотип будет играть всё меньшую роль в сравнении со знаком.
![](/upload/setka_images/12431504062024_0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b.jpg)
![](/upload/setka_images/12431804062024_2df1382fa7cc34e5a8b44f7e2a38a59c4ba54dd0.jpg)
Татьяна Дунаева: Если целью ребрендинга «Яндекс Маркета» было повышение узнаваемости на фоне конкурентов и отстройка от «Такси» и «Еды», то можно сказать, что это получилось. Но я не уверена, что получилась целостная система айдентики. Вызывает вопросы использование буквы «М» в перспективе и её развитие в зигзаг-молнию. Также много вопросов к типографике. Возможно, стиль и коммуникация ещё будет дорабатываться, но пока это выглядит немного сырой историей без чёткой коммуникационной идеи.
Юрий Гулитов: Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг — лента на жёлтом фоне выглядела логичнее и концептуальнее. Жёлтый цвет ассоциировался с «Яндексом», доставкой, крафтом, а лента-зигзаг — со скотчем, упаковочной лентой. Она только намекала на букву «М», а сейчас это просто буква «М» в курсивном начертании. А появившийся красный цвет очень напоминает «Макдоналдс». И вообще, появилось что-то пищевое, напоминает доставку фастфуда. В итоге, когда все символы выстраиваются в ряд («Я» в кружочке, затем наклонная «М» в кружочке, дальше слово «Маркет» тоже с наклонной «М»), получается стилистическая и ритмичная рассогласованность.
Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!
Читайте также:
- «Для кирпичного завода подошёл бы идеально»: эксперты оценивают логотипы известных брендов
- 10 новых логотипов 2023-го
- Что нам должен логотип, или О красе ногтей: колонка арт-директора Стаса Жицкого о логотипах крутых брендов
- Как сделать логотип