21 тренд от Pinterest на 2026 год: что эти тренды значат

Для начала немного контекста: прогнозы Pinterest имеют серьёзный вес. Платформа обучена на миллиардах сигналов от сотен миллионов людей, активно занимающихся подбором и покупкой товаров с помощью визуального персонализированного поиска. Именно поэтому точность Pinterest Predicts составляет 88% на протяжении последних шести лет.

Сара Поллак, вице-президент Pinterest и руководитель глобального отдела потребительского маркетинга, говорит о том, как тренды Pinterest 2026 года сигнализируют нам об изменении потребительского поведения.

«Важно отметить, что тренды, прогнозируемые с помощью Predicts, как правило, сохраняют вдвое дольше силу прогноза, — рассказала Сара Поллак из Pinterest. — Это сигнализирует маркетологам заранее о том, куда в следующем году направится внимание аудитории, спрос и творческое вдохновение, а также даёт им преимущество, подкреплённое данными, для планирования кампаний, контента и креативных решений, исходя из того, куда уже движутся намерения потребителей».

Комфорт — это основа эмоциональной опоры потребителей: 55% респондентов по всему миру считают его первостепенной потребностью в повседневной жизни. Они находят утешение в повседневных ритуалах, ностальгии, чтобы снова почувствовать себя прежними. Это тренды на весёлый дом, ретроэстетику, письма от руки и прочее.

Личный отбор, а не копирование. Потребителей привлекают тренды, которые соответствуют их личности или стремлению к определённому сообществу: 42% респондентов по всему миру заявляют, что принимают только те тренды, которые им подходят. Это направление разделяется на два — личный отбор в плане самовыражения и отбор, который подчеркнёт принадлежность к какому-либо сообществу. Это поэткор, афробохо и многие другие.

Обоснованный оптимизм. Большинство потребителей не могут представить себе будущее дальше 24 месяцев. Люди ищут обоснованный оптимизм в настоящем, используя эскапизм в качестве эмоционального топлива. Это тренды на экстремальный туризм, анималистику, путешествия по глухим лесам.

Зона комфортных трендов Pinterest

Мармеладкор

Ожидается комфортный и тактильно приятный ASMR-поток: гибкие чехлы для телефонов, эластичные румяна и пробиотические лакомства с упругой текстурой. Похоже, резиновый нейл-арт и 3D-украшения станут новой тактильной одержимостью.

Фан-хаус

В 2026 году декор для дома в цирковом стиле будет на подъёме благодаря представителям поколений бэби-бумеров и миллениалов. Смелые полосы, скульптурные силуэты и лёгкий оттенок циркового богемного очарования.

Секрет в балансе: сочетайте яркие узоры с лаконичной цветовой палитрой, чтобы пространство выглядело изысканно и с ноткой китча. Дизайнерам приготовиться: тренд разрешает яркие цвета и эксперименты. А также большое количество декора.

Эстетика писем от руки

Самый уютный и комфортный тренд: на тактильность, замедление, удовольствие. Особенно от приятных канцелярских покупок. Ожидается возрождение писем на бумаге в 2026 году, когда поколение Z и миллениалы превратят обычную почту в перформанс.

Представьте себе изысканные конверты, специальные бланки и огромное количество марок. Никаких личных сообщений, только приглашения на вечеринки на кремовой, плотной бумаге. Можно предсказать, что в моду войдёт каллиграфия, элегантные письменные наборы и прочий комфортный крафт.

Детское ретро

В 2026 году детство приобретает ретростиль благодаря винтажным нарядам, классическим игрушкам 1960-х и переработанным детским комплектам одежды. Тренд, замешанный на ностальгии, светлых воспоминаниях и любви к ретро.

Капустный краш

Капуста превозносится, её силуэт становится узнаваемым, капуста становится главным украшением на столе. В виде капусты выпускают посуду, украшения, декор для дома.

Тренды, посвящённые личному самовыражению

Большое количество брошей

Появился новый способ выразить свои чувства на рукаве. Или на галстуке. Или на носках. Это отчасти дань уважения, отчасти переосмысление. Но в тренде явно максимализм и ретро. А значит, снова актуальны поиски украшений в антикварных магазинах и на барахолках.

Вампирская эстетика

Миллениалы и поколение Z отдадут предпочтение вечерней эстетике, выбирая угольно-чёрный маникюр, романтические готические причёски и дымчатый макияж глаз с растушёванной подводкой — и всё это с оттенком глянцевого гламура.

Эксцентричный мейкап

Идеальные стрелки? Им больше не место в трендах. В этом году индустрия красоты намеренно промахивается мимо цели. Представители поколения Z и миллениалов будут носить маникюр разных оттенков, двухцветную помаду и яркие тени для век. Никакой симметрии.

Наслаивание ароматов

Запахи для дома, белья, ароматизация комнат… Поколение Z и миллениалы отказываются от одноразовых, плоских запахов в пользу уникальных нот, смешивая масла и духи для создания собственных парфюмерных формул. В тренде коллекционирование запахов и попытки собрать свой уникальный аромат.

Кружево в большом городе

В 2026 году кружевная салфетка триумфально дебютирует, привнося неожиданную элегантность абсолютно во всё. Куртки-бомберы украсят кружевными воротниками, банданы будут нежно вышиты, и даже чехлы для телефонов.

Поколение Z и миллениалы задают этот тренд, мягко напоминая нам, что чем больше, тем лучше: особенно когда это так красиво. С кружевом связан также тренд на ностальгию, уют и мягкость.

Тренды, которые созданы, чтобы подчеркнуть выбор своего сообщества

Гламоратти

Максималистский тренд с опорой на гламур 1980-х и 1990-х. Десятилетие декаданса снова в моде. Классические костюмы с выразительными плечами станут на три размера больше. Водолазки станут основой каждого наряда. А украшения? Ну, они будут массивнее, смелее и золотистее. Поколение Z и миллениалы задают тон этой максималистской эстетике.

Поэткор

Всё для начинающих писателей. В 2026 году поколение Z и миллениалы облачатся в объёмные водолазки, винтажные пиджаки и начнут носить сумки-мессенджеры. Эстетика связана с интеллигентным ретро, а элементами можно вдохновляться из английской классики: твид, аккуратные пуговицы, шарфы, оксфорды. Уютная, приятная, интеллектуальная эстетика, значительно перекликающаяся с преппи-стилем.

Нео-деко

Тренд «Ар-деко» получает современное воплощение: блестящий, элегантный и соответствующий 2026 году. После многих лет строгого минимализма поколение X и миллениалы возвращают эту ретроэстетику с арками и другими геометрическими элементами, отделанными хромом или латунью. Смело, гламурно — и немного эксцентрично.

Афродекор

2026 год принесет слияние африканского и богемного стилей. Нас ждёт усложнённый богемный шик с элементами африканских культур. Поисковые запросы «гостиная в африканском бохо» и «декор дома в стиле афро-шик» набирают популярность в Pinterest, что свидетельствует о том, что декор движется в сторону Дакара и за его пределы. Ожидайте красочные нигерийские текстильные изделия и эфиопские настенные панно наряду с плетёными корзинами ручной работы и коврами из натуральных волокон.

Код хаки

Хаки ждёт второе дыхание. В 2026 году поколение Z и миллениалы примут новую эстетику, вдохновлённую путешественниками по миру. Представьте себе хаки-шорты-бермуды, уличную одежду, готовую к приключениям, и жилеты с множеством карманов.

Если ваш образ способен выдержать настоящие условия пустыни, значит, вы всё делаете правильно. Конечно, это грозит тем, что по мегаполисам снова начнут ходить люди, одетые так, словно собираются штурмовать гору, но большинство ограничится элементами сафари-стиля.

Тренды, которые символизируют обоснованный оптимизм

Ледяной цвет

Познакомьтесь с оттенком, который противостоит глобальному потеплению. В тренде будут пальто холодных тонов, аксессуары в стиле ледников и самые ледяные коктейли. Это то самое понижение температуры, которого мы все ждали.

Туристический тренд

Оправданный оптимизм можно найти в соприкосновении с природой. Миллениалы и бумеры будут искать причудливые, мистические места: далёкие руины, окутанные туманом, природные спирали и загадочные леса. Место для того, чтобы заземлиться.

Чем дальше от Земли — тем больше оптимизма

В 2026 году поколение Z и миллениалы отправляются в межгалактическое путешествие. Представьте себе голографические элементы декора для дома, переливающиеся тени для век, похожие на лунную пыль. Инопланетяне высадились — и у них безупречный вкус. Мокрые и гладкие укладки, необычные ткани и необычные цвета.

Анималистика

В 2026 году поколение Z и бумеры полностью погрузятся в анималистическую эстетику, но с деликатным подходом — не леопардовое пальто в пол, но намёк. В тренде будут нежная расцветка оленёнка, маникюр в виде крыльев бабочки и наряды, намекающие на лесную магию. Деликатность и никаких громких заявлений.

Тренд на экстремальный отдых

В 2026 году мы будем путешествовать ради острых ощущений. Поколение Z и миллениалы будут искать захватывающий, полный адреналина туризм — например, сплав по рекам пятой категории сложности, спуск по водопадам или восхождения на горы. Зачем нам зона комфорта?

Оперная эстетика

Эффектные драпировки, красные розы и струнный квартет, исполняющий мрачное кабаре. В 2026 году вечеринки станут ещё более роскошными, поскольку миллениалы и поколение Z привнесут винтажную театральную эстетику в каждое своё мероприятие.