Студия Ohmybrand разработала ключевой образ для кошачьего наполнителя Miaumi

Перед агентством стояла задача создать узнаваемый образ, который объединит разные рекламные носители бренда — от витрин до автомобилей и стикерпаков. Кроме того, команде нужно было придумать слоган, который передавал бы ценности продукта и помогал бы бренду выделиться среди конкурентов.

После анализа рынка дизайнеры пришли к выводу, что большинство брендов в категории использует похожие визуальные приёмы: фотографии милых животных, домашние сцены и «уютные» иллюстрации. Такое решение делает коммуникацию разных брендов похожей друг на друга и часто приводит к визуальной разобщённости.

Чтобы отстроиться от конкурентов, команда предложила образ самурая — мастера своего дела, который стремится к совершенству и действует быстро и точно. В коммуникации бренда он выступает «стражем чистоты и свежести», символически помогая владельцу питомца поддерживать порядок и освобождая время для общения с кошкой.

Новый ключевой образ сопровождает слоган «На страже чистоты и свежести». В агентстве отмечают, что такая концепция позволила сформировать единый образ бренда и адаптировать его для разных точек контакта с аудиторией.