Тренды в дизайне: как они появляются и исчезают

Мы продолжаем публикации о трендах. Нина Захарова и Филипп Третьяков уже объясняли, какие визуальные решения будут в топе в ближайшее время и почему распространяются именно они.

Теперь поговорим о трендах в более широкой перспективе. Как они живут и исчезают? Почему вообще шрифты, иллюстрации, цвета и эстетики становятся немодными? Может ли что-то трендовое уйти и вернуться?

Нина Захарова

Глава контента в W1D1 app, автор канала и рассылки curiosity archives.

Филипп Третьяков

Графический дизайнер, арт-директор, сооснователь студии ESH Gruppa.

Тренды в дизайне последних лет

Barbie

Благодаря фильму Греты Гервиг «Барби» в 2023 году розовым стало всё.

Шквал розового цвета — отличный пример тренда с коротким жизненным циклом. Он стремительно появился и так же стремительно закончился, в том числе благодаря маркетологам и инфлюенсерам:

• Маркетинговая кампания стала суперуспешной. Вначале Mattel, компания-создатель Barbie, которая спродюсировала фильм, запустила серию собственных коллабораций. Механику барбификации подхватили другие, в том числе — без участия Mattel и бесплатно для бренда.

• Но как любой большой социокультурный феномен, барбификация выглядела свежей очень недолго. Аудитория быстро утомилась и стала воспринимать её критически.

Читайте также:

Что может цвет

AR/VR, NFT, metaverse

Ковидная эпоха сделала metaverse и инструменты дополненной реальности большой темой. С ней пришла определённая эстетика — впрочем, не революционно новая, а с отсылками к ретрофутуризму и киберпанку.

Было ощущение, что мы действительно перейдём в метавёрс и этот тренд останется. Однако:

• В постковидную эпоху люди захотели снова почувствовать на себе реальный мир — многие поняли, что они (пока) не готовы закрываться в интернете навсегда.

• Уровень развития технологий был переоценён.

Стикеры

Симпатичный визуальный ход, вокруг которого можно было легко собрать удобную айдентику, пользовался в последние годы невероятной популярностью. Но стикербомбинг стал слишком модным, потерял внятность и успел наскучить многим.

Однако из-за своей простоты этот метод, скорее всего, некоторое время «отлежится» и вернётся в дизайн с новой силой.

Возвращение к истокам

В 2017–2018 годах модные и tech-бренды массово избавлялись от лишней графики в логотипах и других деталях айдентики. Тогда это объясняли желанием добиться лучшей читабельности на экранах или освежить имидж в связи с обновлением креативной команды.

Однако многие марки из-за упрощения фирменных элементов стали терять узнаваемость и привязку к собственному наследию, которое для люксовых брендов очень важно.

В 2023 году мы наблюдали, как бренды массово возвращали логотипы из прошлого, стараясь вернуть не только наследие, но и поклонников.

Читайте также:

Лучшие логотипы: мода

Трансформация корпоративной иллюстрации

Простая векторная иллюстрация с людьми абстрактных форм, цветов и размеров с 2017 года завладела брендингом практически каждой второй компании в tech-индустрии. Нейтральный стиль, распространившийся благодаря простоте и скорости производства, стал встречаться настолько часто, что иллюстрации вынуждены трансформироваться во что-то новое.

От вектора к карандашу

Дизайнеры стали вдохновляться «живыми» журнальными стилями и делать корпоративные иллюстрации более экспрессивными и неидеальными — например, как у Notion или Mailchimp. Карандаш, наивность и смелая работа с формой — это попытки «придать характер» корпорациям, создать для бренда или для клиента более персонализированный образ.

От вектора к трогательному минимализму

Это не новый тренд, но он набрал обороты, и персонажи-блобы — разноцветные рисунки с глазами — даже стали заменять бездушные градиентные формы в брендинге технологических компаний.

От вектора к упрощённому объёму

3D проникает и в корпоративную иллюстрацию: не только иконки и мокапы, но и сами персонажи и иллюстрации перешли к объëмам. Чем проще и выразительнее, тем лучше.

Это связано и с развитием уровня 3D-графики, и с тем, что появляется всё больше простых инструментов для её создания.

В заключение

Полная запись вебинара о трендах в дизайне

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».