«Супрематика» обновила айдентику Sports.ru

Образ главного спортивного медиа страны стал более ярким и агрессивным.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Логотип Sports.ru не обновляли с 2006 года. Тогда он был выполнен в виде пяти разноцветных шариков. Сейчас название бренда — просто Sports или кириллическое «Спортс». И это равноправные варианты написания.

В фирменный знак заложили важные для болельщиков смыслы: во-первых, кавычки — это международно признанный знак на секундомерах и табло, а во-вторых, время имеет главное значение в спорте. Они «символизируют истории, которые рассказывает „Спортс“».

В основе логотипа — геометрический гротеск с широкими пропорциями TT Travels от шрифтовой студии TypeType. Отдельные знаки кастомизировали и добавили фирменные «секунды-кавычки». Для акцидентных заголовков создали фирменный шрифт TT Sports. Скосы в геометрии знаков повторяют угол наклона «секунд-кавычек» и добавляют динамику.

Шрифтовой набор TT Sports содержит альтернативные глифы и специальные символы, а также кириллическую и латинскую версии логотипа. Их можно добавлять в наборный текст с клавиатуры.

У бренда впервые появился основной фирменный цвет — мятно-зелёный. Дополнительные оттенки остались такими, как в старом логотипе, но тона стали более современными и подходящими для диджитал-коммуникаций.

Фирменные паттерны могут быть статичными и динамичными. Они используются в разных масштабах. Коллекция паттернов может бесконечно пополняться.

Для разделов сайта разработали специальные пиктограммы.

В качестве PR-кампании ребрендинга на улицах Москвы появились сотни плакатов с временем и популярными цитатами.

Их расклеили по городу без упоминания самого бренда Sports. Фото с ними выложили известные люди в мире спорта к себе в соцсети. После официального релиза часть плакатов заменят на те, в которых есть новый логотип. А на футбольном матче на трибуне болельщики в дождевиках фирменного цвета сформировали знак Sports.