Студия TypeType обновила фирменный шрифт для бренда одежды O’stin

Компания O’stin провела ребрендинг и обновила шрифт: задача дизайнеров заключалась в том, чтобы разработать прямые начертания для рациональной аудитории и италики (курсив) — для более эмоциональной.

Команда O’stin подготовила обновлённую концепцию бренда и обратилась к TypeType за подходящим шрифтом. Было два варианта —создать гарнитуру с нуля или взять один из уже готовых работ студии и адаптировать её. Выбрали второй путь — он быстрее и экономичнее, но всё равно требовал серьёзной работы.

Сначала команда TypeType провела исследование: как ведут себя конкуренты, какие шрифты у кого используются, что работает на рациональную аудиторию, а что — на эмоциональную. Выяснилось, что сам факт наличия фирменного шрифта уже делает бренд ближе к эмоциональному сегменту. А если этот шрифт — геометрический гротеск, да ещё с италиками, то эффект усиливается.

В итоге выбрали шрифт TT Fors — его восприняли как надёжный, современный и довольно универсальный. Гарнитура должна быть не только красивой, но и удобной. Её должно быть легко использовать в макетах, на сайте и в приложениях, без серьёзной переработки верстки.

Поэтому шрифт получил 4 прямых и 4 курсивных начертания. Его название изменили с TT Fors Medium на Ostin Sans SemiBold. Кроме того, дизайнеры подкорректировали разрядку, цифры и математические знаки, немного смягчили пропорции букв, чтобы они лучше смотрелись в реальных макетах, и добавили фирменные графические детали, чтобы шрифт стал более узнаваемым.

Создание курсивов потребовало отдельных усилий. Команда рисовала их с нуля, ориентируясь на характер основного шрифта. Особенно много внимания потребовалось для строчных букв. В них добавили плавные переходы и изменили форму, чтобы всё выглядело гармонично.

Чтобы сделать гарнитуру завершённой, в прямые начертания добавили несколько выразительных элементов из курсивов — например, более мягкие диагональные штрихи. Это связало два стиля в единое семейство.

Дальше началась техническая часть: дизайнеры настроили вертикальные параметры, чтобы новый шрифт легко заменял старый, и провели ручной кернинг (то есть настройку интервала между буквами), чтобы текст был читаемым в любом размере. А ещё команда настроила хинтинг, чтобы шрифт чётко отображался даже на экранах с невысоким разрешением.