Студия Saint Urbain разработала айдентику для дейтинг-приложения Cerca

Нью-йоркская студия Saint Urbain представила визуальную айдентику для дейтинг-приложения Cerca. Проект строится вокруг идеи близости — и буквально, и визуально. От плотной типографики до «плюшевых» анимаций — весь дизайн работает на ощущение контакта и человеческого тепла.

Cerca в переводе с испанского означает «рядом». В этом слове заложена вся логика приложения: сервис делает ставку на ограниченное количество лайков и анонимные симпатии, чтобы уйти от бесконечного свайпа и «дейтинговой усталости». Вместо массового мэтчинга — более осмысленные знакомства, часто через общих знакомых.

По словам основателя и креативного директора студии Алекса Остроффа, команда сознательно отказалась от привычной для дейтинг-брендов мягкости и иронии. Вместо этого дизайнеры решили транслировать принципы здоровых отношений — доверие, контекст и ответственность — через выразительную типографику, анимацию и приземлённую фотографию.

Хотя лайки в приложении анонимны, визуальная айдентика — нет. В центре — идея «мира общих знакомых», а не встречи незнакомцев. Это отражается и в слоганах вроде «Fewer matches, better connections».

Вместо сообщений о безопасности и правильности использования приложений дизайнеры выбрали более лёгкий тон. В айдентике появляются кролики, гуси с переплетёнными шеями, персонажи из розовых облаков и наивные рисунки, в которые пользователь может вписать себя.

Иллюстрации намеренно сделаны немного нелепыми, но очень человечными. Один из ключевых образов — Heart Boy, анимационный персонаж, который может существовать в виде меха, пузырей, травы или галактик. Он легко адаптируется под разные форматы и носители, сохраняя идею эмоциональной гибкости.

Шрифт вдохновлён геометрией 60–70-х годов, но при этом остаётся читаемым и тёплым — в противовес холодной типографике в стиле техно. Интерлиньяж и кернинг намеренно сделаны максимально плотными. Плотная посадка букв буквально иллюстрирует значение слова cerca.

Текст также активно используется как анимационный элемент: слово становится самостоятельным графическим объектом, который меняет форму и ритм, отражая разные микровселенные внутри социальных кругов.

Часть анимаций отсылает к эстетике 80-х и «computer love». Команда хотела напомнить о времени, когда люди знакомились в барах, на ужинах или через общих друзей. Теплота и лёгкость тех сценариев стали ориентиром для моушен-дизайна.