Студия Monotype рассказала о фирменной типографике ЧМ-2022

Аутентичный дизайн арабских цифр и пробел вместо ударения.

Полина Старцева

Всюду ищет великую красоту, работает над разумностью потребления.

Креативный директор по типографике Чарльз Никс рассказал изданию Print Mag о том, как в дизайне логотипа выразили идею глобального спорта и отдали должное традициям арабской каллиграфии. Дизайн-команда поставила себе задачу достичь баланса между темой интернационального мероприятия и элементами локальной визуальной культуры страны-организатора.

*Изображение: Charles Nix / (monotype.com)*

Так, удлинённая линия между t и a — это отсылка к традиционному для арабского письма элементу «кашида»: такие линии используют, чтобы равномерно распределить буквы в строке, — это аналог трекинга в латинице и кириллице. Кроме того, эта линия визуально помогает правильно поставить ударение в слове «Катар».

Другим выразительным элементом логотипа стали цифры. Горизонтально ориентированные энтазисы приближают их к традиционной арабской каллиграфии.

Чемпионат мира по футболу проходит каждые четыре года в разных странах. Логотипы и брендинг для него разрабатывают крупные компании в сотрудничестве с локальными дизайнерами. В 2022 году ЧМ проходит в Катаре.