Студия Артемия Лебедева разработала айдентику для города Серпухов

В её основе — образ павлина.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Серпухов — город на юге Московской области, первые упоминания о котором датируются 1339 годом. В 2023-м он стал административным центром единого городского округа, в состав которого вошли наукограды Протвино и Пущино. В студии создали айдентику для округа.

Из-за того, что в Серпухове ещё с XVII века иноки местного монастыря разводили павлинов и эта птица даже попала на городской герб, этот образ сделали основным.

В логотипе объединили символы трёх городов округа. Дуга с герба Протвина стала крылом, а трилистник с герба Пущина превратился в хвост. В альтернативной версии логотипа для Пущина спрятали пасхалку, которая намекает на статус наукограда: в шрифтовое начертание встроили формулу воды.

Ещё студия придумала слоган — «Округ чудес и открытий». Это отразили в шрифтовой части: у Протвина это перекрещенные электронные орбиты, у Серпухова — звезда, а у Пущина — трилистник, отсылающий к биологическим исследованиям, которыми занимаются лаборатории наукограда. Объединяющий элемент в шрифтовой части указывает на реку Оку, опоясывающую все три города округа.

Из множества одинаковых знаков собирается нарядный паттерн. Есть версия для оформления мерча и других фирменных материалов, есть более спокойный паттерн, которым можно украсить поверхности любого размера и формы. Например, сувенирную посуду и другие предметы повседневного использования.

Художественным руководителем проекта выступил Артемий Лебедев, арт-директором — Дмитрий Фролов, дизайнером — Кыдана Игнатьева, 3D-дизайнером — Александр Бухтенко, шрифтовиком — Алексей Малков, верстальщиком — Вадим Мусатов.