Проект от McCann и Microsoft получил гран-при «Каннских львов 2023» в области дизайна

19–24 июня прошло вручение наград в сфере рекламы и коммуникации одного из самых престижных конкурсов — «Каннские львы». В области дизайна на фестиваль отправили 985 работ, 34 из них получили статуэтки. Гран-при, награду высшего уровня, выиграл совместный проект McCann и Microsoft.

Кампания McCann New York и Microsoft — ADLaM Display, проект по оцифровке и развитию западноафриканского алфавита фула, который использует народ фульбе в Западной Африке. Диалект находился под угрозой исчезновения, потому что люди были вынуждены использовать языки своих колонизаторов — латынь и арабский. Около 30 лет назад два брата из Гвинеи, Ибрахима и Абдулайе Барри, создали ADLaM — алфавит для фула (название — это акроним: Alkule Dandayɗe Leñol Mulugol, «алфавит, защищающий людей от исчезновения»). Однако до сих пор он существовал только в рукописной форме и был несовместим с цифровыми форматами. Проект ADLaM Display оцифровал алфавит фульбе: типографы Нил Пателю, Марк Джамре и Эндрю Футиту сделали его лёгким для чтения и письма в диджитал-пространстве.

Кроме этого, на мероприятии вручили пять золотых статуэток. К 150-летию Японской железной дороги компании Dentsu и JR Group разработали иконки в стиле гравюры на дереве, которые можно собирать в интерактивном веб-приложении, посещая новые города.

TBWA\Hakuhodo и Koushi Chemical Industry сделали велосипедный шлем Shellmet из раковин морских гребешков, выбрасываемых рыбной промышленностью и способных ухудшать качество почвы, если их не переработать.

«Цена золота» (The Cost of Gold) — это альтернативная статуя «Оскар», которую создали DM9, Sao Paulo и Urihi Yanomami Associates. Эта кампания обращает внимание на то, что 60% золота, добываемого в Бразилии, незаконно получают на охраняемых землях коренных народов яномами в тропических лесах Амазонки, и это приносит в регион голод, загрязнение и болезни. 20 номинантам на «Оскар» вручили альтернативную статуэтку Яномами, которая, в отличие от оригинальной, создана без использования золота и изображает бога Яномами Омаму.

‎«Община» от podHer и Klick Health из Торонто — это книга в твёрдом переплёте о правах на репродуктивную свободу. Страницы можно использовать как плакаты для протеста, а можно отсканировать, чтобы попасть на сайт, где представлена информация, как безопасно и легально сделать аборт.