Дизайн

#подборки

19 дек 2025
0

«Никаких выкрутасов»: эксперты оценивают главные редизайны этого года

Выбирают классные и неудачные проекты.

Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

Редакция «Дизайн» Skillbox Media

Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

В 2025 году многие крупные компании обновили свои логотипы. Каждый месяц специально для нашей редакции эти изменения комментировали эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Декабрь — особенный месяц, поэтому мы попросили специалистов не оценивать последние кейсы, а выбрать лучшие и неудачные — за целый год. В некоторых случаях эксперты захватили и кейсы 2024 года — так они им запомнились.

Стефан Лашко

Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ, арт-директор и партнёр дизайн-студии ESH Gruppa.

— Честно говоря, выбрать один-единственный лучший редизайн года сложно — в 2025-м было много сильных проектов разного масштаба. Но если всё-таки фиксировать один, то для меня это редизайн Amazon, выполненный студией Koto.

Впечатляет прежде всего масштаб проекта (над ним работали несколько лет), а также уровень реализации и подачи кейса. Речь идёт не просто об обновлении логотипа или визуальном апдейте, а о пересборке гигантской экосистемы с десятками суббрендов, продуктов и точек контакта. При этом редизайн получился цельным, спокойным и уверенным.

Это пример того, как сегодня должен выглядеть современный корпоративный брендинг: системный, масштабируемый и продуманный на уровне архитектуры, типографики и принципов. Такой проект действительно задаёт новую планку.

— Разочарованием года для меня стал редизайн Adobe. Здесь важно подчеркнуть: речь не о плохом качестве исполнения — с этим у Adobe всё в порядке. При всей яркости и фирменном красном цвете сам редизайн выглядит слишком консервативным и скорее обращённым в прошлое, чем в будущее. От бренда, который десятилетиями формировал визуальную культуру, хотелось более смелого высказывания.

Ярослав Субботин

Преподаватель направления «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Дизайнер, художник. Участник российских и зарубежных фестивалей дизайна, выставок современного искусства.

— Ребрендинг «Дымшиц и партнёры» у студии Dotorg получился на редкость честным. Никаких выкрутасов — просто Arial и Times New Roman. Шрифты, которые обычно живут в офисах, рядом с чайниками и папками «Входящее/Исходящее». Смотришь — и нравится. Даже больше того — чувствуется какая-то строгая, упрямая красота.

*Изображение: «Дымшиц и партнеры» / Dotorg*

— Т-Банк. Сомнительно, но ОКЭЙ.

Митя Харшак

Руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, учредитель и главный редактор журнала «Проектор».

— Лучшим ребрендингом последних лет я по-прежнему считаю «Яндекс Go». Думаю, что единственные дни, когда я не пользуюсь услугами этой цифровой системы, приходятся на мои дальние командировки в тех краях, где Go просто недоступен. Поэтому я с первых дней принял новый образ, бренд говорит со мной на одном языке.

— Jaguar. Некогда классический британский аристократизм марки растрясли в процессе гонки за модными трендами. Это как раз именно ребрендинг в полном смысле слова — со сменой философии бренда, с коренными изменениями самого продукта. Что будет в итоге, пока непонятно, но ценности, накопленные годами, утеряны. Впрочем, я не исключаю, что это моё старческое брюзжание в ностальгии по good old days и классическому British racing green. Так что про Jaguar было бы полезно спросить и коллег лет на двадцать помоложе.

Григорий Хромов

Программный директор и преподаватель Школы дизайна в Нижнем Новгороде, креативный директор брендингового агентства Brand Hub.

— Для меня один из самых сильных редизайнов года — айдентика Cosmoscow 2025. Это пример дизайна, который рождается из идеи, а не из трендов. Визуальный язык ярмарки основан на художественном методе арт-группы «Провмыза» — важен не результат, а процесс, незавершённость и состояние. Айдентика намеренно выглядит временной, хрупкой, «в процессе» — и именно этим она честно отражает суть современного искусства и самой ярмарки.

— PepsiCo. При заявке на взросление и отражение масштаба глобального бренда визуальный язык, наоборот, выглядит наивным и упрощённым, словно бренд сделал шаг назад. Новый логотип и палитра не передают ни зрелости, ни сложности бизнеса, ни его реального веса, а создают ощущение легкомысленности. Для корпорации такого уровня это особенно критично — редизайн не усиливает бренд, а размывает его характер.

Дмитрий Ерофеев

Куратор в Школе дизайна НИУ ВШЭ, свободный арт-директор

— Считаю ребрендинг Flowwow таким же живым, как и их продукт. Цветы и эмоции не могут быть топорными и жёсткими — как старый стиль бренда.

Слева старый знак, справа новый. Итоговый дизайн знака предложила дизайн-команда Flowwow
*Изображение: Shuka*

— Неудачный — Jaguar, надеюсь они смогут деликатно переобуться и вернуть старый стиль. Хищная кошка спряталась за розовой ширмой и стесняется выходить к потребителю. Потерять эмоцию силы, дикости и динамики — провальное и бездушное решение.

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

Читайте также: