Лучше так не делать. Отрывок из книги «Без дизайнера»

Глава о неудачных этикетках.

Изображение: издательство «Шрифт»

Редакция «Дизайн» Skillbox Media

Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

В издательстве «Шрифт» вышла книга Владимира Кричевского «Без дизайнера». Она посвящена «неудачам» и «несуразицам» — неумелому, наивному, примитивному, безликому оформлению в массовой печатной графике. По мнению автора, этому явлению частично подходит термин «вернакуляр» — в переводе с латинского «просторечие».

С разрешения издательства мы публикуем отрывок из книги — «Двухстраничную главу». В ней автор рассказывает об этикетках на тару с пиктограммами и показывает неудачные экземпляры.

Двухстраничная глава

Название главы могло быть гораздо конкретнее, если бы я знал, как называются эти штучки в профессиональной среде упаковщиков, перевозчиков, складских работников. Знаки правильного затаривания? В отдельную главу они выделились по признаку характерности, а главное, в силу удивительного многообразия конкретного графического воплощения при схожей или одной и той же символике.

В моём собрании не менее сотни образцов, две трети из которых твёрдо свидетельствуют о крайне непрофессиональном подходе к пиктографии. При отборе девяти штук пришлось сожалеть о каждой отсеянной.

В стандартную триаду входят стрелки, рюмка, зонтик*. Этикетки различаются по формату, цвету, способу печати, наличию надписей, составу и порядку следования символов и, конечно, по рисунку. Куда смотрели стандартизаторы?

Фасон рюмки, направление ручки зонта, количество стрелок тоже разнятся, хотя налицо явные предпочтения.

Избыточные дожди демонстрируют склонность некоторых творцов к натурализму. Или свидетельствуют о непогоде в день сотворения.

Объёмная (не силуэтная) трактовка рюмки встретилась единственный раз, как и зонтик, буквально защищающий от влаги нечто хрупкое и правильно выставленное.

Один из энтузиастов пиктографии добросовестно детализировал полюс зонта. Если бы он знал, что в типографии его работу перекосят и зарежут!

Неточная обрезка — полноценное свойство вернакулярного образа. На функции знака она не отражается, зато обостряет эстетическое переживание формы.

Разница в высоте символов, стоящих в ряд, едва ли соответствует важности того или иного предупреждения. В таком случае, почему зонтик может быть ниже рюмки? И значит ли что-нибудь порядок следования символов в ряду?

Иностранная этикетка отличается не только надписью латинскими буквами, но также четырежды акцентированной рюмкой и стрелками с оперением. Последнее довольно странно применительно к увесистым предметам.

В моей великолепной девятке, как, впрочем, и любой другой, легко отыскать пример, доказывающий, что рисовальному неумению нет предела.

По поводу рамок ясно только одно: у каждого второго народного оформителя хватило творческого мужества, чтобы от них отказаться.

* Реже встречаются некоторые другие символы. Добавление четвёртого уже создаёт эффект множества и поэтому не способствует привлекательности этикетки, сколь бы забавными ни были сами пиктограммы.

Интересно, что некоторые из маленьких штучек в силу бережливости тиснуты на бумаге, запечатанной с другой стороны. Я вовремя удержался от сочинения отдельной главы, специально посвящённой скрытым от глаз оборотам.