Linii разработали айдентику для бизнес-группы «Магнит Omni»

В неё входят программа лояльности «Магнит Плюс», доставка «Магнит Фудтех», маркетплейс «Магнит Маркет» и приложение «Магнит: акции и доставка».

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Команда Магнит Omni стала расширяться, и возникла потребность в привлечении новых специалистов. При этом она сохранила связь с материнским брендом. Это нужно было отразить и в айдентике, которую создали Linii.

Агентство бренд-консалтинга Signal (part of Ony) предложило выразить стремления компании фразой: «Импульс развития». Специалисты компании придумали слоган: «Переизобретаем ретейл и растём сами».

Дизайн-команда Linii отразила эту идею в айдентике с помощью графики с градиентами. Для передачи динамики использовали жирный шрифт. Логотип с уникальным начертанием разработали с помощью специалиста по типографике.

Цвет материнского бренда сделали более ярким и дополнили графитовым оттенком. Иллюстрации выполнили в контрастной чёрно-красной палитре. В фотостиле крупные планы людей освещены красным, в команде решили, что это будет подчёркивать технологичность бренда.

В айдентике сделали гибкую библиотеку графических форм, чтобы можно было её использовать для разных элементов визуальной и вербальной коммуникации и разных аудиторий сюда относятся такие сферы, как бизнес, IT и широкие массы. При этом айдентика целостная. Ещё разработали детализированный гайдбук, цифровые носители, страницу для hh.ru, шаблон презентаций и мерч.