Конкурс G8 Creative Awards: спросили председателей жюри, что они хотят

Председатель:

Михаил Кудашкин

исполнительный креативный директор ГК «Родная речь»

— Тенденцию, которую я наблюдаю уже несколько лет и которая лишь усиливается, я бы определил как гомогенизацию рекламы. Кампании и бренды становятся неотличимы друг от друга. Особенно это заметно в телевизионной рекламе, абсолютно удручающей в своей массе, но симптомы видны повсюду. К счастью, есть исключения — их поиском и вознаграждением авторов мы и займёмся в этом году на G8!

Председатель:

Марьям Ахунова

ведущий креативный директор в Grape

— Самый большой вызов для креатора сегодня — оставаться актуальным. Парадокс в том, что чем ты круче, тем больше людей, проектов и задач поглощают твоё внимание. А хорошие идеи, как правило, рождаются на стыке очень разных явлений — и чтобы их ловить, важно быть насмотренным во всём понемногу. Но информации слишком много, и, как ни странно, ориентироваться становится всё труднее. Плюс работают алгоритмы, которые создают вокруг нас пузырь — и мы не видим то, что действительно могло бы вдохновить.

Что для меня главный критерий при оценке проекта? Зависть. Если смотрю и внутри не начинает скрести мерзкий завистливый червячок — металл точно не туда. Поверьте, червячок знает, когда просыпаться.

Председатель:

Иван Величко

сооснователь бренд-бюро «Щука», кандидат искусствоведения, креативный директор

— Вот что я думаю про брендинг: что его в моей жизни очень много — даже слишком; что в мире вообще стало слишком много брендинга; что на конкурсе хочется видеть больше такого брендинга, которого в мире мало или вовсе нет.

Председатель:

Антон Тен

Co-Founder and Executive Creative Director, PAPATON Studio

— В анимации жюри G8 Creative Awards зацепит классная история, смелость быть самим собой и, конечно же, любовь к тому, что ты делаешь. Эти три ингредиента вместе дают невероятную мощную смесь офигенного продукта, даже если технически работа не выпилена и не вылизана до идеала. Если в ней есть эти составляющие, это всегда чувствуется. Поэтому я жду классных, смелых, веселых, удивляющих и восхищающих работ.

Председатель:

Никита Забелин

музыкант, диджей

— Музыка учит меня жить. Как и каждый год, категорию «Музыка» я вижу свежей, сложной и честной. Лайв — это про силу, про силу мысли, про ваш масштаб, про глубину, тут не получится скрыться. Желаю участникам не потерять свет и оставаться победителями по жизни.

Председатель:

Влад Меркулов

основатель и генеральный продюсер Beta Disrupt. Преподаёт в Британской высшей школе дизайна

— Для меня сильное веб-приложение — это сочетание трёх вещей: прорывного решения внутри выбранного направления, суперудобного UX и высокого качества дизайна и разработки. При этом сайт сегодня невозможно оценивать по единому мерилу — в каждом направлении свои критерии: для промо важны технологии, для сервисов — новый пользовательский опыт. Главное, чтобы сайт был дифференцированным, ярким и запоминающимся. Я всегда обращаю внимание на микровзаимодействия, анимацию, плавность и «чистоту» работы.

Желаю участникам G8 Creative Awards 2025 вдохновения и смелости. Не бойтесь экспериментировать и подавать прорывные идеи — просто не забывайте чётко разделять их по категориям. Рискуйте, мыслите нестандартно и присылайте лучшее!