Дизайн
#новости

Компания Pentawards выпустила прогноз трендов в дизайне упаковки на 2023 год

10 тенденций — от деталей с нестандартной фактурой до роста популярности жестяных банок.

Компания Pentawards с 2007 года проводит ежегодный конкурс, международные конференции и цифровые мероприятия. На конкурс в этом году подали более 2 тысяч заявок из 60 стран. Проанализировав их, Pentawards выпустила отчёт, в котором собраны тренды упаковки на 2023 год. Всего выявили 10 тенденций.

  • Рост популярности банок. Многие компании представили жестяные банки, которые можно назвать устойчивым форматом упаковки: их можно перерабатывать. К тому же в них можно упаковать что-то неожиданное.
Low Key Design: Aokka
Фото: AOKKA / (inspirationde.com)
  • Упаковка как самостоятельный продукт. В качестве примера Pentawards использует адвент-календарь Chanel N°5, который стал ценным предметом коллекционирования сам по себе.
  • Устойчивость. Обучение потребителей тому, как они могут утилизировать различные элементы упаковки, помогает взрастить в них ответственность. Например, тюбик зубной пасты Colgate Recycle Me прямо говорит, как его нужно переработать.
  • Смелые визуальные эффекты. В отчёте сказано, что после пандемии многие всё ещё заказывают товары через интернет, а потому бренды должны выделяться. Поэтому они используют смелые цвета, шрифты и графику.
Boost Brand Accelerator: Andara
Фото: Boost Brand Accelerator/ Andara
Vault49: Fuzed
Фото: Vault49 / Fuzed
Pearlfisher: Byoma
Фото: Pearlfisher/ Byoma
  • Супер-премиум-стекло. Когда, например, бутылка красивая и дорогая на вид, это мотивирует сохранить её на память.
  • Доступный дизайн. К инклюзивным решениям можно отнести, например, использование шрифта Брайля на упаковке или увеличенный шрифт.
Riko Koide: Oops
Фото: Riko Koide/ Oops
Riko Koide: Oops
Фото: Riko Koide/ Oops
  • Детали с фактурой, нестандартной на ощупь. Тактильность тоже будет в центре внимания дизайнеров в 2023 году. В отчёте проследили связь между уходом от изоляции после карантина и новой важностью физического опыта. В качестве примера привели Almatura, вино с рельефными этикетками.
Irübi: Almatura
Фото: Irübi / Almatura
  • Умная упаковка. Вместо того чтобы занимать много места, расписывая информацию о продукте, производители помещают на обёртки QR-коды.
  • Сокращение объёма упаковки. Чтобы уменьшить количество отходов и расходы на транспортировку, производители сокращают объём упаковки. Кстати, эта тенденция хорошо перекликается с предыдущей.
Pentagram: Heights
Фото: Pentagram / Heights
  • Дудлы. Нарисованные вручную элементы привносят ощущение рукотворности и укрепляют связь потребителя с брендом.

Учись бесплатно:
вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.

Участвовать
Научитесь: Профессия Графический дизайнер Узнать больше
Понравилась статья?
Да

Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies 🍪

Ссылка скопирована