Коммерческая фотография: как выбрать своё направление

Предметная фотография

Это съёмка для производителей товаров: предметы интерьера, техника, одежда, обувь. Предметная фотография востребована, потому что создаётся всё больше интернет-магазинов, рекламных сайтов. Нужны качественные снимки, которые показывают товар в выгодном ракурсе и лучше, чем у конкурентов.

У фотографа могут заказать фотографии предметов на белом фоне или попросить снять серию художественных композиций с товарами.

Хороший предметный фотограф:

• Умеет выбрать выгодный ракурс для предмета. Показать его преимущества, отличия, пользу.
• Усидчив и может работать с большим потоком однотипной продукции. Обычно у производителей много позиций товаров, и всё нужно отснять.
• Хорошо знает импульсный свет. Это поможет не зависеть от времени дня и погоды и полностью контролировать освещение.

Что посмотреть по этой теме:

Подборки с фотографиями — например, предметов быта или косметики. Старайтесь обращать внимание на то, как размещены в кадре разные по форме товары, с каких углов их снимают.

Фуд-фотография

Относится к предметной фотографии, но давно получила статус самостоятельного направления. Каждый ресторан, кафе и производитель еды хочет показать и прорекламировать свою продукцию. Для этого зовут фуд-фотографа. Снимки используют в меню, в рекламных публикациях, на сайтах и в соцсетях.

Основная задача фуд-фотографа — показать блюдо или продукт красиво, оригинально и аппетитно.

Минимум, необходимый для этого:

• Знать, с какого ракурса лучше снимать продукты. Например, пиццу чаще всего фотографируют сверху, а бургеры — сбоку.
• Понимать, как выложить композицию в кадре, и разбираться в основах фуд-стилистики: как подобрать нужную посуду, фон, оформить окружение блюда.
• Уметь грамотно сочетать продукты, чтобы не возникал конфликт вкуса: знать, с каким вином лучше фотографировать белое мясо и какие предметы нужно положить рядом с пастой карбонара.

Что посмотреть по этой теме:

• Сайт австралийского фуд-фотографа Кэти Куинн Дэйвис. Её блог о еде оказался настолько популярен, что Кэти выпустила несколько книг со снимками и рецептами.
• Страницы Rachel Korinek — здесь даже на чёрно-белых снимках еда выглядит аппетитно.
• Уютный блог Laura Muthesius из Германии. Она работает в паре с фуд-стилистом, и фотографии получаются просто волшебными. Кстати, на сайте можно найти и рецепты снятых блюд.

Интерьерная фотография

Если нужно продать какую-то вещь, её нужно красиво показать — это касается и недвижимости. Агентства и частные лица нанимают фотографов, чтобы сделать фото интерьеров.

Ещё одна группа заказчиков — это архитектурные бюро, дизайнеры интерьеров и журналы. Им нужны фотографии для портфолио и публикаций.

Интерьерный фотограф:

• Знает, как выбрать удачный ракурс для интерьера, передать характер и атмосферу помещения, — это важно для заказчиков. К примеру, качество снимков, размещённых в портфолио дизайнера интерьеров, напрямую влияет на новые заказы, а значит, и на весь его бизнес.
• Умеет снимать панорамы. Помещение и предметы интерьера выгодно смотрятся на панораме: один снимок позволяет полностью оценить пространство.
• Владеет ретушью фотографий. Иногда в кадр попадают нежелательные вещи, которые нужно будет убрать на этапе коррекции.

Что посмотреть по этой теме:

• Издание Architectural Digest. В 2020 году «Архитектурному дайджесту» ровно сто лет. Это влиятельный ресурс в сфере дизайна интерьера, который тщательно относится к подбору фото.
• Сайт Interior Design. Здесь публикуются работы дизайнеров интерьеров со всего мира.
• Издание Elle Decor. Дочернее издание об интерьере журнала Elle, который специализируется на моде, красоте и здоровье.

Фотокорреспондент

Иллюстрации на новостных сайтах, медиаресурсах, в газетах — это работа фотокорреспондента. Он ходит на мероприятия, концерты, спортивные события. Его снимки передают настроение, рассказывают истории и иногда говорят больше, чем текст. Часто один фотокорреспондент сотрудничает с несколькими изданиями.

Кроме умения снимать, фотокорреспондент:

• Умеет улаживать конфликты и обязательно носит с собой удостоверение фотокорреспондента. Люди могут негативно реагировать на человека с фотоаппаратом.
• Способен «ловить момент» — снимать сразу, в самых сложных и неожиданных ситуациях. Это важно, потому что вернуть людей в прошлое не получится.

Подборки авторитетных международных конкурсов по фотожурналистике:

• World Press Photo — специализируется на репортажной фотографии.
• Пулитцеровская премия, категория «Breaking News Photography». Считается одной из наиболее престижных мировых наград для репортажных фотографов.
• Премия Hasselblad. Вручается как признание важного вклада фотографа в искусство фотографии. Кстати, не только Hasselblad, но и многие другие производители камер учреждают свои премии по фотографии.

Клубная съёмка

Услугами клубного фотографа пользуются рестораны, ночные клубы, танцевальные заведения. Все хотят показать свою уникальную атмосферу: как у них весело, безбашенно или, наоборот, спокойно и расслабленно. Клубные фотографии должны убедить человека прийти в заведение.

Клубный фотограф:

• Хорошо ориентируется в настройках фотоаппарата и вспышки и умеет быстро переключаться между режимами съёмки, потому что в клубах освещение непредсказуемо: стробоскопы, прожекторы. А часто ещё и несколько зон с разным освещением.
• Может возвращаться домой только под утро из-за съёмок в нескольких клубах.

Что посмотреть по этой теме:

Снимки на портале GEO.PRO. Это медиаресурс с фотоотчётами из клубов, с мероприятий. Здесь публикуются работы профессиональных фотографов. Также можно подписаться на соцсети ночных клубов, которые тоже выкладывают интересные снимки.

Свадебная фотография

Свадебные снимки — среди самых ценных для заказчиков, и за них готовы хорошо платить. Поэтому и конкуренция среди свадебных фотографов очень высокая.

Чаще всего фотограф снимает церемонию регистрации и сам праздник. Но иногда молодожёны заказывают постановочную фотосессию на другой день, чтобы фотограф не спешил и всё прошло в спокойной обстановке.

Особенности работы свадебным фотографом:

• Нужно находиться в хорошей форме, чтобы выдержать много часов с техникой в руках и везде успеть сделать кадры.
• Часто приходится работать с ассистентом, который следит за оборудованием. На свадьбе много приглашённых людей, бывает суматоха. Ассистент присматривает за техникой, пока фотограф снимает, но может и подержать вспышку, если это понадобится для съёмки.
• Требуются высокая стрессоустойчивость и коммуникабельность. День свадьбы — эмоционально напряжённый для всех участников. Нужно уметь уладить конфликт, если он будет касаться фотографа.
• Свадебные фото часто приходится ретушировать. Здесь не требуется идеальная обработка изображений, но убрать лишние объекты, которые могли попасть в кадр, и сделать красивую цветокоррекцию — обязательный навык для фотографа.

Минус свадебной съёмки — сезонность. Большая часть свадеб проходит в тёплое время года. Поэтому фотографы часто сочетают свадебную съёмку и семейную.

Что посмотреть по этой теме:

• Работы на портале Mywed. Здесь выкладывают портфолио свадебные фотографы со всего мира. Очень удобный сервис с рейтингами, а ещё там проводятся конкурсы фотографии.
• Работы Marcus Bell. Он входит в десятку лучших свадебных фотографов по версии телекомпании ВВС.
• Сайт Jeff Ascough. Джефф — один из самых популярных свадебных фотографов в мире и амбассадор Canon. Он работает с естественным светом и практически не использует вспышки.

Семейная съёмка

Яркие моменты жизни, поцелуи влюблённых, улыбки детей, лица близких людей — все те фотографии, которые мы будем хранить долгие годы. Семейная съёмка делится на love-story, детскую съёмку, студийную постановку. Одни фотографы работают только с естественным светом, другие — исключительно в студии, а кто-то совмещает оба варианта.

Семейный фотограф может снимать в разных стилях (репортаж, постановка) или специализироваться на чём-то одном.

Профессиональный семейный фотограф:

• Знает, как расположить героев съёмки в кадре и сделать фотографии более естественными. Люди перед объективом фотоаппарата часто бывают скованы. Фотограф умеет создать доверительную атмосферу, чтобы они чувствовали себя комфортнее.
• Подскажет, что лучше надеть на съёмку. Часто перед съёмкой можно услышать вопрос заказчика: «А что мне надеть?» Поэтому семейному фотографу иногда приходится побыть немного стилистом.
• Может создать уникальный портрет семьи. В каждой семье свои отношения и атмосфера. Семейный фотограф умеет их передать. Если это репортаж, то через мимику, случайные жесты. Или через позирование — если фото постановочное.

Что посмотреть по этой теме:

• Раздел «Семейная фотография» на сайте 35photo.pro. На портале зарегистрировано много фотографов, есть удобная фильтрация по популярности авторов; также можно посмотреть, кто какой техникой пользуется.
• По тегу #lovestory на портале Mywed. Свадебные фотографы, зарегистрированные там, часто выкладывают и снимки в стиле lovestory.

Travel-фотография

Покупатели travel-фотографий — журналы, сайты о путешествиях, турагентства. Фотограф передаёт эмоции, свои ощущения от посещения страны. Показывает колорит, обычаи людей и далёкие места, которых зритель никогда не видел.

Скиллы, необходимые travel-фотографу:

• Уметь снимать пейзаж, архитектуру. Чтобы рассказать о стране в фотографиях, нужно показать всё, что для неё характерно: природу, архитектуру, достопримечательности.
• Делать репортажные зарисовки людей. Об атмосфере страны или города лучше всего расскажут живые снимки жителей.
• Контролировать бумажник и технику. Во многих туристических зонах орудуют карманники. Фототехника стоит дорого, и они об этом знают.

Что посмотреть по этой теме:

• Сайт National Geographic, особенно раздел Travel. Это издание Национального географического общества США, и публиковаться в нём — мечта многих travel-фотографов.
• Страницы премии Travel Photographer of the Year. Это крупнейший международный конкурс фотографий о путешествиях.
• Журнал GEO. Международный журнал о городах и странах, их особенностях и красоте.

Арт-фотография

Стоит отдельно от других направлений в фотографии. Это художественные снимки, которые передают субъективный взгляд автора на реальность, его мироощущение. Часто выставляются в галереях, музеях.

В этом направлении нет заказчика. Фотограф создаёт работы, которые потом приобретаются для коллекций — личных или музейных — или для оформления интерьеров. Арт-фотографией может стать и натюрморт, и пейзаж, и street-фото, и постановка. Главное здесь — творческая идея фотографа.

Начать продавать такие работы достаточно сложно. Арт-фотографу сперва нужно получить признание искусствоведов, критиков, публиковаться в специализированных журналах.

Арт-фотограф:

• Ориентируется в искусстве, его истории и трендах. Важно не только понимать сферу фотографии, но и разбираться в живописи, дизайне, скульптуре, литературе, кино и многом другом — это позволит не потеряться в общем информационном пространстве.
• Работает в определённом стиле и создаёт уникальные, неповторимые работы. Когда имя автора угадывают, даже не видя подписи под снимком, это значит, что он выработал свой стиль, язык, которого не было до этого. Следующий уровень мастерства — когда фотографа начинают цитировать другие авторы.
• Консультируется с искусствоведами, общается с кураторами галерей, проводит персональные выставки. Общение и знакомства — важная часть карьеры арт-фотографа. Чем больше специалистов будет его знать, тем больше может быть выставок и продаж.

Что посмотреть по этой теме:

• Фотоснимки чешского фотографа Йозефа Судека. В Первой мировой войне он потерял правую руку, а когда вернулся с фронта, занялся фотографией. Художник снимал свои знаменитые натюрморты в небольшом деревянном фотоателье, а по вечерам выходил на улицу и фотографировал Прагу. В 2010 году одна из работ Йозефа Судека была продана на аукционе Sotheby’s за 300 тысяч евро.
• Сайт Андреаса Гурски. Он фотографирует архитектуру, пейзажи и большие скопления людей. Его можно узнать по панорамным фотографиям большого формата. Гурски — один из самых высокооплачиваемых фотографов современности. В 2011 году его фотография «Рейн II» на аукционе Christie’s была продана за 4,3 миллиона долларов.
• Работы Дианы Арбус. Её называли «фотографом фриков». Сюжеты Арбус нестандартные, отталкивающие. Она снимала на улицах Нью-Йорка маргиналов и обычных прохожих. Работы Дианы Арбус повлияли на культуру следующих поколений. Например, режиссёр Стэнли Кубрик цитирует её фотографию «Близнецы» в своём фильме «Сияние».