История одного дизайна. I ❤ NY

Один из самых узнаваемых в мире логотипов был придуман в рамках маркетинговой кампании по улучшению имиджа города. Его создатель не получил гонорара, зато первый эскиз лого — музейный экспонат.

Предпосылки

В семидесятых годах Нью-Йорк считался в США неблагополучным городом. В нём процветала преступность, он был грязным, неухоженным и непривлекательным для приезжих. Предприятия и их сотрудники массово покидали Нью-Йорк, бюджет был пуст. В торговом министерстве штата решили поменять ситуацию: изменить имидж города, напомнить о красоте и уникальности его архитектуры, прибавить жителям оптимизма.

За созданием логотипа кампании, рекламирующей город, обратились к дизайнеру Милтону Глейзеру. Кроме того, у композитора Стива Кармена заказали песню, прославляющую Нью-Йорк.

Создание

В 1976 году — год рождения I ❤ NY — Милтон Глейзер уже был профессионалом, известным автором логотипов (он придумал фирменный знак комиксов DC), обложек пластинок и постеров (самый знаменитый — «психоделический» постер с Бобом Диланом). Он также создал шрифт Glaser Stencil, основал журнал New York и много лет был его ведущим автором.

I ❤ NY дизайнер придумал по дороге на встречу с заказчиками, на заднем сиденье такси, — он написал его на клочке бумаги оранжевым фломастером. Сейчас этот набросок хранится в Музее современного искусства в Нью-Йорке. Позже Глейзер усовершенствовал эскиз. Под влиянием работы поп-артиста Роберта Индианы Love он вписал буквы в квадрат и тем самым придал логотипу объём, устойчивость и симметрию.

Город наводнили плакаты, листовки, баннеры с I ❤ NY. Фразу начали печатать на кепках и футболках. Подоспела и песня Стива Кармена: в 1980 году губернатор Хью Кэри объявил оптимистичную I Love New York гимном штата Нью-Йорк (правда, неофициально). Это сработало. Работа Глейзера спровоцировала сдвиг в сознании горожан, заставила посмотреть на город другими глазами, заново полюбить его.

Новый смысл у логотипа появился после трагедии 11 сентября, когда на Нью-Йорк была совершена террористическая атака. Как вспоминал в интервью Глейзер, по отношению к городу все чувствовали себя так, «как если бы твой друг, тот, кого ты любишь, ужасно заболел».

Тогда дизайнер немного изменил свой логотип: на сердце появилась чёрная червоточина — как памятный знак о травме. После слов «I ❤ NY» следовало «more than ever» — «больше чем когда-либо». По городу расклеили пять тысяч постеров с обновлённым лого, он также был на обложке газеты New York Daily News, которая вышла тиражом в миллион экземпляров.

Содержание

Надпись представляла собой простой ребус, где сердце заменяет слово love. На использование этого символа Глейзера, возможно, натолкнул известный слоган Virginia is for Lovers («Вирджиния для влюблённых»), созданный в 1969 году, в начертании которого также используется сердце.

Важен и шрифт, который выбрал дизайнер, — это American Typewriter, повторяющий начертание букв, как на американских пишущих машинках. Это шрифт с засечками — каждая буква с перпендикулярным штрихом по краю прямой линии.

Влияние

Милтон Глейзер создал логотип бесплатно и передал права на него штату Нью‑Йорк. В казну ежегодно поступают огромные средства за сувенирные и другие товары со знаменитым рисунком. Кепки, футболки, кружки, шарфы, игрушки — всё, на что можно нанести принт «I ❤ NY», раскупается туристами.

Подобные логотипы используют и другие столицы мира, заменяя NY на Paris, London, Berlin. В 2013 году в московском парке Горького открыли стеллу «Я ❤ Москву».

Лаконичную форму выражения мысли позаимствовали и любители йоги и собак. У последних вместо I на логотипе появилась косточка, а NY заменили на изображение собачьей лапки.

Дизайнеры также стали широко использовать ребусы в своих логотипах. Например, Пол Рэндс создал такой логотип для IBM: изображение глаза (eye), пчелы (bee) и буквы M.