Главные цвета года по версии института Pantone

Начиная с 2000-го, каждый декабрь компания Pantone объявляет главный цвет следующего года, который отражает дух времени. Индустрия моды и дизайна с удовольствием подхватывает заданный тренд — или демонстративно ему противостоит.

Давайте разберёмся, как компания Pantone делает выбор, почему это мнение вообще важно и, конечно, какие цвета окружали нас в визуальном искусстве в 2020-х.

Что это за компания — Pantone

Всё началось с небольшой семейной типографии, которую основали в 1950-х в Штатах братья Джесси и Мервин Левайны, — M&J Levine Advertising. Позднее они наняли сотрудника Лоуренса Герберта, который составил каталог образцов цвета, чтобы было проще подбирать нужный клиентам оттенок. Каждому тону тот присвоил индивидуальный код.

В 1960-х Герберт выкупил у братьев типографию и переименовал её в компанию Pantone. С годами каталог из нескольких десятков оттенков рос и в конце концов превратился в целую систему Pantone Matching System, которой стали пользоваться дизайнеры и производители по всему миру.

Pantone удалось систематизировать более 3000 оттенков, благодаря чему дизайнерам и клиентам сегодня легче подобрать «тот самый цвет». Помимо уникального номера у каждого тона есть название — часто довольно поэтичное: пыльный кедр, райский розовый, настоящий красный, мандариновое танго.

Как определяют цвет года Pantone

Над этой задачей работают сотрудники одного из подразделений компании — Института цвета Pantone. В команде есть психологи, которые исследуют влияние цвета на человека, анализируют значимые события в мире и социальные тенденции. На основе этих исследований они каждый год выбирают цвет, который отражает актуальные процессы (очевидно или не очень).

Pantone организовывает в конце года закрытую встречу для тех, кто работает с разными цветовыми стандартами. Участникам показывают презентацию о цветах-кандидатах, проводят дебаты и в итоге выбирают победителя.

Цвета года Pantone — 2020–2025: названия и коды

Цвет Pantone 2020 года: Classic Blue («Классический синий»)

В 2020 году институт Pantone выбрал оттенок синего под названием Classic Blue (код Pantone 19-4052). Этот спокойный цвет символизирует стабильность и гармонию, и ожидалось, что в мире визуального искусства и моды он будет создавать ощущение равновесия и уверенности. Но 2020-й пошёл не по плану, и тогда Classic Blue подтолкнул к глубоким размышлениям.​

Читайте также:

Ив Кляйн ― французский новатор искусства ХХ века

Цвет Pantone 2021 года: Ultimate Gray («Безупречный серый») и Illuminating («Освещающий»)

Мир пережил пандемию, и, кажется, одним цветом это было не охватить. В 2021 году компания выбрала сразу два тона: Ultimate Gray (Pantone 17-5104) и Illuminating (Pantone 13-0647).

Ultimate Gray — это нейтральный, прочный оттенок серого, который должен был отразить стойкость, способность преодолевать. Ярко-жёлтый Illuminating — это надежда, что в 2021-м всё наладится. Совмещение этих цветов, в представлении Pantone, олицетворяет сочетание силы и оптимизма, так необходимых для преодоления трудных времён.​

Цвет Pantone 2022 года: Very Peri («Очень красивый»)

В конце 2021 года команда Pantone вновь смотрела в будущее с надеждой и выбрала цветом года в 2022-м оттенок синего с фиолетово-красным подтоном под нежным названием Very Peri (Pantone 17-3938). На русский язык его переводят как «Очень красивый» или «Барвинок» — из-за сходства с этим цветком.

Very Peri отражал стремление к новым возможностям и способность адаптироваться в быстро меняющемся мире.​ Он должен был вдохновлять на креативность и оригинальность, трансформацию и развитие.

Цвет Pantone 2023 года: Viva Magenta («Да здравствует пурпурный»)

На смену романтичному Very Peri в 2023 году пришёл цвет Viva Magenta (Pantone 18-1750): энергичный, смелый, сочетающий в себе живость красного и мягкость розового. Как раз за счёт розового подтона цвет не выглядит агрессивным.

Pantone характеризует его как «неукротимый», выражающий силу, страсть и стремление к свободе самовыражения. Viva Magenta был призван вдохновлять на смелость, яркую индивидуальность и готовность заявить о себе.

Цвет Pantone 2024 года: Peach Fuzz («Персиковый пух»)

Peach Fuzz (Pantone 13-1023) — мягкий персиково-розовый оттенок, он просто излучает тепло и нежность. Pantone выбрал этот цвет как приглашение к сочувствию, тактильности и близости. Это своего рода мягкое напоминание о том, что нужно позаботиться о себе, найти спокойствие в стремительном мире.

Цвет Пантон 2025 года: Mocha Mousse («Шоколадный мусс»)

В 2025 году Pantone выбрал тёплый коричневый оттенок под названием Mocha Mousse (Pantone 17-1230). Это вновь попытка вернуться к стабильности и спокойствию: цвет должен напомнить о простых удовольствиях, таких как шоколад и кофе, он символизирует уют и наслаждение моментом.

Этот цвет в визуальной индустрии восприняли спорно: Mocha Mousse может казаться грязным, неприглядным, невыразительным. Однако этот тёплый оттенок часто используют, когда нужно создать ассоциацию с натуральностью, комфортом, роскошью и устойчивым образом жизни.

Читайте также:

Медленная, мало, б/у: что такое осознанная мода

Где используют цвет года Pantone

За последние 25 лет выбор Института «Пантон» (цвета года) стал ориентиром для многих дизайнеров, маркетологов и брендов. Какие индустрии сразу подхватывают тренды Pantone?

Fashion

Наверное, один из главных следователей трендов Pantone — модная индустрия. Это легко объяснить: тенденции в этой сфере быстротечны, новые коллекции появляются регулярно и при их создании удобно опираться на выбор института.

Коллекции с акцентом на цвет года Pantone выпускают люксовые и массмаркет- бренды, производители одежды и обуви, аксессуаров и косметики. Например, в 2023 году в линейках Valentino, Gucci были платья, сумки и обувь в дерзком оттенке Viva Magenta. В 2024-м Peach Fuzz задействовали в весенне-летних коллекциях на показах брендов Balmain и Stella McCartney. Иногда Pantone делает официальные коллаборации с брендами, например несколько лет Sephora выпускал лимитированные палетки теней в оформлении цвета года.

Графический дизайн

Графические дизайнеры используют цвет года в айдентике, упаковке, рекламе и digital-дизайне, чтобы продукт выглядел современно. Это решение не всегда подходит для долгоиграющих проектов, но для тех, которые привязаны к срокам, — вполне. Например, для нового оформления ежегодного фестиваля, POS-материалов.

Компании могут заказывать сезонные логотипы, баннеры и оформление соцсетей, используя цвет года для акцента. В дизайне приложений и сайтов актуальным оттенком могут разбавить привычный интерфейс: по-новому оформить кнопки, иконки, стилизовать иллюстрации.

Промышленный дизайн

Предметы быта, аксессуары, текстиль, посуда, техника актуального цвета — миллионы вещей, которые можно выпустить огромными тиражами (или наоборот, лимитированными сериями), и они найдут своего покупателя.

Для производителей и брендов это также возможность коммуницировать с покупателем и позиционировать себя как идущих в ногу со временем. Например, Samsung и Apple иногда подбирают цвета аксессуаров и упаковки, ориентируясь на тренды Pantone.

Дизайн интерьера

Цвет года Pantone активно задействуют и при оформлении интерьера. Его используют дизайнеры, архитекторы, оформители, чтобы придать пространству эмоциональную выразительность и привести его в соответствие с визуальными трендами.

Актуальный цвет Pantone можно использовать при оформлении стен, в мебели, декоративных элементах: текстиле, коврах, фурнитуре. Например, Peach Fuzz, придающий ощущение уюта, комфорта, нежности, стал популярным выбором для зон отдыха и детских.