Сады Тьюринга. Айдентика Flowwow от бюро Щука

«Цветок Flowwow стал более мягким, гибким и вариативным: мы можем превратить его в торт, коробку с сюрпризом или даже в корону, если это соответствует настроению и контексту.

Новый знак отражает нашу мультикатегорийность, отвечает амбициям быть такой платформой, где каждый найдёт что-то особенное».

Из презентации о ребрендинге Flowwow

— Тема подарков в целом вызывает тёплые ассоциации. Что первое приходит в голову при этом слове? Сюрприз, праздник, радость. Поэтому вручение и получение подарков — это процессы, которые сами по себе тянутся к волшебству. Каждый из нас помнит моменты предвкушения сюрприза или той самой реакции от близкого человека. Когда хочется узнать, что же там в коробке, или уже скорее вручить заветный подарок. Эти эмоции и вкладывались в ребрендинг.

Он отразил и функцию нашего маркетплейса: часть пользователей заказывает подарки для своих друзей и родных, которые далеко от них. Им важно передать свои заботу и тепло через расстояние.

Свою миссию мы сформулировали так: «Дарить радость». Поскольку выбор подарка — процесс не менее интимный, чем его вручение, хочется, чтобы наши клиенты могли провести его в комфортной обстановке. Замедлились. Ведь сказка никуда не спешит.

Дарья Бучакова, дизайн-директор маркетплейса цветов и подарков Flowwow

«Мы написали промпт для AI, из тысяч попыток сформировали библиотеку эталонных изображений, после чего усовершенствовали промпт и смогли сохранить стиль при разнообразии сюжетов.

Мы создали среду, в которую можно добавлять новые элементы, развивать её, культивировать и оберегать. Мы хотели, чтобы от этого мира было ощущение бесконечности, и сделали авторский промпт вместо ограниченного количества авторских иллюстраций. Искусственный интеллект помог собрать абстрактные чувства и представления об идеальном мире и пополнить команду Flowwow виртуальным арт-директором».

Из описания проекта для фестиваля «Среда-2024»

— Добавить в визуальный язык Flowwow сказочные миры, вдохновлённые творчеством Анри Руссо, было идеей именно бренд-бюро Щука.

У нас изначально сложилась с командой связь. Мы сошлись с ними во взглядах на изменения, в ценностях и подходах. Похожий вайб был очень важен, потому что мы понимали, что ребрендинг ― это всегда долгий процесс, от которого люди могут уставать. Важно, чтобы, помимо договора, нас объединяли взаимопонимание и общие взгляды.

Эта атмосфера сказочных миров Flowwow, которую мы реализуем в упаковке, мерче компании и digital-коммуникациях — самое приятное решение для нас как людей, работающих с дизайном. Физическое воплощение приятно тем, что его видно не только с экрана. С ним можно взаимодействовать в реальном мире.

Например, мы сделали первый адвент-календарь в новой айдентике в качестве новогоднего подарка для наших партнёров, и, как говорят получатели, «это просто вау».

Дарья Бучакова, дизайн-директор маркетплейса цветов и подарков Flowwow

«Двойственные чувства. С одной стороны, по первому впечатлению мне иллюстрации и дизайн действительно понравились. Решение создать бесконечно широкий визуальный мир с помощью ИИ кажется совершенно уместным. Потрясающе, что эта технология сделала возможным, и потенциал её игнорировать сложно. К тому же фантазийный блюр и непрерывные переходы цвета маскируют противоречия в иллюстрациях. Но в этой работе мне не хватило самобытности или даже уникальности концепта. Я уверен, здесь можно было что-то сделать, чтобы выделить проект на фоне прочих ИИ-генераций.

В то же время я чувствую, что буду тосковать по тем временам, когда подобные иллюстративные миры создавались от руки — от самого первого наброска до самого последнего рисунка».

«„В основе нашей философии люди, как команда мы ориентированы на результат и работаем эмпатично […]“. Крайне разочарован, что вы решили поставить под софиты машину и пренебречь людьми».

— Мы используем AI, потому что он идеально вписывается в наш подход: сочетание технологичности и локальности. Flowwow работает по всей России, взаимодействует с предпринимателями и клиентами из разных регионов и постоянно совершенствует платформу, чтобы обеспечивать высокий уровень сервиса. AI лишь дополняет эту историю.

Главными творцами, которые доводят результат работы AI до готового продукта, оставались команда дизайнеров Flowwow и «Щуки».

Мы — бренд про любовь и заботу. Это касается не только наших клиентов, но и нашей команды. Ребрендинг требует значительных усилий и ресурсов, особенно для проработки мельчайших деталей. Использование инструментов AI позволило дизайнерам оптимизировать работу и сохранить её высокое качество.

На мой взгляд, сама дискуссия об этичности использования тех или иных инструментов возвращает нас в эпоху появления фотошопа или других инструментов, которые в своё время вызывали сомнения, а теперь стали неотъемлемой частью профессиональной работы.

Дарья Бучакова