Мемные нейросети и VFX: пять трендов рекламных кампаний Fashion-брендов

Диджитал-дизайн изменил модную индустрию и открыл новые горизонты для творчества и общения с аудиторией — VFX, ИИ, 3D-графика. Модные бренды, вроде Tom Ford, Hugo, Diesel, рекламируют свою продукцию всё более необычными способами — проектируя фэнтези-реальность или рисуя виртуальные сумки на главной площади города.

В этой статье мы с графическим дизайнером Тимуром разобрали переплетённые отношения мира моды и диджитал-дизайна на примере нашумевших трендов.

Тимур Бардин

Графический дизайнер в студии maryco

Maison Margiela, Samsung и рок-н-рольный моушн

Неожиданная коллаборация Samsung и Maison Margiela — пример того, как брендам можно нарушать условности и проявлять индивидуальность. Компании создали уникальный дизайн телефона Samsung Galaxy Z Flip4 и набор аксессуаров, а также разработали UX-дизайн, включая рисунки на обоях и иконки.

Особое внимание стоит обратить на чехлы. Рисунок кистью на одном из них создан с помощью 3D. Это позволяет передать текстуру грубого мазка кисти.

Рекламную кампанию бренды оформили с помощью стильного и короткого видеоролика. Минимализм проявляется в чистых белых фонах, монохромной палитре, текстурных переходах и плавных движениях, создающих ощущение эксклюзивности и премиальности.

Эффекты шероховатости, как будто поверхность устройства матовая, добавляют глубину и изысканность изображению. Световые эффекты играют ключевую роль в создании объёма и драматичности. А элементы звука, такие как щелчки и лёгкие электронные шумы, подчёркивают взаимодействие с устройством.

Аксессуары Loewe, Hugo, Boss «вышли» на улицы

Бренд Loewe популяризовал тренд на визуальные эффекты VFX в своём «Инстаграме»*. С помощью VFX в реальности проектируются «сказочные» сцены, где продукт становится главным героем.

Пример — видео с сумкой Loewe в коллаборации с соучредителем и инфлюенсером VXmedia Валери Жанг. В ролике огромная 3D-модель девушки стоит на улицах Франции с сумкой от бренда.

Hugo и Boss — по сути, одна и та же компания, правда, Hugo позиционирует себя как бренд для зумеров. В их соцсетях, а особенно в «Инстаграме»*, есть очень много видеороликов с использованием VFX — акцентных, цепляющих, живых.

В относительно недавней рекламе Hugo презентовали новый деним в коллаборации VISA RB F1. Правда, не путём обычного видеоряда с моделями в джинсах, а с помощью серии VFX-роликов. В одном из них болид F1 поднимается на верх небоскрёба, а в подписи указано: «Поднимаем деним на новые высоты».

А Boss в VFX-ролике показывает новый аромат в виде огромного флакона, который плавает в жидкости фирменного цвета линейки, в центре площади Дворца Броньяр в Париже.

3D-мультяшки Diesel, Gucci и Tom Ford

В своих видео модный бренд Diesel использует 3D для рекламы почти каждой новинки аксессуаров: в оформлении постов, анимированных баннеров и интерактивных игр.

В роликах часто встречаются абстрактные пространства, где сумки Diesel «движутся» по неестественным траекториям. Эти сюрреалистичные 3D-миры с футуристическими формами и текстурами усиливают эффект модной авангардности бренда.

Diesel также часто использует физические симуляции, такие как взаимодействие сумки с жидкостями, тканями или другими материалами. Например, сумка может погружаться в воду или быть окутана волнами ткани в 3D-среде, создавая эффектную игру текстур и движения.

Gucci используют 3D-графику для презентации новых моделей часов. В некоторых видео часы вращаются, раскрываются или парят в космосе, что позволяет зрителю видеть их со всех сторон и оценить детали, которые в обычных рекламных изображениях были бы незаметны.

А Tom Ford использует 3D-дизайн для демонстрации новинок косметики.

Nike и типографический винегрет

Бренд Nike известен своим динамичным и современным стилем, который отражается в дизайне продукции, а также в видеороликах и других рекламных материалах. Один из ключевых элементов этого стиля — кинетическая типографика.

Обратите внимание на их обложки к видеоматериалам и на то, как они работают со своим логотипом. Бренд предпочитает современные и лаконичные шрифты, а также экспериментирует с их размерами, расположением и анимацией.

Nike часто использует крупную, массивную типографику. Это подчёркивает силу, энергию и динамику, которые ассоциируются с брендом. Тексты часто занимают большую часть экрана, что создаёт ощущение внушительности и воздействия.

Важная часть дизайна роликов — игра с контрастами между шрифтами, размерами и цветами. Например, дизайнеры могут использовать сочетания жирных шрифтов с тонкими линиями, что создаёт визуальную иерархию и подчёркивает ключевые сообщения. Белый или чёрный текст на ярком фоне создаёт резкость и выделяет месседж.

Prada и «живые» AI-ароматы

В 2023 году Prada запустила рекламную кампанию с использованием ИИ, чтобы по-новому представить культовые ароматы: Prada Paradoxe, Luna Rossa Ocean, Infusion d’Iris, L’Homme и Amber Femme. Бренд использовал ИИ для художественной интерпретации фотографий.

Фотограф Йохан Бесс сделал детальные шоты флаконов, а команда Prada пропустила их через генеративную модель ИИ. Получились сюрреалистичные и текучие изображения, которые подчеркнули индивидуальность каждого аромата. Например, L’Homme Prada визуализировали с эффектами воды, чтобы символизировать его двойственность.

Также в Prada решили показать «ошибки» ИИ наряду с окончательными изображениями. Интересный ход, чтобы выйти за рамки традиционного творчества и подчеркнуть, как ИИ может расширить возможности цифрового сторителлинга​.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».