История моды: кеды Converse

Сегодня холщовые кеды Converse All Star носят миллионы людей во всём мире ― независимо от интересов, статуса, стиля жизни. В этом материале расскажем, как фирма, производящая калоши, создала эту культовую пару.

Как появились и менялись конверсы

Да, всё началось с калош. В 1908 году американец Маркус Миллс Конверс основал фирму Converse Rubber Shoe Company. Изначально она производила только каучуковую обувь, работа была сезонной, а в штате было всего 15 человек.

Постепенно ассортимент стали пополнять спортивной обувью. Сначала сделали лёгкие кеды Converse с корпусом из парусины ― для тенниса, а потом их дополнили нескользящей прорезиненной подошвой ― для баскетбола. Так в 1917 году появилась модель Non-Skid, которая стала главным прототипом современных конверсов.

Производители продумали элементы, которые были не просто стильными, но и практичными: жёсткая резиновая накладка на передней части ботинок укрепляла носок, а круглая кожаная нашивка с логотипом сбоку защищала лодыжку от ударов. Чтобы усилить сцепление, подошву стали делать рельефной. В финальной версии на ней появился узор в виде ромбов.

Компания стала производить всё больше кед. Началась их столетняя история:

• В 1919-м модель переименовали в All Star, началась большая рекламная кампания среди спортсменов. Баскетболист Чак Тейлор сперва сам начал носить конверсы, а затем стал амбассадором бренда. Он сотрудничал с тренерами и баскетболистами по всей стране, продвигая обувь. В 1935 году компания и Тейлор подписали договор, и его имя официально стало частью названия модели ― Converse Chuck Taylor All Star.
• С 1936 по 1980 год конверсы были официальной обувью американских спортсменов на Олимпиаде, и постепенно эти кеды стали популярны за пределами Штатов.
• В пятидесятых годах появилась укороченная модель ― Oxford Cut. На эту идею производителей натолкнули баскетболисты, которые обрезали верх у классической модели.

От профессионального спорта и субкультур ― к мировой классике

В середине прошлого века интерес спортсменов к этой модели поугас ― стали появляться кожаные кроссовки, более надёжные, современные, престижные. Зато простые холщовые кеды нашли признание у представителей субкультур: панков, металлистов. Для них конверсы были своего рода протестом против роскоши и дорогой моды.

Спустя годы кеды All Star для многих людей стали базовой частью гардероба, независимо от их музыкальных предпочтений и уровня дохода. А ещё они начали находить отражение в массовой культуре. Например, стилисты франшизы о Гарри Поттере «обули» главного героя в классические конверсы:

Спустя сто лет Converse сохраняют традиционный дизайн, однако не отказываются от креативных решений. Компания делает коллаборации со знаменитостями — например, в 2011 году вышла их коллекция с Nintendo: на кедах были принты со сценами из знаменитой игры Super Mario.

Одна из самых известных и необычных коллабораций Converse ― с модным домом Maison Margiela. Кеды этой серии были полностью покрыты белой краской, которая со временем отслаивалась, обнажая настоящий цвет ткани: синий, чёрный, красный или жёлтый. Покупка обуви становилась «лотереей» для покупателей, ведь они не знали, какой цвет им достался.