Coca-Cola сменила свой красно-белый логотип, чтобы рассказать про переработку отходов

Кампанию назвали Recycle Me. Она стартовала в Латинской Америке.

Алина Щеглова

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Один из самых известных логотипов в мире, знак Coca-Cola, почти не менялся с 1941 года. Но сейчас марка запустила кампанию, направленную на популяризацию переработки отходов, и изобразила логотип в искажённом виде. Таким он выглядит на переработанной алюминиевой банке.

Проект Recycle Me разработал британский рекламный холдинг WPP Open X под руководством агентства Ogilvy New York и при поддержке Ogilvy PR. Хотя было бы проще работать с логотипом в цифровом формате, они пошли по пути аналогового изображения. Для объектов Recycle Me использовали настоящие банки, которые раздробили механическим прессом.

Поэтому на каждой наружной рекламе изображён уникальный логотип, который выглядит как раздавленные банки. Об этом даже сняли документальный фильм, который выйдет в конце этого месяца.

В компании посчитали, что это сделает рекламу более эффективной. Её разместили на щитах и дисплеях в Аргентине, Бразилии и Мексике. Кроме того, кампанию запустили в соцсетях.