Как социальные тренды формируют дизайн вещей: фрагмент книги Cars & Sneakers

Команда DesignWorkout выпустила новое издание книги о влиянии культуры и социальных трендов на дизайн — Cars & Sneakers. Авторы рассказывают, как дизайн кроссовок и машин связан с главными явлениями в истории культуры. Например, как космические открытия сказались на цвете обуви, нефтяной кризис — на архитектуре, а барочная живопись — на моде семидесятых.

С разрешения издательства мы публикуем главу о машине Volvo 245GL, кедах Tretorn Nylite и футуризме семидесятых.

Volvo 245GL

Эта машина — любого года выпуска, любой модели и цвета — ассоциируется с человеком с усами подковой, неопределённого возраста и занятий, возможно, с ограниченным набором вредных привычек, не лишённого самаритянской добродетели. Он одет в правильного цвета джинсы, протёртые именно в тех местах, где надлежит протираться джинсам (а не в тех, где их протирают незадачливые производители плохих джинсов). Он носит клетчатую рубашку в выходные, а в будни — твидовый пиджак с кожаными заплатками на рукавах. У него есть авторучка.

Этот человек и эта машина, скорее всего, часть большой семьи, в которой мне бы хотелось занять роль среднего сына и иметь старшую красивую сестру на выданье и брата, только научившегося самостоятельно чистить зубы порошком «Жемчуг» (хотя, конечно, Lacalut). У них размеренная жизнь, светская и одновременно патриархальная, в неё вплетены забота о природе в самом малом её проявлении и сострадание к любым нуждающимся. Когда их дети идут в гости к другим детям, родители дают им гостинцы с собой. Они живут за городом, так что соседи Volvo — собака, индоутка, трактор с одним передним колесом, мопед и несколько велосипедов, старых, но в хорошем состоянии. Эти люди берегут вещи, как берегут отношения со случайным попутчиком в поезде, в течение многих лет высылая ему открытки к двум-трём праздникам, и только кончина одного из отправителей сможет нарушить этот ритуал.

У человека с усами подковой не особо мужественный вид, он лишён тех грубых черт, которые могли бы коснуться его лица в климате, где необработанное дерево лишается золотистого цвета меньше чем за год. Он спокоен и терпим, и только изредка его сердце напоминает ему о другой жизни, других отношениях, забытых желаниях и возможностях. Как он справляется с этим? Он представляет себя проезжающим вдоль холодного моря, наполненного искрящимися слезами, в другой машине, кабриолете…

Tretorn Nylite

История шведских спортивных кед Tretorn началась в конце XIX века с идеи адаптировать обувь фермеров к суровым условиям скандинавской погоды. Миллионы пар галош и резиновых сапог сходили с конвейера завода в Хельсингборге. И по сей день защита от непогоды — ведущее направление Tretorn. Тогда же, в 1900 году, компания запустила линейку спортивной обуви и теннисных мячей, став старейшим — после американских Keds — производителем кроссовок в мире. От своих предшественников кеды Nylite отличаются фирменной нашивкой-уголком, клинообразной вставкой от язычка до носка и толстой ребристой подошвой.

Визуальная игра уголков и клинышков, верные пропорции и точный подгон по ступне придают их силуэту скрытую динамику. В Tretorn Nylite была обута шведская сборная на Олимпийских играх в Мехико 1968 года, в них играли звёзды тенниса и даже хаживал нынешний король Швеции Карл XVI Густав.

Дух времени. Футуризм 1970-х

Футуризм 1960-х ориентирован на потребности человека больше, чем его предшественник 1910-х. Теперь не человек подражает машинам, а машины — природе. Биоморфизм пластика вдохновляет чистые формы, которые к середине 1970-х под действием капитала, глобализма и разочарования становятся массивнее и грубее, практичнее и надёжнее. Так свободная любовь трансгрессирует в порно, а мечта о покорении вселенной редуцируется до наблюдения за звёздами из салона автомобиля.

1968
В моде стройный, геометричный женский силуэт в мини. Иконы стиля: Джейн Фонда в роли Барбареллы — искательницы сексуальных приключений в одноимённом фильме Роже Вадима 1968 года, Франсуаза Арди в платье мини от Пако Рабана, собранном из пластин натурального золота, и изобретательница мини-юбок британский дизайнер Мэри Куант.

1969
Дэвид Боуи выпускает второй альбом Space Oddity. Пластинка вдохновлена фильмом Стэнли Кубрика «2001 год: Космическая одиссея».

1970
Американский изобретатель Дуглас Энгельбарт получает патент на изобретение компьютерной мыши — «индикатора Х-Y-позиции для системы с дисплеем». Она представляет собой деревянную коробочку с двумя металлическими колёсиками с проводом наподобие хвоста.

1972
Американский архитектор Роберт Вентури публикует «Уроки Лас-Вегаса» — одну из ключевых книг по истории архитектуры постмодернизма. Придуманные Вентури концепции «зданий-уток» и «декорированных сараев» до сих пор в ходу у критиков и историков архитектуры.

1973
Мировой нефтяной кризис. Осенью 1973 года Сирия и Египет — члены организации арабских стран — экспортёров нефти ОПЕК — объявляют войну Израилю и отказывают в поставках нефти США, Канаде, Великобритании, Нидерландам и Японии — странам — сторонникам Израиля.

Концепт-кары Гандини
От пышных форм и пропорций дизайн делает крутой разворот к сдержанности прямой линии. Итальянский дизайнер Марчелло Гандини из студии Bertone создаёт выдержанную в строгом геометризме серию концепт-каров: Lamborghini Marzal, Lancia Stratos Zero и Alfa Romeo Carabo. Влияние клиновидных форм кузовов Гандини видно даже в чертах ВАЗ-2108.

Цыганское барокко
Джон Леннон красит в жёлтый и покрывает барочным орнаментом свой Rolls-Royce Phantom V 1964 года. Заказывая роспись, Леннон хотел, чтобы автомобиль напоминал цыганскую повозку. За кислотные сочетания и спиральные завитки на дисках машину прозвали хиппимобилем, но цветы на крыльях и дверях будто срисованы с бабушкиной дачной скатерти.

О чём говорила Америка в 1960-е

О чём говорила Европа в 1960-е

Потенциал

Поиск классической гармонии даёт возможность выстроить уверенные, но сдержанные взаимоотношения с миром.