Благотворительная организация Beder запустила кампанию с участием дизайнеров

Организация Beder представила кампанию по повышению осведомлённости о ментальном здоровье, превратив десять лондонских чёрных кэбов в передвижные арт-объекты. Проект стартовал 19 января — в так называемый Blue Monday, или Самый грустный день в году, — и продлится до апреля 2026 года.

Дизайнеры и иллюстраторы из разных стран разработали уникальные принты для оклейки автомобилей. Кэбы курсируют по городу и показывают сообщения о важности поддержки и обращения к терапии.

В отличие от статичных билбордов или цифровых объявлений, которые легко пролистать или проигнорировать, брендированные кэбы становятся частью городской среды. Внутри каждого автомобиля разместили QR-код — его можно отсканировать, чтобы узнать о программе Beder Therapy Vouchers. Организация в партнёрстве с платформой Meela предоставляет бесплатный доступ к шести 50-минутным терапевтическим сессиям.

По словам основателя Beder Раззака Мирджана, цель проекта — превратить культовые лондонские такси в «полотно надежды» и напомнить, что каждому важно иметь возможность поговорить с кем-то о своих переживаниях.

К участию пригласили дизайнеров с разными стилями, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Среди них — Worry Wellbeing (авторы двух кэбов), Ollies Doodles, Mat Voyce, Maddison из Good Girl Vibe Gang, Violet Poppy Design, Dirty Bandits, Rachel Joy Lettering, Tozer Signs, а также внутренняя команда Beder.

Дизайнеры получили технические шаблоны с разметкой рекламных зон на кузове автомобиля — с учётом дверных ручек, бензобака и световых элементов. При этом участникам предоставили творческую свободу, единственным обязательным условием стало использование фирменного бирюзового цвета Beder (Pantone 3262 C) и логотипа фонда — для визуального единства кампании.

Фриланс-дизайнер Олли Спайсер рассказал, что в своём макете хотел передать ощущение скрытой перегруженности и задать вопрос: «Are you really okay?» («Ты правда в порядке?»). По его словам, многие автоматически отвечают «Всё нормально», даже если это не так, — и именно этот автоматизм он хотел поставить под сомнение.

Организация призывает жителей города фотографировать кэбы и делиться снимками в социальных сетях. Таким образом офлайн-кампания получает цифровое продолжение, а её охват выходит за пределы случайного контакта с автомобилем на улице.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».