Befree выпустили коллекцию футболок с культурными кодами регионов России

Онлайн-ретейлер одежды Befree представил новую коллекцию футболок, созданную совместно с победителями конкурса «Код: Культурный 2.0». Проект посвящён локальной идентичности и культурным кодам.

В коллекцию вошли принты, вдохновлённые региональными особенностями — например, сибирской «мультифорой» (файлом), татарским кумысом, а также памятником клавиатуре в Екатеринбурге. Всего было выбрано 14 победителей, из которых 10 работ уже стали частью текущего дропа, а ещё четыре планируется выпустить осенью.

Как отмечает куратор Befree Co: Create HUB Алёна Повышева, интерес к теме локальной культуры за год заметно вырос: если в первом конкурсе бренд тестировал формат, то во втором он столкнулся с ещё большим количеством заявок и сильных работ. Это подтверждает тренд на переосмысление региональной идентичности в креативных индустриях.

Проект реализован в рамках направления Befree Co: Create — платформы для коллабораций с художниками, инфлюенсерами и сообществами. Новый этап развития — запуск Co: Create HUB, который открывает возможность сотрудничества с брендом для широкой аудитории и усиливает фокус на пользовательском контенте и локальных историях как источнике идей для продуктовых коллекций.