Агентство Ony разработало брендинг для МТС Exolve

Компания МТС создала новый продукт — облачную платформу Exolve. Она работает как конструктор коммуникаций бизнеса с клиентами. В ней есть готовые кодовые решения, которые пользователь платформы может индивидуализировать и внедрить самостоятельно.

Брендингом этого продукта занимались команда МТС и Signal (это часть Ony). Они изучали рынок омниканальных коммуникаций (то есть рынок сервисов, позволяющих выстроить с клиентом многоканальные, всеохватывающие и непрерывные коммуникации). Исследователи пришли к выводу, что эта сфера ещё недостаточно развита: у подрядчиков свои потребности, у бизнеса — свои. Рынок выглядел хаотичным. Поэтому платформу позиционируют как место пересечения интересов разработчиков, бизнеса и их клиентов. Для неё придумали соответствующий слоган: «Диалог строится».

В визуальном стиле попробовали представить интерфейс будущего. Это конструктор, в котором отдельные формы соединяются друг с другом, чтобы получилось кастомное решение.

Основной графический элемент в стиле иллюстраций — это так называемый шейп, который создаётся путём сочетания двух и более простых геометрических фигур. Их дополнили иконками, кнопками и текстом. Они выполнены в 3D — чтобы выглядеть футуристично и осязаемо. Фотоизображения сделали абстрактными и минималистичными — они созданы в той же цветовой палитре, что и графика.

В логотипе зашифровали образ глаз в виде стрелок кода — своеобразное «подмигивание» от разработчиков — и телефонной трубки как символа коммуникаций.